订阅是什么?想必各位商家朋友不是那么陌生,之前千牛头条在微淘升级订阅之后,便做过详细的解读(戳这里回看)
如今双11即将到来,订阅又有哪些新的玩法,我们采访到了订阅的负责人方胜,让他来和大家提前透个底。
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对于商家来说,它就是一个店铺的“朋友圈”,帮助消费者产生兴趣以后,可以持续进店购买和消费。 当商家发布了店铺新品、活动以及给到会员福利后,消费者会在淘宝的首页看到自己已经订阅店铺的前置化橱窗。
(1)双11专属的活动频道,分为三大双11主题:
#双11值得买#,商家可以发布店铺活动、买赠;自动聚合限时秒杀、商品直降;
#双11看上新#,商家可以发布上新、预上新、新品买赠、新品首发等;
#双11领福利#,商家可以发布店铺派样、U先派样、店铺大额券、尖货抽签等;
(2)七大行业组织“行业日”:美妆个护、食品、手机数码、家电、运动户外、天猫服饰、淘宝服饰,商家需参与各行业主题招募。
(3)订阅营销专场:“周二上新日”“周三会员日”,会对相应页卡流量倾斜。
商家在店铺首页以及外部做投放的时候去发布的店铺活动,例如秒杀、直降、店铺活动、直播预告等;在做会员运营时给会员去配置福利,比如会员买赠、优先购、大额券、专享礼等,都会在频道中展现,更高效触达消费者。
2、自动发布:商品直降、商品发生降价(低于一定折扣),即可聚合成动态,展现在精选和活动tab;
3、主动发布:直播预告、店铺活动、爆品买赠、尖货抽签、店铺派样、U先派样等,商家需在千牛工作台-订阅后台发布。可以在精选和活动tab展示。
4、参与三大话题发布,审核通过将挂载相应话题,获得流量加权。
总体来说,用好订阅可以帮助商家在双11种草期(10.1-10.20)更好的加强粉丝积累和促活,在预售期(10.20-10.31、11.4-11.10)实现粉丝触达、预约加购,在爆发期(11.1-11.3、11.11)帮助完成粉丝召回和进店转化。
您还有什么订阅运营的方法和心得,欢迎在评论区留言,我们一起聊。
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