时代前进的脚步，势不可挡。
悄然间，23年末，直通车已然成为过去式。随着平台统一迁移，万相·无界成为商家付费工具新宠儿。
万相·无界，一站式智能营销工具。比于传统投放，打破了单一渠道流量壁垒，可以在一个工具进行多渠道组合投放。
搜索、推荐、活动、内容、站外流量，面对流量多元化，商家不知道如何更有效地投放时，普遍做法选择智能投放。
智能词包、最大化拿量，所谓的基于数据做调整，不过是看产出带来效益，对日预算余额的加减法。
有没有刺痛到您？
智能投放有它的优势，高效、不费脑。但也有它的局限性，不可控。相比之下，标准计划“丰俭由人”，精细化的设置，更利于商家做计划的优化。
理应结合理论与实践，根据具体情况进行适当调整。本文旨在探讨如何建立一个标准化的计划。下面，我将对此进行详细讨论。
01 目的明确化
脱离了场景，讨论按钮设置是没有意义的。
问：“日预算怎么设？”，
答：“50？、 300？、1000？”，对于这类开放式问题，并不好回答。一千个人眼中，有一千个哈姆雷特。商家操盘品类、产品不同、账户权重不等，怎么能用一个数值的绝对值去一概而论。
这得看情况，所谓的情况，就是基于推广投放的目的性。在搭建计划之前，一定要做的是明确计划目的性，通过计划名称命名的方式，加强车手对该计划投放的目的。
测款、测图、养分、冲销量、优化ROI、全店低价引流。
拿测款举例，点击量（PV）、产品的数量（N）、测款的周期（Day）、引流成本（PPC）四个要素会影响该计划的日预算。
在统计学中，有这么一个名词，置信度。置信度，它表示一个样本统计量所对应的总体参数的真实值以一定概率落在某个区间范围内的可信程度。应用在电商数据分析场景，我们会以60个点击量，判断点击率、300个点击量，判断收藏加购率、1000个点击量判断转化率。
显然在测款目的下，60个点击量不够，1000个点击量预算高且周期长。我们退而求其次选择，通过300个点击量判断收藏加购率，预判产品未来的转化能力。
再问：“日预算怎么设？”
这次有了明确的场景，我们再来尝试回答下这问题。测款目的下，要测试产品2个，N=2个，综合分析后该类目、产品及对应计划权重，商家获取流量成本是3元一个，那对应PPC=3元。测款周期不宜过短，过短未必能积累足够做点击量，做数据分析和判断。不宜过长，过长对于商家而言，时间成本过高，市场机会流失。建议商家朋友测款周期为3~7天，7天是一个正常生活周期，符合自然规律，也满足测款时间上周期需求。
得出测款下，日预算的公式：总预算/总时长
总预算：N（宝贝数量）*300（点击量）*PPC（引流成本），即2*300*3=1800元；
总时长：3~7天，假设该商家在测款目的下选择6天，那对应的天数等于6天；
日预算：1800元/6天=300元。
经验只能解决特定场景下的特定问题。上述日预算300元的设置，不基于过往的经验，不对操盘类目、产品、计划权重做特定要求，用的是知识的底层逻辑，解决商家朋友自身情况“如何设置日预算”的问题。
搭建计划，要明确目的。脱离了投放场景，讨论按钮设置是没有意义的。
02 计划初始化
计划初始化，这是个体力活。体力活即本能做事，按照流程操作即可。流程确保效率，标准确保质量，标准化流程确保结果的下限，谁做都一样。那么如何开始计划初始化，下面详细地介绍计划初始化的流程步骤供参考。
计划初始化一共分6个关键步骤，分别是选择场景、设置计划组、选择解决方案、选择投放主体、添加预算排期、设置推广方案。
一、设计投放场景
进入万相台首页，点击新建计划，将投放场景选择为关键词推广。
二、设置计划组
选择或新建计划组，并输入计划名称。
三、选择解决方案
设置解决方案为自定义推广。
四、选择投放主体
设置选品方式为自定义选品，并添加对应宝贝。
五、添加预算排期
在制定排期预算过程中，我们进一步细化为三个具体环节：首先是确定日常预算（PS：最低30元，点击手动出价），以控制每日的支出水平；其次是实施手动出价策略，以精确控制成本与效益；最后是选择适当的投放策略，确保资源得到最优分配。
六、设置推广方案
在设置推广方案时，细分为五个关键操作步骤：首先，停用特定的词包以精简和优化关键词策略；接着，关闭不相关或表现不佳的关键词以提高广告效率；然后，清除已定位的精选人群，以便重新聚焦目标受众；紧接着，禁用智能调价功能，以便手动控制出价策略；最后，选定仅使用商品主图作为广告素材，简化视觉呈现并提高识别度。
注意事项
在实施计划时，请务必确保计划名称明确地反映其目标。关闭词包和关键词的使用（要掌握正确添加关键词的方法，请阅读《关于关键词，看这篇文章就够了》
思源技术咨询，公众号：思源技术咨询关于关键词，看这篇文章就够了
获取详细指导）。同时，记得清空已定位的精选人群以便重新精准定位，关闭智能调价以手动优化出价策略，并且仅使用商品主图作为推广素材，避免引入自创图片，确保流程的顺畅和计划执行的高效。
03 按钮精细化
继续引用测款目的，上述讲解到日预算的设置。如何对计划按钮做精细化设置，首先我们得厘清无界关键词标准计划中，一共有哪些按钮。答案是十个，分别是：
我们在第一章节详细讨论了日预算的设置，接下来，让我们探讨如何选择合适的平台和精确设定地域。
平台设置移动设备，很好理解。移动端对比PC端，流量规模大，对比站外，流量更精准，所以普适做法，默认选择移动设备，关闭PC、站外按钮。另外不建议打开“搜索人群追投”，渠道唯一性更有利于操盘手把控计划。
地域的设置，会影响该计划流量规模和获取流量的精准性。可以先全国除去偏远地区，关闭港澳台、海外，进行计划初始化设置。（要掌握进阶通过地域优化计划方法，请阅读《适价引流，正确的引流策略》
思源技术咨询，公众号：思源技术咨询适价引流，正确的引流策略
获取详细指导）
分时折扣，商家朋友痛点是设置哪些时段，溢价该溢多少。溢价高低，取决于对当下时段获取流量的需求，所以在没有数据支持的情况下，最佳的选择是保持简单，溢价100%。
至于投放时段，可以同频上班时间，9点开启至24点结束，观察全天流量趋势变化。
后续按钮的设置，我罗列一张表格，供商家朋友参考。
精细化的按钮设置是根据是基于计划目的性，每个按钮的配置都需基于深入分析的投放场景。寻求更高效的投放，一直是广大商家朋友持续关注和努力解决的核心课题。
我们的出发点不是对花费的忌惮，而是追求每一分投入都有其明确的目的和效益。在资金的使用上，我们追求的是透明和效率：投资的方向、金额以及其背后的逻辑，是每一个操盘手在搭建计划前，要被统一的中心思想。
基于目的设置按钮，才是搭建无界标准计划正确姿势。
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