【品牌案例】携手全球火热 IP小黄人：vivo 跨界营销的创新之道

从品牌创立以来，vivo 手机一直以年轻的形象出现在大众消费者面前，近几年来该品牌频频以精准的创新营销方式和大家见面。此前，vivo 手机冠名赞助《快乐大本营》、《我是歌手》、《花儿与少年》等综艺电视节目有强势露出，购买《人民日报》的“苍白体”广告；同时 vivo 也是第一批尝试微信朋友圈广告的品牌主。除此之外，vivo 在电影营销方面的动作也使其成为年轻人话题讨论榜上的常客。2015年8月3日 vivo 正式宣布携手好莱坞动画大片《小黄人大眼萌》，和年轻人快乐接触，邀请小黄人为其出演了两支电视广告，还为其广大年轻粉丝群体打造了vivo 小黄人限量版手机。9月8日， vivo 小黄人限量版手机开始接受预约。正当市面上各种个性化动画人物定制手机： 例如Hello Kitty 定制手机、哆啦A梦定制手机等络绎不绝地出现时，我们好奇这一次vivo 与小黄人跨界合作带来的限量版手机会给我们带来怎样的惊喜？

一直以来，vivo 主打的风格就是充满乐趣和活力，这款集乐趣于一身的年轻手机品牌联手当下火热的IP小黄人依旧是想强化其品牌特色。

与此同时，#vivo遇见小黄人#话题在微博上就引发了超过4000万的阅读，同时以小黄人为主角的一系列广告在YouTube、优酷视频和腾讯视频上的观看量也接近1000万。下面我们就看看 vivo 在此次跨界营销中的创新之处，它们是如何携手小黄人一起为年轻人打造乐享极智的乐趣活力。

一、小黄人广告海外率先发布，开启品牌国际化旅程

据悉， vivo 小黄人广告《嘻唰唰》在2015年7月2日于YouTube 首先发布，并且推出的是泰语版本，目前在 YouTube 上已经达到超过860万的观看量。

vivo 自2014年开启国际化战略以来，目前已经在全球100多个国家开辟属于自己的市场，并先后在部分东南亚国家召开了新品发布会。vivo 如此快速的国际化步伐彰显了 vivo 品牌对于海外市场充满信心，也反应了海外市场对于 vivo 这样年轻科技品牌的需求。

在 vivo 品牌国际化的第二年，选择与《小黄人大眼萌》电影快乐联手是 vivo 顺应品牌国际化发展战略的重大举措。小黄人作为全球知名的动画形象，区别于具体的真人明星的优势在于，它们可以突破地域局限和文化差异赢得用户的喜好。其超萌的外观、行为早已为人所接受，邀请小黄人与vivo欢乐联手，既能快速让海外市场接受 vivo，扩大 vivo 品牌影响力，又能让 vivo 品牌更加深入人心。

二、携手全球热门小黄人，打造深度电影营销

vivo 作为一个专注于智能手机领域的品牌，一直以来想同所有年轻的心一起做快乐的制造者和传播者，也想给年轻时尚的群体持续创造惊喜。

小黄人自从2010年两度亮相于电影《神偷奶爸》开始，就受到了来自世界的喜爱。小黄人在前两部电影中虽然是配角，却凭着蠢萌又神经大条的形象抢足了戏份。他们形象呆萌，表情丰富，动作滑稽，还有一套专属与小黄人人群的语言系统……这些特质已然使得小黄人成为了最具商业价值的动画形象之一。此前亚马逊、麦当劳等多个国际品牌都与他们进行了跨界合作，除了 vivo 之外还有 7 个品牌合作方制作了 10 个和小黄人有关的电视宣传片。此次 vivo 选择了小黄人进行合作也是看中了其能给粉丝带来快乐和活力的潜质。vivo品牌广告片不仅是由小黄人的配音以及导演皮埃尔·科菲芬亲自献声，也是小黄人首度演绎中国歌曲。当他们摇头晃脑唱着中国歌曲《嘻唰唰》出来的那一刻，观众在瞬间被快乐感染，忍俊不禁。对于 vivo 来说这也是一次全新的跨界合作，这种传递快乐、共享快乐的初衷与也 vivo 品牌一直以来坚持的理念“乐享极智”不谋而合。

此外，vivo小黄人限量版手机的短视频广告在短短30秒之内直接地展示了手机的基本信息：简单自然的外观，拍照、Hi-Fi功能等。短视频作为一种展示内容的方式，与简单的图文和音频形式相比更加直观，结合了小黄人的元素也更加吸引小黄人粉丝和 vivo 粉丝的注意力，使得 vivo 小黄人限量版手机广告在社交媒体的上实现了病毒式传播。

三、小黄人限量版手机深度植入环球独家设计元素

在我们感叹 vivo 此次与小黄人的合作给人带来独特的惊喜之外，最让消费者感兴趣的依旧是 vivo小黄人限量版手机本身的惊喜之处。此次vivo小黄人限量版手机主推款为 vivo X5Pro,在两支小黄人广告片中也充分表现出 vivo产品的核心亮点。在片中，三个小黄人主角拿着 vivo 手机外放音乐并随着音乐尽情舞蹈，将其 Hi-fi 功能一展无遗。而在8月24日 vivo 新发布的小黄人广告中，三大小黄人主角再次出镜教人自拍。

音乐和自拍这两个需求是年轻人对智能手机的强烈需求，也是 vivo 想为年轻人解决的产品需求。基于对年轻群体热爱音乐热爱自拍的洞察，并巧妙地把这两个功能融入到两支小黄人广告片中。这两支萌趣十足的广告不仅给予了年轻消费者感官上的乐趣，也让他们对 vivo 小黄人限量版手机充满期待，而 vivo 也满足了粉丝们的期许。

vivo 小黄人限量版手机从 UI 界面、锁屏界面以及手机功能 icon 都融入了小黄人充满快乐的元素，并且其 UI 界面使用的是由环球影业独家提供的设计元素。除此之外，vivo 在这款限量版手机中还收录小黄人广告曲《嘻唰唰》90秒完整版作为手机铃声，让用户们随时随地都能感受快乐的音乐符号。凡是购买小黄人限量版手机的粉丝们还能拿到限量版礼包，包括小黄人手机壳、自拍杆、移动电源以及T-shirt等一系列周边产品。可以说 vivo 这款小黄人限量版手机从手机外形、界面以及功能都体现了vivo 想让用户随时携带快乐，也是 vivo 在前期营销活动中最终延续的产物。

而这些深度的小黄人定制产品都使得小黄人电影粉丝转化成 vivo 手机产品粉丝变得顺理成章。

四、vivo让科技很快乐

9月13日，电影《小黄人》将正式登陆各大院线，次日 vivo 小黄人限量版手机也将开启全球限量发售。vivo 与小黄人的合作是一次集合乐趣与活力的创新科技之旅；一次敢于追求极致创造持续惊喜的联合；也是一次本土文化与国际文化交融的合作。这两者的结合实现了 vivo 在定制产品上的创新，吸引到更大的年轻市场。在未来，vivo将继续和他们一起为大家带来更多欢乐和惊喜。vivo 的产品配上最欢乐的小黄人，谁说科技不能很快乐？