引言：当一个人成为“车主”的那一刻起，就注定要和汽车用品打交道。
在今年双十一商家大会、汽车后市场集团经销商大会上，清渠数据 联合天猫发布《2022汽车用品趋势洞察》报告，并面向所有汽车品牌、经销商、4S集团、连锁企业，并通过数字化解读助力汽车品牌捕捉下一片蓝海！
现场，清渠数据以5年内有车品消费记录且有车主档案的用户为样本，发现并总结了：颜值经济崛起车品内外兼修、户外出行推动“车生活”消费、新能源车主消费具有“专属性”三大发展潜力场景。
2022 汽车后市场集团经销商大会，清渠团队正在分享
2022汽车行业双11商家大会，现场200+商家参与其中
01 颜值经济崛起，车品内外兼修
随着颜值经济的强势崛起，车不再是一个基础的代步工具，而逐渐成为都市繁忙人精神栖息所的一部分。消费者愈加注重车品“内外兼修”，颜值改装、智能改装、安全改装正在成为消费者的关注点。
2021年，天猫颜值改装类目消费规模超20亿。在颜值改装消费上，外装的车身饰条、改色膜，内装的贴纸、氛围灯等，一个不落。
而在智能改装上，注重体验的“懒人”也更迫切对出行痛点挨个击破。2021年智能电子改装消费规模增长超10亿，电动尾门、自动升窗器比较受欢迎，电动折叠后视镜及集多功能于一体的“舒适进入”也得到较快增长。
此外，行车安全始终是大家的关注点，2021年，行车安全消费规模5亿+，增速超过汽车用品市场整体。其中能全方位监控的360全景是主流在售；盲区检测规模增速最明显，成为消费者新的安全注意点。
02 户外出行推动“车生活”消费
自2021年十一假期开始，自驾露营、短途户外的高热度持续延续。近一年小红书上关于“露营”的笔记数量已经超过35万条，新兴市场的流行加之用户的反馈安利，使得“车生活”类目迅速扩充。
首当其冲，“车家一体”类消费品较受欢迎，例如车用挂钩、车用垃圾桶、车载冰箱、旅行床、收纳箱等。
其中，“一物多用”是消费者对车居品便携之外的主要诉求。对消费者而言，出行在外，体验新鲜生活模式的同时，但又没法轻易购置所有的家居品，因此各类便携式、多功能装备更受欢迎。例如既保温又保冷的“拉杆式车载冰箱”销量同比增长超50%；能做防潮垫的“车载旅行床”客单价同比增长超40%又能收获好口碑；就连露营收纳箱，除了能折叠，支撑也要稳固可以置物……
03 新势力车主消费具有“专属性”
与传统燃油车车主不同，新能源车车主必备充电桩。随着新能源车的快速发展，充电桩占据了线上汽车用品的最大市场份额。近两年线上消费规模复合增速超300%，规模达到10亿级。仅便携式充电设备，21年增长就超200%。
同时，“颜值至上”和“户外出行”的理念也辐射到了新能源车市场。在充电桩的选择中，除了“充电稳定”、“充电快”等功能性需求，颜值、便携、智能，都是消费者选购的主要关注点。
比较独特的是，新能源车主对“车居品”IP更为关注。据调查，超过一半新能源车主为有娃家庭，孩子以3-12岁为主，且多为女宝宝。因此，“宝宝的偏好”成为车主购买的考虑因素。米奇、哆啦A梦、皮卡丘是新能源车主购买收纳箱/袋/盒时最爱选择的IP，发展潜力较大。
纵观整个汽车用品行业趋势，无论颜值改装、户外出行或者新能源车，相应的细分品类都产生了可喜的消费增速。
随着2021年汽车保有量（登记在册）已达到3亿，对应汽车后市场行业规模已突破1.3万亿元。
人们消费理念的持续升级，使得汽车用品需求更多元化。总的来说，如今的消费者需要的不仅是车品的商品功能，而是能解决他的新生活方案，以满足上下班通勤、接送溜娃、户外放风、一个人车内发发呆等不同场景需要。
对于品牌来说，围绕这些乃至更多“车生活”场景带来的车品创新重要性不断提高。如何在消费者“专车专用”心智成熟过程中，加快品牌化的需求养成，是当前利益共赢的重点。
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