近期，淘宝天猫产品发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍在外部会议中表达观点：2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频，70%的流量会给到直播和短视频，搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口。（第一财经）
另一来自字节跳动的消息显示，3月16日字节跳动CEO梁汝波明确表示：内容类和电商是主干业务，未来一年，字节跳动将聚焦投入上述两类业务。（字节跳动微信公众号）
从两大巨头高层口中传递出的信息，我们看到了未来的发展方向，即电商已经进入到了货架和内容的双赛道时代，而从刚刚结束的38女神节大促中，我们看到了全域电商，行业和品牌在货架和内容赛道，市场表现和增长趋势如下：
2000+细分赛道同比增长
30%增幅翻倍
来自Nint任拓的数据显示，服饰鞋包行业销售额占比排名第一，达23.9%；食品/保健行业销售额同比增速达27.5%，领跑行业。
不同于618和双11大促，3C数码家电行业往往排名第一的情况，女神节服饰鞋包行业规模最大，而女装/女士精品占行业比重超50%。因为2-3月正是冬转春季过渡的时候，女性消费者对于换季服装的需求也会比较大，加上女性节日前后，会更有消费的冲动，舍得给自己、家人花钱，购置新的衣物、包包和配饰。
整体行业增长放缓，而在如此红海赛道下不乏高增长的蓝海细分赛道，今年38女神节期间，消费品行业中，有2000+细分赛道实现增长，其中，增幅翻倍或多倍的超过30%，具有较大增长潜力。
货架电商属性先行，高增长的潜力细分赛道中，产品属性化、概念化、场景化成为赛道增长的主要因素：
· 天然精致美：现代女性对肌肤的天然健康是对生活的态度，包含天然健康成分的护肤品受青睐，A醇、玻色因属性商品同比增长超200%；
· 创新黑科技：科技驱动产品升级，智能化家电成为更多消费者选择，电动搓澡仪/洗澡仪销售额同比增长达566%，水暖毯/水循环加热毯同比增长276%；
· 潮流与动感的碰撞：休闲与运动的融合是未来趋势，露营、跑步等场景下的商品成为快速增长品类，运动球服同比增长107%，运动鼓包/旅行包同比增长458%。
除了以上赛道分析外，我们还为大家准备了38女神节18大细分类目的TOP10榜单，点击如下图片一键跳转查看，帮助粉丝朋友们看清市场，看到增长。
3.5亿次曝光量
2万+新品牌入局
抖音推出女神节大促话题#她有引力，以优质内容释放女性价值，通过女性特点特征，展现现代女性独立自主的社会属性，另一方面，通过“保护”、“悦己”等内在属性，传递情感价值。
（图片来自于公开网络）
女神节期间抖音相关话题曝光量超3.5亿次，参与抖音38大促的品类同比2022年增加超2万家。品牌借助女神节节点机会，释放产品内容驱动力，产出更多优质内容，对目标人群进行种草与转化。
内容赛道，标签先行。来自Nint任拓的研究发现，近百分之一的TOP内容标签贡献了近60%的点赞、评论等互动，由此可见，高价值的标签对内容的效果起到了决定性作用，品牌投放的内容如果包含了这样的TOP标签，在传播与转化方面会有惊喜的表现。
（标签信息来自于Nint内容力产品）
如母婴品牌嫚熙，在女神节推出的内容精准打到了“女性价值”、“治愈”等关键内容标签。
嫚熙在今年女神节推出了#嫚熙把妈妈宠上天 的TVC，聚焦女性本身，通过对不同行业的近百位女性进行访谈交流，将他们在不同身份下的所思所感对外传递，与女性用户产生共鸣，激励更多的女性对自己认可和关爱。
（图片来自于公开网络）
嫚熙从用户情绪感知、用户需求捕捉到用户深层沟通等多维度表现，将人群洞察与产品特性自然融合，轻松愉快地对话新一代年轻妈妈，也在对不同阶段、不同需求妈妈的理解、共情中，强化“怀孕了，穿嫚熙”的品牌认同感。
（图片来自于任拓数字零售洞察产品）
在抖音平台，女神节期间，嫚熙投放了近200个短视频，同比去年同期增长400%，种草产品，持续内容渗透。
在内容的不断裂变与传播下，嫚熙今年38期间嫚熙表现亮眼，天猫+抖音平台孕妇相关品类排名TOP1品牌。
内容是一个三合一的增长容器，这体现在，从短期来看，内容能够为品牌带来销量；在中期，内容可以为品牌实现人群的增长；而从长期来看，内容能带来品牌资产的增长。因此，内容赛道已经变成越来越多品牌2023年持续发力与布局的方向。
数字零售的下半场，开启了“内容+货架”双驱模式，货架电商赛道先行，内容电商标签先行。3月22日，来自Nint任拓CMO曹力将带来【数字零售赛道先行，“增”“效”双赢】的直播分享，解读货架和内容双赛道增长的本质，帮助品牌建立内生增长力量，并为品牌发展带来最新的增长实践和洞见。
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