@瓜爷 毫无疑问， 淘宝正在加速内容化。
点开手淘首页的有好货、爱逛街、必买清单、每日好店这些公共区域购买渠道，已经在不知不觉中将原本的图文介绍换成了短视频，而原本的淘宝直播也被提至到了手淘首页的第二大模块。
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淘宝内容化的目标是，要做成全国最大的消费类媒体平台。
继电商+直播的卖货模式之后，互联网领域正在兴起一场短视频+电商的传播模式。像京东、唯品会、蘑菇街、聚美优品、等其他电商平台也在迅速增加短视频内容供给。
从2016年8月推出淘宝二楼第一季《一千零一夜》，到2017年3月份推出第二季《夜操场》，到如今百大天猫店铺二楼，淘宝的短视频覆盖面越来越大，推进速度也在加快。
淘宝短视频负责人曾说“全面短视频化，就如同PC时代向无线时代转型，是历史演变的必然结果。”
淘宝内容化最早是从直播购物开始。淘宝内部抽调一个团队专注做电商直播持续做了一年，双十一等购物节还邀请大批明星为直播站台。但直播还是有一定局限性，不是所有人都有时间看长时间的直播，而且，适合直播的商品品类也有限。
短视频则不同，不仅短小有趣，长尾营销能力也更强。
“消费升级”是这两年被很多人所感知，且不断讨论的话题，而这个变化也确确实实在我们身边发生，星巴克、外卖、红酒的流行，消费升级正通过各种潜移默化的方式影响我们的实际生活，人们需要的不再是纯性能、纯性价比的挑选，而是个性化、舒适性的诉求日益凸显，跨界营销、打造品牌文化认同将是大势所趋。
日本有个非常火爆的毛巾品牌：今治毛巾。它每条这样的毛巾价格合人民币100RMB左右。但是卖得非常好，业绩很强大，一年就卖了500亿日元（约合人民币33亿元）。
它追求极致的产品体验，其中有一条标准就是“5秒沉水”，即把一条干毛巾扔到水中，5秒钟之内必沉入水，足以彰显其吸水性。因此，即使它价格不菲要卖100多块，买家也依然趋之如骛。
当消费升级的概念不断被进化和演变，80、90后这一代人接触的营销方式更是多样且复杂的。而且现在内容同质化严重，他们偏爱趣味性的内容，普通的购物引导已经吸引不了他们了。趣味性强的内容就像商家无形又有力的一把利剑，在激烈的竞争中就能脱颖而出。
比如歪瓜出品淘宝店的店铺装修就是“美工跑路了”的歪画风，还把二次元、表情包、耍贱融入到商品中去，文案也是骚浪贱模式，没想到深得90后喜爱，居然变成了淘宝网红店了。
早在17年4月，在淘宝上一家名为俄罗斯田园猫的店铺，曾尝试着做美甲教学短视频。2分多钟的视频里，她展示了多种指甲油的用法，结果，该视频在全网播放量高达2000万次，微淘播放也超过25万次，视频中的指甲油也随即卖成了爆款。
在接下来的时间里，她以每个周1~2个短视频的节奏进行更新视频，两个月后，店铺微淘涨粉60万。她就是以种草短视频的方式，在短时间内找到了自己店铺的精准用户。如今，俄罗斯田园猫已拥有147万的店铺粉丝。
当淘宝刚刚开始尝试转型，当大多数商家还无从下手不知所措的时候，俄罗斯田园猫已经做出了行动，无疑现在的俄罗斯田园猫已经是一个非常成功的案例。
想要在芸芸店铺中脱颖而出，固然新颖和创意才能吸引消费者的眼球，从而促成订单，战胜竞争对手。
店铺营销的多样化，只有自己的产品与推销方式与众不同，才能吸引别人的眼球。就像卖情侣装，购买者基本就是恩爱的情侣，那我们可以从这方面去打动顾客，摸清他们的心理、抓住他们的心，促成他们购物的欲望，就比较容易构成交易。俄罗斯田园猫就准确的抓住了爱美女性的心，再直观让顾客感受产品质量及产品效果的同时，还教会了顾客如何自己实现美甲效果。
流量碎片化非常严重的今天，传统的线下渠道和电商渠道吸粉渠道越来越多，要完成一个有竞争力的产品，完成一个好的品牌传播，让好口碑、好内容来说话，才是玩转内容营销的关键。文/ 洪海龙腾，致力于直钻整合营销、品牌营销策划、全网运营等服务，共荣获9金8银淘拍档。
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