瓜爷整理直播间如何上热门？拆解抖音直播间的15种流量来源

直播间流量到底从哪里来？可以分成自然流量和付费流量两大类。

直播间15种流量来源拆解

在抖音电商罗盘会能看到下面这个流量来源分析，到底这些入口都具体是指什么呢？

1、付费流量拆解

• DOU+广告：通过DOU+加热直播间、DOU+视频加热直播间渠道进入直播间

• 品牌广告toplive：通过投放的toplive渠道进入直播间

• 品牌广告-其他：通过投放的品牌广告入口进入直播间

• 千川PC版：通过千川后台投放的广告入口进入直播间

• 其他竞价广告：从其他渠道的广告推广入口进入直播间

2、自然流量拆解

• 自然推荐-推荐feed：自然流量中，用户通过直播推荐算法在推荐feed流中看到直播间和直播间的入口，并进入直播间。（区别：用户是通过平台内容的分发看到的直播间，不是通过广告看到的直播间）

• 自然推荐-直播广场：自然流量中用户通过直播广场入口进入直播间

• 自然推荐-同城feed：自然流量中通过同城tab下的入口进入直播间

• 自然推荐-其他：自然流量中其他受直播推荐机制控制的入口

• 短视频引流：自然流量中，用户从推荐tab的主播短视频进入直播间，点击短视频中的主播头像进入直播间

• 关注tab：自然流量中，用户从关注tab下的入口进入直播间

• 搜索：自然流量中，用户通过搜索进入直播间

• 个人主页：自然流量中，用户查看个人主页并进入直播间

• 订单中心：在“我的订单”查看订单时，下方会给你推荐一些你可能会愿意看的店铺和直播

• 其他：其他自然流量入口

从上图可以发现自然流量主要是靠Feed和短视频引流两大类。一般两种情况下，会选择主跑自然流量：

• 账号和直播间有比较大的粉丝基础

• 货品不错且主播能力强，擅长拉停留拉互动

自然流量特点是不花钱但不稳定，付费流量要花钱但稳定且效率高。

搞清楚直播间流量来源之后，以后在直播间流量有变化的时候，你就知道是哪个入口，我们就能更快抓住流量入口调整策略了。