淘宝“有好货”升级：中小商家成长新契机

消费者逛淘宝时的推荐有多重要？淘宝用一整个栏目的改版告诉你答案。

1月17日，位于淘宝APP首页的“有好货”栏目悄然改版：从以往的“达人分享”“算法推荐”变成了每位消费者都能推荐优质商品，同时消费者还能给自己推荐的商品打上标签、写上推荐语。

图/新版的“有好货”页面

淘宝“有好货”数据显示，目前已有超过1.1亿人次会边逛淘宝边推荐优质商品。现在“有好货”的改版升级就通过这些消费者的推荐，精选出600多万款优质商品，为更多人逛淘宝提供参考。同时，这一新机制也让很多小众优质品牌的脱颖而出有了新的途径。

比如现在进入“有好货”页面，就能看到一款“黑紫檀风车木对饮桌”有131人推荐，点击进入该商品，还能查看更多人对它的评价与讨论。同时，也可以对这款商品进行推荐，并发表自己的推荐理由。

据了解，如果消费者是购买后进行推荐，将会更有“分量”，所推荐的商品也更有可能进入“有好货”精选的“推荐大赏”。这便保证了新版“有好货”里消费者推荐的真实性。

而所谓的“推荐大赏”则是淘宝根据消费者推荐，筛选出一个个优质商品榜单。据悉，目前“有好货”已经筛选出4万个不同主题的“推荐大赏”榜单，上榜商品达到192万个，基本能覆盖消费者日常挑选商品中的大部分需求。

图/淘宝新版“有好货”里的“推荐大赏”

比如在“有好货”里“刷”到的“女士牛仔裤大赏”，就是由35.5万消费者从全平台的各类牛仔裤中选出。排名第一的“Vero Moda纯色牛仔裤”商品里，就标明了该商品有286位消费者在购买之后点了推荐。

“有好货”负责人介绍，通过每位消费者的主动推荐和评价，能帮助消费者在逛淘宝、挑商品时了解到有关商品的更多实际信息，能有效避免“买家秀”与“卖家秀”不符的情况。

更重要的是，相比以往的达人推荐，改版后的“有好货”覆盖面更广、互动性更强。以往大部分消费者只能“看”，但事实上，对于什么是“好货”每个人都有发言权，每个人的“推荐”都很重要。而且更多消费者参与推荐，能带来更多元的视角，增强推荐的真实性和实用性。

不仅如此，这一改变对淘宝上的众多中小品牌、商家也有重要意义。以往很多优质但小众的品牌在初次进入淘宝时，很难一下子获得相应的曝光和达人推荐。

在新机制下，中小品牌只要品质突出，也能被“有好货”里的消费者推荐，进而被更多消费者了解。实现品牌的快速孵化和爆发。比如一个身体护理品牌“润培”，就是根据“有好货”提供的消费趋势被发现，进而被快速孵化的。

如今，作为淘宝首页的重要版块，升级后的“有好货”向全部淘宝消费者开放之后，消费指南功能和品牌孵化功能都将得到极大加强。

此前，从淘宝直播到微淘，淘宝通过专业主播带货、达人推荐等方式趟出了一条全新的“内容营销之路”。现在“有好货”反其道而行之，发动上亿消费者在淘宝上寻找、推荐优质商品，有望带来行业的新风口。