艾媒金榜|2018中秋节月饼品牌排行榜：老字号月饼领跑市场

 　　中秋月饼是久负盛名的中国传统小吃之一，月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的一大象征，慢慢的，月饼也就成为了节日的必备礼品。随着中秋佳节日益临近，商家之间的“月饼大战”也提前上演，那么，哪种品牌的月饼最受欢迎呢？

　　艾媒金榜(iiMedia Ranking)权威发布了《2018中秋节月饼品牌排行榜TOP10》榜单，艾媒金榜排名采用艾媒独有的iiMeval评价模型，结合企业实力指数、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。美心月饼、元朗荣华、广州酒家、华美、嘉华、北京稻香村、杏花楼、稻香村、元祖、功德林十家食品企业凭借综合实力成功上榜。

 

　　老字号月饼持续火爆

　　美心月饼、元朗荣华两大品牌领衔

　　今年中秋节最受欢迎的十大月饼中，老字号品牌也来了个大翻身。据艾媒金榜榜单显示，老字号月饼持续火爆，美心月饼、元朗荣华两大老品牌领跑市场，用实力造就好口碑。另外，杏花楼、稻香村、元祖等老字号月饼也纷纷上榜。

　　美心月饼是来自香港的知名品牌，口味偏粤式，有奶黄系列、传统系列和冰皮系列，其中以流心奶黄和冰皮月饼最为有名，口感丰富味道好，礼盒包装精美，是送礼的不二选择。而元朗荣华有传统的月饼和冰皮月饼，包含白莲蓉、莲蓉、伍仁、低糖等口味月饼，低糖月饼以麦芽糖醇代替传统砂糖，让消费者吃的更加健康。

　　广东月饼占较大优势

　　元朗荣华、广州酒家、华美进前五

　　月饼发展到今日，品牌更加繁多，而广东月饼依旧是过中秋节倍受欢迎的佳品。艾媒金榜榜单显示，在2018中秋节月饼品牌排行榜前五中，广东三大月饼品牌元朗荣华、广州酒家、华美携手上榜，分别居第二、三、四名，在月饼市场占有较大优势。

　　广东月饼是历史悠久的传统产品，高、中、低档兼有，越来越受到国内外食客的青睐。但值得注意的是，今年中秋节，连奥利奥都进军月饼界，积极抢占青少年市场。此外，哈根达斯、歌帝梵也成为潮品牌月饼的主流选择。艾媒咨询分析师认为，随着潮品牌纷纷“下海”抢占月饼市场，传统月饼品牌应当注重青少年市场，生产出符合不同需要的创新产品，在月饼市场中扩大份额。

　　实惠散装月饼成主流

　　高档礼盒装月饼不再受追捧

　　尽管现在距离中秋节还有一段时间，还未到月饼的销售高峰期，但是为了抢占先机，不少商家已经开始提前预售月饼了。但从目前的月饼销售情况来看，礼盒装月饼的销售量越来越少，而散装月饼成为了今年的主流。

　　艾媒咨询分析师认为，受到社会节俭风气的影响，人们的购物观念在改变，冷静、理智的消费观正在形成一种浪潮，逐渐扩散到百姓心中，形成优良的社会风气。当下，高档礼盒装月饼不再备受追捧，而实惠散装月饼成了主流。从价格来看，与高档礼盒装月饼相比，散装月饼价格要低出许多。另外，散装月饼口味多，可以多挑点多尝点，深受年轻人的喜爱。