蒋小桓
和君咨询助理咨询师
IP是活跃在娱乐圈、文化圈、资本圈的热词，是小说、动漫、影视、游戏的泛娱乐化表达。在未来的万物互联时代，它不仅仅是泛娱乐作品，还可以是具体的人、是虚拟的物、是人格化的品牌。
IP的内涵会随着时代变化，但IP进阶之道却是不变的，主要从三个步骤展开：
第一、优质内容是IP形成的核心。IP是原创性内容表达，优质内容决定了IP的本质。优质内容应有四个特性，首先是可传播性，基于社交网络的快速分享是IP获得注意力的前提；其次是可衍生性，跨媒介、跨行业，内容的无限衍生是IP广泛传播的基础；然后是可持续性，差异化内容的持续输出是IP具有影响力的条件；最后是可识别性，稀缺而不可替代，同调而不同质的内容是IP标签化的关键。优质内容赋予了IP人格化属性与符号化特征。
第二、亚文化社群为IP成长提供环境。现代人缺的不是物质，而是想要在社会中建立社群并确认身份，获得精神上的满足。移动互联网的出现极大降低了建立社群的成本，让人非常便利的找到“组织”。IP的内容特点使其能够通过互联网便捷精准地集聚具有共同价值观的人群，形成特征鲜明的亚文化群体。群体中的成员在其中找到认同与归属，满足精神需求，因此对IP具有极高的认同感与忠诚度。他们对IP的传播与再创造为IP成熟提供了条件。
第三、基于IP类型的变现模式是IP成功的关键。优质的内容和稳定的社群给IP提供了用户基础，评价IP是否成功的关键是它的变现能力。不同类型的IP变现模式也不同，可以是以形象为核心的衍生模式，创造形象，运营形象，通过形象的衍生变现；可以是以信任为基础的运营模式，以内容获取信任，以信任实现产品与用户的连接，实现流量的变现；可以是以体验感为重点的“快闪“玩法，以IP簇的形式制造话题，集中引爆，短期内迅速变现。
在未来，一切产业都是内容产业，IP的内涵会不断延伸，但是IP进阶逻辑是不变的，以优质内容为核心，以亚文化社群为基础，通过不同的商业模式变现。
——和君商业模式研究中心 助理咨询师 蒋小桓
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