[ 首发 ] 阿里妈妈发布 M

面对千变万化的市场竞争，阿里妈妈在 m awards 年度盛典上推出业界首个品牌营销力实效评估体系—— M-ARK 营销力方舟评估体系（下文简称“M-ARK”），通过评估营销力投入，让每一次营销投入的实效影响可量化、可循迹、可迭代，给予数字时代营销人一片“方舟”，抵御市场风浪。

阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群家洛表示：“市场竞争中，每一次的营销战役和投资，都需要数字化的工具和策略来辅助决策。我们希望通过 M-ARK 营销力方舟评估体系，整合阿里多年来的营销智慧、场景和数据产品，通过营销自动化给予数字时代的营销人以实际支持。”

M-ARK 结合营销数据和消费洞察数据，提供可量化、可评估和可运营的营销看板，方便追溯全链路数据，并结合品类数据探查自身水位，与行业进行交叉对比分析。其应用场景不仅覆盖单一营销战役，也将为第2届 m awards 不同赛道提供可量化的评分指导。

01.

特色一：营销实效全时评估

在营销赛道上对营销力进行定量分析

M-ARK 可以全时关注营销在不同时间周期中的表现，并结合新品、新客等不同品效场景的评估需求，结合在行业内水位分布，量化成为Attack（短期爆发力），Raise（中期推动力）以及Keep（长期增长力）三个评估指数。此外，评估体系内还采用通用的解读语言，不仅能为电商从业者使用，也通过诸如认知力度、转化潜力、体验效果等指数，帮助更多营销人判断参考。

02.

特色二：全域数据链路打通

基于阿里系媒体数据能力实现多维分析

M-ARK 将联动 Uni-Desk 的全域投放能力，除了淘宝天猫的电商场景，阿里系出行、购物、金融、娱乐等场景之外，还可以覆盖全网其他头部和垂直、工具类媒体。此外，M-ARK 还将打通阿里内部多个数据团队，支持品牌数据银行、阿里妈妈营销策略中心以及直播互动等相关数据回流。

03.

特色三：一站式营销分析看板

输出评估指数、营销案例及投资建议

M-ARK 不仅产出评估指数，还配置了一站式营销分析看板，用直观、可视化辅助分析和决策，包括：数据分析小结、洞察结论、营销诊断、案例参考以及行动建议。未来，M-ARK 还将进一步融入生态伙伴的能力，接入更多第三方营销机构，提供营销调研、消费者运营以及媒介分析等领域的功能支持。目前体系中的调研部分就是由快决测科技提供，提供洞察分析结论。

快决测科技总经理李霈表示：“快决测此次荣幸地与阿里妈妈携手共建了 M-ARK 营销力方舟评估体系，为品牌方量身定做了营销活动的全面评估体系。在这个过程中，我们也特别感受到阿里的开放态度和促进数字营销生态发展的决心，令人振奋。”

阿里妈妈首席技术官郑波表示：“智能营销时代，数据在品牌营销业务中的作用日益突出。我们希望新的营销指标体系，能够以数据的安全合法采集、处理和应用为基础，在数字化推广、数字化流量运营和数字化消费者运营上，帮助品牌进行安全、高效和深度的营销洞察，为品牌衡量、优化和驱动营销及相关活动，提供高质量的数据服务。”

首届 m awards 全场黑马大奖得主泡泡玛特参与了 M-ARK 的共建，尤其是新品和新客赛道的研究。泡泡玛特首席消费者运营官周树颖表示：“泡泡玛特从此次评估体系共建中得到了更深入的行业数据和消费洞察，为品牌带来更多维的营销诊断及行动策略。”

· Attack 短期爆发力：评估营销投资的短期收益，考察认知力度、消费购买力度等

· Raise 中期推动力：评估消费者种草心智，考察转化潜力、体验效果等

· Keep 长期增长力：评估消费者人群资产变化，考察潜新老流转健康度、推荐力度等