2000年三日不购衣便觉面目可憎
海澜之家的广告在我童年记忆里，就是屏幕上不断跳跳跳的印小天。而现在，代言人已经变成了静静的林更新，且广告语也从“一年逛两次海澜之家，每次都有新收获，男人的衣柜。”变成“男人一年只要逛两次海澜之家。”
因《拿什么拯救你，我的爱人》火的印小天，让当年的海澜之家也火了一把。海澜之家2015年总资产就已经超过500亿元，成为《福布斯》亚太最佳上市公司50强。
在行业各种唱衰的情况下，海澜之家公布了2017年的销售数据，总营收达182亿元，光电商就赚了10亿，全国各地开了将近6000家店。
连马化腾都盯上了这个“男人的衣柜”，直接100亿入股海澜之家！门店升级，从此海澜之家真的变了！
除了升级的门店效果外，品牌海报和广告形式也发生了很大的变化。摒弃了那个难度极高的尬舞，没有了边走边换衣服的画面，有的只是林更新帅人一脸的血，不愧是“9亿少女的梦”。
风格清新而又不失时尚，让海澜之家有了阿玛尼的气质，这才真正是男人的衣柜！究竟是谁让海澜有了这样的气质？
其实背后操刀的是，素有“华文广告界最具话题性的创意人”之称的许舜英。
许舜英操刀的广告，带着强烈的先锋性、实验性。其文案带着一种迷幻的气息，将文案与暧昧自然游离，尽显风度。将时尚艺术与广告内容相互交融，而且带着不连续性、非确定性、内在性，这也是许舜英总结的“后现代主义的狂欢”。
许舜英最久负盛名的作品，莫过于中兴百货各系列广告，素有“中国广告界的哈佛案例”之称，在广告的影响下，让台湾中兴百货营业额翻了28倍。甚至有些上世界90年代的文案，放在今天，也依然独居匠心、别巨一格。经典文案，值得品鉴。
意识形态
禁欲是虚妄的说法
只要是黑色，你就无法抵抗
只要是镶珠鱼鳞片，你就不再矜持
只要是动物斑纹的毛茸茸，根本你就要抓狂
真是的，幸亏遇上了PRE-SALE
否则，谁又能救得了你呢
书店篇
到服装店培养气质，到书店展示服装
但不论如何你都该想想
有了胸部之后，你还需要什么？脑袋
有了爱情之后，你还需什么?脑袋
有了钱之后，你还需要什么？脑袋
有了Armani之后，你还需什么？脑袋
有了知识之后，你还需要什么？知识
衣服，衣服是这个时代最后的美好环境
她觉得这个城市比想像中还要粗暴
她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋
她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒
她觉得爱人比不上一张床来得忠实……
不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉
毕竟在世纪末恶劣的废墟里
衣服会是这个时代最后的美好环境
“亲爱的爸爸，我会好好听话”
如果感到恶心，就说“父亲大人，您就像照耀菜园的太阳”
如果觉得八股，就说：“阿爸，阮要孝顺您一世人。
如果太local，就是：“Daddy， I love you”
如果他听不懂，就用行动表示，比如
买一套质感无可挑剔又绅士风格的Armani送给他
祝爸爸永远健康快乐美丽
第一章
叛逆是恋爱，命中注定是结婚
望春风是变爱，青阿创仔嫂是结婚
前卫是恋爱，传统是结婚
菊豆是恋爱，油麻菜籽是结婚
不论年代，恋爱是一回事，结婚是另一回事
第二章
玫瑰是恋爱，百合是结婚
激情是恋爱，爱情是结婚
烟火是恋爱，钻石是结婚
双鱼座是恋爱，巨蟹座是结婚
第三章
提款卡是恋爱，储金簿是结婚
发明家是恋爱，哲学家是结婚
感性＞理性是恋爱，理性＞感性是结婚
选择题是恋爱，是非题是结婚
不论年代，恋爱是一回事，结婚是另外一回事
流行是安全的，风格是危险的
当美学成为个体的价值判断时，其风险就在于：
在大头娃娃鞋来往的街道上，穿上格格不入的细高跟，将ARMANI与501作了风何学上的严谨搭配，还是可能被讥笑。
以极限主义白衬衫，企图与一整个宴会的蟒皮乳胶连身裙对抗。
这样的勇气绝对不是翻翻流行杂志，就决定烫个麦克风头的人所能拥有的，流行是安全的，风格是危险的。
决定无政府的，JEAN COLONNA前，也试试歌德式的DOLCE&GABBANN 。
场景一、向往“和秭妹淘约好一起上布庄剪布，然后挑个心情好的时候，找固定的老师傅量身做一套新衣服”的旧时代。
场景二、从来不会发生“咦！？我都不记得我有这件衣服了？”
场景三、虽然是六年前买的衣服，却依然好好的保存着。
场景四、喜欢把祖父的衣服和设计师的作品穿在一起。
场景五、收拾冬衣就像农夫收割时一样慎重快乐。
场景六、对所有来自野生动物的兽皮或皮草的反应是：“谁是凶手？”
场景七、翻祖母的衣柜或他的旧衣箱时，心情就像海盗找到金银岛一样亢奋。
场景八、特别尊敬有RECYCLE概念的设计师。
场景九、讨厌买衣服像买菜，却希望上班能穿得像上菜市场。一年买二件衣服是道德的。
就像纽约之于伍迪艾伦，上海之于张爱玲
生活在台北固然有艰险的一面
当清晨三点还可以吃到清粥小菜
偶尔还可以逛逛地下书店……
认真地使用台北将让你重新理解台北
没有服装就没有性
虽然纹身依然可以暗示肉感
珠宝还在批注性欲位置
但.自.从
牛仔裤颠覆了纯粹两性理论
皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛
那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序
已经看起来摇.摇.欲.坠
也许连蕾丝边，也将逐渐地，装饰在三角肌上吧
我们所能抓住有关性别的真理，已经不多
1995年中兴百货宽恕篇
只要够好的衣服
都会被宽恕
1997年少女以来的美学本能
在京都，我吃到了从奈良时代流传千年美味细致的和果子。
在巴黎，我从路旁小贩身上的棉罩衫遇见一种川久保玲的风格。
在纽约，我从苏活区旧公寓墙上发现了世界最精彩的涂鸦壁画。
但在台湾，我只看见城市的零乱丑陋、看见快速消长的流行、看见惊人的消费力，却看不见一种能历久弥新的美学。
然而，那少数默默坚持从少女以来的美学和想象力的人还能令你感动，
为自己，你不会无动于衷。
1997年世纪末的黑
新的黑色
绝非'96年的黑
不是80年代的黑
不是20年代的黑
不是深蓝色的黑
是设计师急于征服的黑
是服装编辑紧抓不放的黑
是异素材相遇的黑
是多层次不同厚度组合的黑
是JIL SANDER冷静的黑
是川久保玲文学学性的黑
是DOLCE＆GA-BBANA欲望纠葛的黑
是D SQUARE的健壮工人形象的黑
也是GIORGIO ARMANI华丽晚宴的黑
黑色粉碎一切又创造一切
黑色回来了
不，事实上黑色始终没有离开
当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时
最专业而令人敬畏的强势形象是完成
白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋
今天想变身为女孩
看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装
于是对晚宴要掠夺男人目光并
令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸
仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫
就会是他怀里最具攻击力的绵羊
衣服是性别
衣服是空间
衣服是阶层
衣服是权力
衣服是表演
衣服是手段
衣服是展现
衣服是揭露衣服是阅读与被阅读
衣服是说服
衣服是要脱掉
服装就是一种高明的政治
政治就是一种高明的服装
骨磁皂盘教你饭前洗手
少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷
不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在
只要懂得买
连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神
2000年三日不购衣便觉面目可憎
毛料是个脏字
黑色已经污名化
没有人敢再提起PASIIIMINA
再不去买
你只配以身体把衣服遮起来
2001年 | 中兴百货 | 进口篇
也无法掩饰没有诗意的社会
也无法适应没有诗意的社会
2003年 | 中兴百货 | 脚篇
你不知道自己是谁
2003年 | 中兴百货 | 鞋子篇
你才知道你是谁
2003年 | 中兴百货 | 猪篇
如果没有自己的LOGO
只能被别人的LOGO殖民
2004年 | 中兴百货 |可能篇
2006年《移民篇》 我想移民比利时
受够了视觉强暴的美学基本教义派，迫不及待移民比利时；
银器工艺设计师觉得自己生错地方，一心只想移民哥本哈根；
传言COMME des GRACONS 将撤离本岛，伤心流泪之余计划移民东京；
左派巴黎市长Bertrand Delanoe 的城市文化运动，让人发奋练习法文移民法国；
看完BBC制作的East End 特集，成天满脑子移民伦敦；
担心小孩美学障碍创意失能的父母，目标锁定移民西雅图；
拆一座高速公路换回一条清溪川，不只羡慕更有股冲劲移民首尔；
因为Williamsburg、Meatpacking District、Nolita，睡觉也做梦移民纽约。
不是我们喜欢生活在他方，只是想要找寻一个好久不见的希望。
最后奉上2017年
海澜之家夏季棉麻系列广告
“我很冷”
秋冬季“数字篇”
1000名商品分析企划师 网络全球潮流
从100种蓝色 选出适合夏天的蓝
每天分析50000笔 男性时尚偏好
淘汰600种纱线 只为更体贴一点
气候分析师预判未来三年 面料趋势
掌握亿万中国男性 版型数据
一年创造10万种搭配可能
男人的衣柜 创造不平凡
其实，从2014年起，许舜英就开始为海澜之家铺设年轻化之路。依目前市场的反应和2017年的财报就能看出，传播效果和转化效果明显。海澜之家从守旧呆板到现在的时尚时尚最时尚，画风变换！现在，期待未来许舜英与海澜之家能碰出更多火花了。
最后，借用许舜英的曾经策划的广告语：“品味应该像爱一样无尽蔓延”送给海澜之家。
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