品牌虽虚，却是企业实战最好的助力，拥百万雄师尚需要品牌（口号）的统领，何况是实力相差无几的商业竞争呢。

企业不太热心品牌，很多时候并不是不认可品牌的价值，而是觉得品牌虚，不能直接为企业带来收益。

所以，很多企业品牌这块是缺失的，但在竞争中没有品牌作为庇护的产品，则会先天不足，如果市场行情好的话，还能分得一杯羹。可花无百日红，任何市场都不可能一直趋好（垄断除外），一旦需求下降，没有品牌庇护的产品自然会成为牺牲品。

人的名，树的影

我们该如何看待这个问题呢？品牌虚吗？

我们必须承认品牌从形式上看确实是虚，但自古都有“人的名，树的影”，连个名都没有，怎么能混江湖，怎么能有竞争力呢？

宋江为一县衙小吏，武功基本可以忽略不计，但各路好汉一听到“及时雨”纳头便拜，小时候总看不明白，后来才懂得，谁让人名头响，品牌硬呢。即使手无缚鸡之力，照样统领群雄，有品牌，就是这么任性。

这样看，品牌其实并不虚，你认为虚，只是没有把品牌用到实处而已。就像枪一样，枪的威力再大，你不会瞄准，那就打不中目标。当然，很多人不会说自己水平不高，而是会埋怨枪不好，太虚，不如一拳一个来的实在。你走开，这就没法愉快的玩耍了。

品牌虽虚，却是企业最好的助力

今天，窦老湿想说的是品牌虽虚，但却是企业实战最好的助力。《孙子兵法》讲：实则虚之，虚则实之。

虚实结合，仗才能赢得漂亮，才能以最小代价取得最大的成果。但如果没有品牌助力，只靠业务人员一个个扫街，一锤一锤砸市场，会把业务人员累死，都什么年代了，还是如此低效的业务模式，业务人员不骂娘才怪。这只能一句话概括：“一将无能，累死三军”。

但有了品牌助力，大家则会望风来投，市场得来更是容易，仗自然也会打的漂亮。

等等，窦老湿，你这是在意淫吧。哪有这么简单的事。

那我且问你，哪家品牌发布会不是人头攒动，人声鼎沸。反观没有品牌力的发布会，连正常的人员邀约到位都得费尽周折，好不容易人来了，吃请送礼，三陪到底总是免不了的。哎呀！想想都累。

当然，前提是产品品质过硬，企业有良好的信誉。忽悠可不行，忽悠则是另外一回事，本来也就不属于品牌范畴。

你没看到，并不代表人家没品牌

也有人说了，很多产品，压根没见人家做广告，不也卖的挺好的，你这是不是王婆卖瓜了。

首先，窦老湿在去年的文章里就提过了，品牌不能等同于做广告，广告只是品牌的表现形式，品牌也可以是文字的，也可以被口口相传的；品牌有可能出现在公众场合，也可以出现微信或会所或电梯或影院等私密场所。

所谓兵无常势，水无常形，你没看到并不代表人家无品牌，等你看到人家的品牌时，人家已经攻城略地，占领市场了。这就是高手，要么不出手，出手即见血封喉。

品牌即是产品的外在视觉形象，更是企业的总体战略定位，就像共产党打天下时提出的“为人民服务”一样。国民党说没看到共产党的品牌形象呀，等国民党看见时，已陷入人民的汪洋大海中，结果则是一败涂地。

当绕，确实有一种情况真是不需要品牌力。比如德国啤酒，为什么不用品牌助力呢？一是，德国啤酒本身具备很强的品质，二是，强烈的认知感。但是，反过来讲，全球对于德国啤酒的强烈认知是不是品牌效应，当然是。是德国啤酒长期以来积累下来的品质，久而久之形成了全球强烈的认知，只要是德国的啤酒必然是好的，这本身就是品牌资产的一种累积方式。

所以，品牌虽虚，却是企业实战最好的助力，拥百万雄师尚需要品牌（口号）的统领，何况是大家实力相差无几的商业竞争呢。

窦林毅，企业升级战略高级研究员，中国著名品牌营销专家

作者微信号：doulinyi1200

 

我就是我，让企业绽放不一样的烟火

做品牌，我们是认真的

一

本号致力于好文推送，内容仅供学习、交流之用，对文中观点保持中立。

编辑：佳和