导读
在今天举办的“媒体融合与国际传播能力建设峰会”上，嘉宾们认为，当前，国际传播已经进入以互联网为主平台的新阶段。中国广播电视与网络视听传媒机构顺应互联网新媒体发展潮流趋势和国际传播规律及国际竞争新格局，不断加强自有新媒体建设、充分利用国际互联网平台，打造具有国际竞争力的精品力作，加速实现商业化走出去，扩大中国视听节目内容国际传播力影响力。
9月9日，在“中国广电媒体融合大会”期间，国家广播电视总局发展研究中心和北京市广播电视局共同主办了“媒体融合与国际传播能力建设峰会”。会议由总局发展研究中心主任祝燕南主持，总局国际合作司副司长闫成胜出席并发表主旨演讲。围绕“媒体融合与国际传播”主题，江苏省广播电视总台党委委员、副台长任桐，中央广播电视总台国际电视台（CGTN）新媒体负责人张施磊，中国广播电影电视节目交易中心、中国国际电视总公司节目代理部副总经理张琳，芒果超媒副总编辑易柯明，腾讯视频海外站WeTV及iFlix负责人李凯晨，华为消费者业务云服务视频业务部部长徐晓林，日本纪录片导演竹内亮，北京艺鼎传奇文化传播有限公司总经理张亮，智屏时代（北京）文化传播有限公司CEO熊智辉，从本机构工作实际出发，分享了加强媒体融合、推动国际传播的做法，探讨了国际传播的趋势，为做好国际传播工作提供了有益参考。
加强新媒体合作，全面参与全球在线视频市场竞争
总局国际合作司副司长闫成胜在主旨演讲中指出，近年来，中国广播电视国际传播能力建设取得了积极进展，传播实效和国际影响力不断提升，中国视频节目质量显著提升，国际市场逐步从亚洲向欧洲、北美、非洲等国家和地区拓展，形成了良好发展态势。中国视听节目凭借独特的美学价值、文化内涵、传播特点为中国及各国观众带来丰富的视觉体验，也为国际内容市场注入活力。在视听传播进入移动化社交化融合传播新阶段，中国广电网络视听国际传播理念、策略、方式、手段都需要进行调整。闫成胜副司长认为，下一阶段，中国广电视听媒体走出去要从三个方面加强建设。一是加强新媒体合作力度，全面参与全球在线视频市场角逐。二是坚持内容为王，面向国际市场，加大原创精品创作力度。三是加强技术和产业合作，运用高新技术提升国际竞争力。
加强融媒体平台建设，提高国际传播力
当前，新媒体已成为国际竞争主战场。中国广播电视与网络视听机构顺应国际传媒发展新趋势、国际竞争新格局，努力加强新媒体平台建设，推动视听内容实现更广泛的国际传播。
一是加强自有平台建设。
江苏广播电视总台通过电视、网络、宽带互联网、移动互联网进行分众传播，实现了对海外主流人群的“四网合一”的覆盖，已发展350万付费用户。芒果TV国际APP已经发展2600万海外用户，并实现多语种覆盖。2019年，腾讯视频海外站WeTV上线，实现视听节目平台化走出去，并进入海外本地主流人群。在WeTV平台上，使用中文字幕观看的用户只占5%，95%以上用户都是用当地语言观看。华为视频利用其智能手机终端，实现中国视听内容的广泛国际传播。目前，华为智能手机终端海外用户约2.3亿，覆盖海外26个国家和地区，为中国视听内容走出去提供了强大的平台和技术支持。
二是充分利用好海外社交媒体平台，实现对海外主流用户的广泛传播。
中央广播电视总台CGTN已建成一网、一端、一集群国际传播矩阵，在海内外脸书、INS、推特等17个平台开设了CGTN主账号，多语种账号海外粉丝达到2.5亿，其中，CGTN海外英语主账号活跃粉丝有1.5亿。2020年，英语主账号阅读量超过133亿，极大地提升了中国声音在海外的传播力。腾讯视频海外站在YouTube建立了传播矩阵，包括东南亚国家语种、拉美语、西语、阿拉伯语等多语种，账号矩阵总粉丝超过1200万。
三是收购海外新媒体平台，实现本土化运营。
今年6月，腾讯视频收购了马来西亚视频平台iFlix，该平台覆盖地区是东南亚地区，拥有千万级的用户规模。目前，腾讯视频部分华语内容已经进入iFlix平台，触达东南亚本地年轻用户。
打造王牌节目，有效推动商业化走出去
优秀的节目是中国视听节目内容实现广泛国际传播的根本支撑，是提升国际传播力的核心和王牌。有内容王牌在手，自然就有国际买家愿意购买，就能实现国际商业化发行，就能与国际传媒机构建立深度的商业合作。中国国际电视总公司通过多年商业化运作，已在海外建立了覆盖全球200多个国家和地区的发行网络，年输出2万小时各语种节目，成为中国节目商业化走出去的主渠道。
江苏台积极打造综艺品牌节目，实现综艺节目模式的出口和落地。其中，《超级战队》节目模式成功预售到了欧洲和美国；《超凡魔术师》成功输入越南并制作了当地版本。芒果TV始终抓住特色内容，利用优秀节目在国内已形成的影响，作为国际名片进行海外推广，取得了较好的效果。如，《功夫学徒》第一季选择外国一些朋友们来到中国，跟着中国匠人精神的代表者进行学习，节目在海外播出效果很好。第二季，围绕脱贫攻坚主题，让外国青年人来到中国，和中国人一起学习脱贫攻坚的经验。这样鲜活的节目是一个又一个具体生动的中国故事，既有营养，又有味道，在海外具有非常大的传播力。腾讯视频积极打造精品网络视听节目，已累计向海外发行了50多部网剧/电视剧，10多部纪录片和10多部综艺节目，其中《致我们甜甜的小美满》登录韩国MBC频道黄金时间段播出，是韩国三大台近年来首次播出中国剧集。
发挥民营企业民间力量作用，促进中外民心相通
民营企业、民间力量也是中国广播电视与网络视听国际传播的重要力量，在国际传播中发挥着不可替代的独特作用。今年3月初，日本新冠疫情暴发，在中国定居多年的日本纪录片导演竹内亮，为向日本观众客观介绍中国抗疫经验，制作了短视频《南京抗疫现场》，在日本主流电视台播出后，受到日本民众的广泛关注，并登上日本最大网站雅虎日本首页，日本主流电视台转播《南京抗疫现场》20多次。6月份，竹内亮制作的纪录片《好久不见，武汉》，也受到日本主流电视台的关注，成为雅虎日本国际新闻第一名。目前，《好久不见，武汉》通过网友免费译制为13个国家的语言文字，在国际互联网平台播出。
北京艺鼎传奇文化传播有限公司长期深耕泰国等东南亚国家市场，与这些国家和地区的媒体建立了深厚的合作伙伴关系，向东南亚地区发行了300多部中国影视剧，还与合作伙伴共同进行影视制作、IP改编翻拍等合作，取得较好效果。如《匆匆那年》中国电影版在泰国院线上映后，又被泰国相关机构进行了电视剧版改编，用泰语、泰国演员来表现中国故事，2019年在泰国播出后，取得了很好的反响，这也是中国时装剧首次在海外进行翻拍。
当前，越来越多的中国自媒体通过互联网平台走出去，成为中外影视文化交流的新生力量。如李子柒在YOUTUBE平台上传118条视频，拥有1210万粉丝，阅读量达到16.63亿，成为具有国际影响力的“国际网红”。
对外开放是我国基本国策，开放合作是世界各国发展实际需求。中国广播电视与网络视听传媒顺应国际传媒发展趋势，加强国际交流合作，通过优秀的影视节目，加强世界各国人民之间的相互了解，努力促进中外民心相通，为夯实人类命运共同体发挥着独特而重要的作用。（作者朱新梅，国家广播电视总局发展研究中心）
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