之所以说品牌是精神与物质的统一，在于强调品牌满足于消费者心理情感和生活方式等精神价值的社会意义。物质是基础的保障，精神是心理及社会价值的实现，灵魂重于体魄，品牌的精神等于无形价值，远远高于其产品本身的有形价值。——顶尖印象品牌营销策划机构
无论对企业还是对消费者双方任何一方来说，品牌都是建立双方关系及沟通的桥梁，是精神与物质的统一，也就是以物质产品为载体，以品牌文化理念、价值主张为内涵的，双向价值的统一。
顶尖印象品牌营销策划机构
对物质和精神关系的不同回答形成的唯物和唯心两大派别。唯物主义认为物质是第一性的，意识是物质存在的反映，人们的心理、精神和意识等，决定和指导着人们的行动。品牌的肇始，就是基于可信赖、可追溯与负责任的理念，也是对自己的产品自信的表现。所以它首先是一种理念的确认和沟通，它的基础是诚信。诚信诚信，诚者无妄，信者无欺，无妄是没有非分之想，诚实劳动，诚信交易，童叟无欺。
信实是建立在品质基础上的，所以产品必须是安全可靠有效的，只有坚持可靠的品质基础，才决定了信心意识，因为，“品”是指纯正，“质”则是追求无暇。纯正，是丝毫不弄虚作假，该九分则一定是九分，并且制作精良，完美无瑕。三百多年风雨历程的同仁堂始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训就是一个生动的例证。配方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著，源于其兢兢业业，精益求精的理念和精神。
所以诚信是品牌的命根，品质是品牌的基石，无信不立，无信不昌。
之所以说品牌是精神与物质的统一，在于强调品牌满足于消费者心理情感和生活方式等精神价值的社会意义。物质是基础的保障，精神是心理及社会价值的实现，灵魂重于体魄，品牌的精神等于无形价值，远远高于其产品本身的有形价值，认识不到这一点，就不能明了品牌的精髓和真谛。
认识品牌，终究要给品牌一个可把握的定义。但是，给品牌定义如同给文化下定义一样困难，因为它们的内容和内涵和外延，在现代意义上都已经非常的宽泛了，很难用一句话面面俱到的准确将其概括。
既然不能面面俱到地加以概括，那我就从品牌缘起的根源上，以及现代消费心理和社会价值上，对其进行一个概括：品牌是精神与物质的统一，是可信赖的标志，是消费者的自我表达；人文内涵赋予了品牌灵魂，并使其得以传承和积淀为社会认同的软实力。
顶尖印象品牌营销策划机构
拆开来看，“品牌是软实力”的象征，品牌的软实力体现在“社会认同”，也就是社会公众及消费者的认同和支持；这种软实力又不同于科学技术创新那样的软实力，而是以“人文内涵”为灵魂的，包括精神、文化、关爱、普世情怀等，借此它才可以“传承和积淀”为品牌资产和价值。品牌资产的积累及其价值的实现，则必须源自于其（产品）的品质，以及消费者自我表达的精神和感性的心理价值。
这个定义不仅适用于赢利组织的企业品牌创建，而且也适用于非赢利组织和机构的品牌创建，包括城市、地区、国家和民族，无论是小到城市品牌形象，还是大到国家的品牌形象，其实都是以文化沉淀为内核的，是公众（包括国际社会）信赖并可以引以为豪的软实力的象征。
从这个角度看，品牌实际上可称得上是企业、社会和国家等赢利组织及非赢利非赢利组织的运营哲学。品牌哲学为他们提供了品牌化运营的世界观和方法论。
所以，品牌是远远超越于营销的经营哲学。
来源：《品牌心经》
顶尖印象联合创始人
品牌思想家、实践家
五谷道场品牌创始人
《破解定位》和《品牌心经》作者
受邀央视2套《对话》栏目曾对话PK定位大师特劳特
专注于中国原创品牌的营销策划服务公司
公司以战略高瞻及策略洞悉见长于业界，为企业提供品牌战略、产品策划、传播推广为主的三大类服务，同时更以实效为服务宗旨，提供5大配套落地工具。
欢迎关注公众号：营销论语
联系客服
