天小妹说
今天上午，小米科技董事长兼CEO雷军通过他的小米Max手机发布内部邮件称，小米科技联合创始人、副总裁周光平将出任小米首席科学家，全力负责手机技术前沿领域研究。小米手机研发和供应链团队，将直接向雷军汇报。
这将意味着，雷军亲自挂帅研发和供应链后，将全力解决供货问题。而此前负责研发和供应链的周广平将转而负责手机技术前沿领域的研究。
对于周光平的新任命，雷军称是因为手机技术方向迫切需要小米做大量前瞻性研究，进一步提升小米科技的技术实力。希望周光平博士在首席科学家的岗位上不断创新突破，期待他在探索科技前沿领域方面带来更多惊喜。
曾在今年1月小米公司的年会上，雷军宣布了小米探索前沿科技的消息。在年会的演讲中，雷军也多次提到“大胆探索”和“享受科技的乐趣”，并在2016年筹建小米探索实验室，研究VR和机器人等最前沿的技术和方向。
雷军在不久前的一场直播中曾表示小米无人机将在这个月月底正式发布。而用户关心的小米VR、小米手环2等，雷军表示这些产品也都在路上，离发布的时间已经不远。
「 沉默的雷军 」
在不久前的一次发布会上，小米发布了小米Max，那是第一次没有被刷屏的发布会。
熟悉小米的人都知道，这不正常。以往每次雷军出场都会有各种梗被大家消费，玩自拍，扔iPhone，做电饭煲，“Are you ok”一度成为流行问候语。
要知道，此次雷军是要发布史上最大屏幕手机，而且还是亲自上阵玩直播，除了小米官网、QQ 空间、今日头条和B站等平台也参与其中。据说，此次观看小米Max 发布会直播的独立访客接近3000万。众人惊呼，雷军有网红潜质。
但是小米Max，竟然没有引爆朋友圈，甚至可以说是“悄无声息”。
雷军直播与粉丝互动，有木有网红气质？
相比2014年的全民学小米，如今鲜有人再谈论“小米成功学”。小米正在遭遇什么，外界都在好奇地刺探。雷军却始终保持沉默。
「 雷军的焦虑 」
有业内人士评价雷军是诸葛亮型的人，不像很多公司的老板居于幕后，而是特别喜欢自己动手，这次亲自上阵负责研发和供应链也证明了这一点。要知道，这是位已经47岁的连续成功创业者。
雷军一直有“中关村劳模”之称，每天上班14个小时以上。没有人敢想像，他半年不在，公司会成什么样。
去年年底黎万强回归，同时在年初时候雷军四处招兵买马，几个月内，他把行业内能接触到的人都亲自谈了一遍。雷军的危机感深重已经是业内公开的秘密。
雷军获得最多的评价是守正出奇，最大的优点是善于生存，善于合作，但不善于抢夺和征服，太过谨慎。
他对可能发生的摩擦也非常警惕，尽量减少不必要的误解。雷军说，“我们希望朋友越多越好，敌人越少越好。”，而实际上，小米并不缺少敌人。
从去年的形势来看，雷军对小米的路径似乎也陷入摇摆和思考中。
最明显的表现是，去年小米乱了节奏，在渠道、品牌和产品三个方面出错不少牌。年初，小米note顶配版还未发布，就自动降价。高端手机试水不成功，小米就只能继续坐实“高性价比”的品牌定位，这次小米Max高配版定价2000元内也能证明，小米在产品上将会继续朝千元机进攻。
在一次发布会，雷军破天荒的打出情感招牌，诉说小米的不易和24年前初来北京的自己，情到深处，还不免声音哽咽，向台下的米粉鞠躬感谢。我倒是很愿意相信雷军当时的焦虑和心酸，毕竟一年前还风光无二，十个月之后却成了行业的追随者。
相比于产品、渠道和品牌上的问题，声音和势头上的下滑似乎更能反应小米的处境，作为一家互联网手机公司，不被提及的危险程度要高于被骂，被骂说明还能被友商或者行业内的公司当做靶子，但不被提及则意味着没有什么可比性。
「 排名跌出全球前五 」
刚刚过去的一个月，小米被爆出2016年第一季度的手机销量业绩滑坡。据透露，小米2016年第一季度智能机销量仅有1480万台（包含海外）。
虽然在小米产品结构调整时期，红米3和红米Note3缺货的情况下，小米手机有这个成绩还是不错的。
但是放在行业横向坐标里，小米的处境令人堪忧，有数据显示，小米已经滑出全球智能手机销量前五。
此前排行榜情况是三星、苹果领先，华为、联想、小米分别为三、四、五。而今年最新排行榜显示，前三名没变，联想和小米被OPPO和vivo取代，双双被挤出前五。
对小米来说，目前优势正在慢慢失去，从被质疑的饥饿营销模式，到引以为傲的MIUI系统，均渐渐显露不足。
与不断变大的需求量形成对比，小米却将每轮的开售量都定的很少。有消息称，在4月6日“米粉节”当天，黑色版小米5的备货只有2000台。而且距离正式发售已经两月有余，依旧是无货的状态，被业界质疑为再次玩起“饥饿营销”，在一定程度上也在快速流失着自己的消费群体。
从近半年来手机行业的情形来看，小米的火爆势头衰减已经是事实。2015年小米定下的一年的总销量目标8000万台，最终只实现7000万+的销量。更没法抵挡华为崛起的势头，综合全球出货量，这家老牌公司才是中国手机市场真正的老大。
从华为2015年财报显示，华为消费者业务在2015年全年销售超过200亿美金，全年终端发货量1.08亿台，同比增长44%，远超全球智能机行业平均增速，成为中国首个年发货量过亿的智能机品牌。
从2016年第一季度智能手机全球销量排行榜来看，华为手机同比上涨3%，市场份额跃升至8.2%，出货量同比增长了1000万台。
「 小米颓势原因 」
小米真的“巅峰已过”？为何陷入颓势？
首先，小米手机的互联网线上销售模式虽有所创新，但渠道单一。相比华为线上线下同时发力，只做电商的小米手机比较容易触到天花板。华为荣耀、乐视、魅族，而这三家分别在质量、性价比、外形等方面均具备各自优势，足以抢占小米手机的一部分市场份额。
其次，小米的低价也不再是优势。小米手机站在风口的时候，是智能手机开始普及的时候。智能又价低的小米手机在当时性价比高，广受喜爱。但如今智能手机已经非常普遍。
数据显示，到2014年末，一线城市智能手机的普及率已经达到94%，一般用户往往会寻找更高配置的机型来满足换机的需求。因此，小米手机的低端机已经不存在优势。
出现问题的还有营销手法。小米的营销套路一直没什么变化，依旧是先发布会，然后线上抢购。云服务被诟病成了广告推送服务，饥饿营销让越来越多的米粉转黑。
当然，小米的产品定位问题也值得重视。小米的一系列产品都在主打性价比，没有差异化。而没有差异化就意味着就没有差异化的利润。
「 小米生态的潜力何在？ 」
的确，小米还投资了一系列智能硬件公司，除了做手机，还卖电视，卖移动电源、卖平板，卖接线板，卖电饭煲、手环。从“小米生态链计划”披露的成绩单来看：小米已投资公司55家，7家公司年收入过亿，2家年收入破10亿，4家公司估值已达10亿美金成为“独角兽”。
而且雷军强调，小米不是投资公司，而是为了追求与他们的链接，利用投资的方式开启智能硬件帝国的版图。更确切地说是与这些公司建立战略合作，并将他们融入小米生态链。
实际上，小米在生态链的建设过程中其实遇到过不少挑战。
2014年12月，爱立信曾在印度对小米提出专利诉讼，三天后，印度德里高等法院裁定，由于小米侵犯了爱立信专利，禁止其在印度销售和进口手机。面对指责，雷军反复强调，专利战是小米的成人礼。负责电商的小米总裁林斌否认小米会通过收购等方式获取专利，“我们从一开始就走的是自主研发的路。”
小米在智能家居方面一度采用低价战略，也曾受到来自同行的指责，有些智能硬件厂家甚至担心小米会带坏行业风气。
雷军曾强调，小米只做三件产品：手机（平板电脑）、电视（盒子）以及路由器，分别是移动互联网的入口、家庭娱乐的入口以及智能家居的翘板。然而智能路由器也迟迟未能进入理想状态，自2014年4月推出以来，出货量离雷军计划的百万台仍有差距。
（文章来源：中国企业家杂志、第一财经日报）
联系客服
