没在几个圈里游牧过，都不敢说自己是95后

12岁男生可以横渡琼州海峡，20岁小哥哥能够问鼎电竞界世界冠军。年龄不再能阻挠年轻人探索自我。

 

大周末里，95后和00后可以睡到自然醒宅家刷剧打电动，也可以披上定制的汉服在地铁中翩然穿行，前往ChinaJoy天猫展馆里认识同好。次元壁不再能限制年轻人表达个性。

 

越是年轻，越是乐于拥抱不同的生活方式。这届年轻人不断制造各式各样的圈子，又在出圈与破壁中制造传奇。

 

  Z世代，次元墙不够破

 

随着技术的革新，不同年代的年轻人接受信息的渠道差异巨大，这或多或少造就了不同的群体底色。

 

在70后的少年时代里，万人同读金庸琼瑶，同着绿军装白衬衫，整个成长轨迹带着明显的“农耕性”。相较而言，Z世代身上则带着捉摸不定的“游牧性”。

 

Z世代生于1995至2009年之间，在互联网和移动设备的簇拥下长大，跟国际最前沿的体育、娱乐和时尚信息几乎零时差。

 

他们的在线和离线生活几乎难以割裂开来，二次元和三次元之间志趣相连，能够在动漫、电竞、游戏、模玩、音乐等多种兴趣里自如切换。

 

在线下，她是小学老师，铁面无私给学生发“作业礼包”。在线上，她变成古筝乐手，和动物饲养员、医学生等同好组成网络音乐团，创作火爆网络的中国风歌曲《芒种》，并登上央视舞台。

小学老师紫格在节目上弹奏原创中国风歌曲。/《经典咏流传》截屏

 

Z世代就像生活在大草原上的游牧民族一样，驰骋在自我迭代的草原上。周围环境里没有一条既定的路，但是他们可以选择任意一条路去往任意的方向。

 

在这样的成长背景下，Z世代对自己和周围环境，都抱持“万物皆能破壁”的开放态度。

 

这届年轻人用脑洞大开的表情包，以及鬼畜手法剪辑的春晚小品，把蔡明老师重塑为潮流百变女王，最近还召唤她作为虚拟偶像出道。

 

近日，在ChinaJoy天猫同好π的“同好大乱斗”活动上，蔡明老师和《终极一班》的汪东城惊喜同框进行直播。

 

蔡明老师和汪东城在ChinaJoy天猫展馆同台直播。

他们一起穿梭于航海王、仙剑奇侠传等经典IP之间，向直播观众派送各种同好福利。

看到这波合体操作，动漫迷纷纷惊叹:“次元墙的洞已然太多不够破了！”“逛个展还要被蔡明老师和大东合体破次元，现在满脑子都是次元壁！” 数据显示，仅7月31日的天猫同好π直播就吸引了超过430万人次在线“云逛展”。

 

圈地自萌，释放同好之力

 

Z世代的喜好难以捉摸，但对结交同好却有着格外的执著。寻找同好，这既是兴趣使然，又是命中注定。

 

受计划生育政策影响，国内Z世代大部分是独生子女，儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同。根据Soul发布的《Z世代社交报告》，近9成的Z世代用户觉得自己朋友圈狭窄，希望通过社交软件扩大朋友圈。

同好相聚，少不了同场竞技。

 

只要彼此之间确认为“同好”，就能敞开心扉坦诚相待。不过，现实世界上志同道合的小伙伴并不好遇上。这时候，那些孤独敏感体质的少年就转而将情感寄托在二次元的IP身上。

 

龙珠、圣斗士星矢、航海王等日本动漫，就像朋友那样，陪伴着Z世代度过放学放假的时光，甚至成年后难熬的加班时刻。

ChinaJoy天猫展馆现场展示的龙珠手办，随便一个都是满满的回忆杀。

 

AdMaster去年发布的《Z世代社交报告》显示，动漫相关内容在微博的提及量近3年间增长23%，近7成年轻人的消费决策受动漫元素影响。

 

购买即表达，消费即态度，这是IP吸引当下年轻人的一大理由。他们炒鞋、玩盲盒、收集手办、游戏氪金……在能代表自己的领域投入极大热情、时间甚至金钱。

 

以兴趣为起点的同好之力掀起了联名热潮。一批关注年轻人市场的品牌将三次元的品牌元素“二次元化”，试图和Z世代建立情感上的共鸣。

 

正是基于年轻人的“同好”诉求，天猫推出了针对Z世代年轻人的兴趣圈层IP “天猫同好π”。

 

天猫同好π的IP负责人飞丹表示：“天猫同好π，是基于当前年轻人兴趣圈层化的新趋势，天猫面向喜欢动漫、电竞、游戏、模玩、音乐等95后、00后年轻人群打造的营销新IP。它以‘同好’为旗，从‘兴趣’出发，鼓励年轻人追求自己的理想生活，让热爱自成一派。”

 

作为ChinaJoy的官方合作伙伴，天猫空降ChinaJoy，打造天猫同好π“同好大乱斗”活动，和英特尔 、鸿星尔克、绫致集团（ONLY、VERO MODA 、JACK& JONES）、惠普、傲风、AMD、联想、卡西欧等消费电子、服饰、手表等多家品牌，以及东映动画、仙剑奇侠传、天涯明月刀、偶像梦幻祭2、三国杀等多个IP合作，打造年轻化的次元盛会。

 

ChinaJoy天猫展馆舞台现场人气火爆。

 

在这次天猫同好π的活动现场可以看到，鸿星尔克与伴随Z世代成长的《银魂》联名，推出的“银之魂”板鞋和“金之刃”跑鞋。联名款板鞋的设计灵感源于银时的糖控本色，鞋舌有“糖分”标志。

 

除了在产品设计上突破次元壁外，鸿星尔克在ChinaJoy天猫同好π“同好大乱斗”活动上COS了《银魂》中的万事屋作为展位，让银魂迷们在现实世界也能体验到大事小事轻松Carry的氛围。

ChinaJoy天猫展馆，参观者在鸿星尔克展区体验。

 

Z世代喜欢看的动漫被搬进三次元，喜欢玩的游戏也被接入到生活的方方面面。

 

被誉为“万物皆可联名”的游戏《阴阳师》，平安京里上百好汉，基本把吃穿用行等产品都覆盖上了。

 

今年5月，天猫同好π和阴阳师IP合作出品“阴阳师妙物集”，用福袋和盲盒的方式来定制游戏用户的沉浸式营销，将联名潮推上一个新热度。

“阴阳师妙物集”一经推出，联名款产品即受到年轻人欢迎。

数字显示，天猫平台上的潮玩、动漫和游戏周边增长持续超过100%，盲盒两年来的同比增速更是超过1000%，95后同好之力迅速转化为强劲的剁手力。

 

经典IP加持，打造理想生活

 

说到同好之力max的地方，当属一年一度的ChinaJoy现场。

 

近年来，ChinaJoy已成为Z世代交流圈层文化最受推崇的盛会，且一直以优质IP、有趣、科技为核心来吸引年轻世代的持续关注。

 

今年的ChinaJoy天猫同好π“同好大乱斗”盛会聚集了高浓度的知名IP。消费者与天猫装置疯狂合影，穿过天猫展馆的“无尽之门”，即可开启奇幻冒险之旅。

入场前先打卡天猫装置。

在沉浸式展览中，七龙珠、航海王、圣斗士星矢、魔兽世界、仙剑奇侠传等经典IP不断将观众包围，唤起他们青春的回忆。

ChinaJoy天猫展馆，消费者在仙剑奇侠传展区前体验。

除了国内外知名IP主题布展的加持，ChinaJoy天猫同好π展馆玩法更是大升级。观众逛展时收集“碎片”和“同好印章”，就有机会获得“同好大礼包”。

在ChinaJoy天猫展馆，东映动画经典IP齐聚现场。

无论是喜欢动漫国风，还是钟爱电竞游戏，Z世代都有机会在ChinaJoy天猫展馆里找到自己的同好。

 

越来越多的品牌通过天猫实现IP跨界。在未来，天猫同好π将和动漫、游戏、电竞等经典IP合作，给消费者带来更多惊喜。

英特尔带来的硬核装备展示，是ChinaJoy天猫展馆的爆点之一。

根据国家统计局的数据计算，我国Z世代人口约为2.6亿，占2018年总人口的19%。这是一个基数庞大且非常多样化的消费人群，他们来自五湖四海，有着不同的兴趣爱好，丰富多元的消费观念。

 

天猫同好π作为针对95后、00后年轻人的兴趣圈层IP，给Z世代年轻人提供了一个动漫、电竞、游戏、模玩、音乐等相同兴趣的同好聚集场，倡导“理想生活，热爱自成一派”。同时也在提升天猫在年轻人中的好感度，让天猫更加年轻化。

 

实际上，天猫同好π只是天猫年轻化战役中一环。天猫市场部资深专家穆尔表示：“为了真正地走进Z世代的圈层，天猫启动了年轻化人群升级计划，它以天猫人群营销IP矩阵为抓手，全面触达与影响各个圈层的年轻人，打造年轻化的理想生活方式。”

 

天猫人群营销IP矩阵中的“天猫体验营销”、“天猫全明星计划”、“天猫新文创”分别从高品质线下体验、明星、文创等维度，和更多年轻人玩在一起。

 

每个人的理想生活都不同，每个人的理想生活都在变。“天猫同好π”持续回应Z世代的个性化诉求，给年轻人提供了一个寻找同好的聚集场，支持年轻人勇敢地去打破次元壁，打造自己的梦想，展示热血、勇气，坚持热爱的理想生活方式。

 

无论你是崇尚汉服、唱诵古诗词的小姐姐，还是喜欢动漫二次元的小公举，亦或是爱好游戏的电竞男孩……

 

在天猫，你都能找到你的“理想生活”。

✎作者 | 晓洋