大概7年前，当你觉得“母猪的产后护理”还只是小品里的一个梗时，快手上就真的有了这门课。
后来李子柒火了，当你开始向往她的生活时，抖音上也有人教你怎么在公寓里种田了。
越来越多的人习惯从网上学东西，从APP上买课，在喜马拉雅上听鸡汤，在知乎上看“文人”评价。
这类被冠以“知识”的内容，如星星之火，在互联网上疯狂蔓延。
那段时间，你想得到想不到的内容，都可能被贴上“知识”的标签，然后售出。
于是，一个叫做“知识付费”的行业诞生了，人们将2016年称为知识付费元年。
但很快，就有人说它“割韭菜”，说它不可思议，而今天的知识付费，是否值得去做呢？
2016年到2019年，人们称之为知识大平原时代，知识的传播不再限于课堂，也不再是自上而下。
任何人都可以在任何时间、地点学习，知乎、得到、喜马拉雅、樊登读书会，在这几年相继成为热门APP。
北京五环外，一间7平米的办公室，就能孕育出一个全国性知识付费平台；杭州的金融公司，专门成立了知识付费领域的项目组。
那是知识付费最红火的几年，但随着线下活动的推迟、取消，人们的学习热情减退，得到、樊登读书等APP的复购率下降。
行业相关人员意识到，一场变革正在到来。
从得到APP第一次上市无疾而终后，就时常有声音说：“知识付费不行了。”
曾经知识付费的“四大天王”：罗振宇、吴晓波、樊登、李善友渐渐没了号召。
但知识付费还没过时。
我们之所以觉得它不行了，是因为它不再野蛮生长，而是进入了平稳增长阶段。
这是行业规范化带来的结果。
因为玩家过多，要想从中分一杯羹，需要更优质的产品，同质、敷衍的内容很难突出。
在规范化的过程中，一些人和产品被淘汰，一些消费者的热情被消磨，但知识付费还在继续。
知识突破了文字限制，知识付费换了新的渠道。
以前我们从得到等知识付费APP上学，从公众号里学，但现在我们的时间都被抖音、小红书霸占。
反正我已经习惯了，在抖音上刷几个搞笑视频，再刷两个解读古文的视频，偶尔还会有一些职场、生活小妙招。
我们其实还在学习，只是从那些APP里转战到了短视频平台上。
2021年，抖音发布的泛知识报告显示，有20%的视频播放量为泛知识播放，月均观看100条知识类视频的人数达到了4.5亿人。
这几年直播带货兴起，你能看见高晓松走进李佳琦直播间，许知远在直播间售卖日历，樊登、吴晓波同样进入直播赛道。
知识付费没有消失，它从图文走进短视频和直播，知识的传播形式再次更新。
进入短视频渠道后，知识付费的成果如何呢？
先看曾经的大咖，仅在抖音平台，罗振宇拥有327万粉丝，吴晓波329万。
樊登账号774万，樊登读书相关账号粉丝量几乎都在百万以上。
不止这些，传言说樊登读书被认为是该平台上最赚钱的IP，也许不一定是“最”，但赚钱是真的。
2022年《每日经济新闻》报道，樊登读书在2020年营收为10亿元，一年内做到了近乎一倍的增长。
当然，这些人属于第一批知识付费的玩家，声量高也很正常，真正具有说服力的，是这些近几年才入局的新玩家。
卢战卡739万粉丝，在知识付费的大平原时代，他就已经入场，但在短视频赛场上，他姗姗来迟。
而纯口播型短视频，对于他能够成为百万级别的博主，有着至关重要的作用。
卢战卡曾创下一条视频一天内被推荐819万次的成绩，从此高歌猛进，年收入达到500万。
还有静优雅文化艺术创始人林静，与前面的例子相比，她好像缺少一些光环。
但在形体练习并非热门领域的情况下，她依然有着121万的粉丝量。
还有一些人，他们不属于以上大V，但光一本《唢呐零基础速学》就能卖掉5000份。
从这些数据上来看，我们很容易得出“知识付费还没有过时”的结论。
而其中短视频渠道还是重中之重，报告显示，泛知识付费的信息获取载体，最高的还是短视频。
人们越来越重视终身学习，学东西的人只增不减。
把握好渠道，在领域细分的形势下，将知识付费与垂直化结合，你也能从这块大蛋糕上尝到甜头。
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