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营销是一门企业与客户对话的艺术，它综合管理科学、行为科学、心理学、经济学等多门学科的研究，不断完善和发展着其前沿理论。在这个飞速发展的互联网时代，如何跟上市场的脚步，成为一名营销大师，你需要修炼十八般武艺。
今天湛庐君整理了12本营销相关的书籍，阅读这些书：你将发现是什么影响了人们做决策，他人更容易接受哪种营销信息，什么样的创意和文案最能打动受众，大数据定位如何能用于精准营销中，大IP、大品牌是如何被成功塑造的……是的，这12本书将从不同的方面帮你理解营销这件事！
一、经典系列
影响力系列
推荐：同样的产品，有人可以做到销售额千万，有人却一个也卖不掉。在朋友圈发表类似的文章，有人可以做到阅读量瞬间过十万，有人的读者却寥寥无几。成功的营销人员是如何对他人产生影响的？
著名心理学家西奥迪尼在《影响力》中，阐释了顺从他人行为背后的六大基本原则。而在《先发影响力》中，西奥迪尼更进一步，不但告诉我们如何去抓住别人的注意力，更把原有的影响力武器进行了升级。无论你是普通人还是营销人员，这套书都是你理解人们心理的基石。
用脑拿订单系列
推荐：市场营销不是大手笔的花钱，而是运用科学精神，利用规律进行规划，并通过设计环节提高客户采购的意愿，在现场完成交易。企业把产品推向市场时，应对营销的四个词汇所涵盖的内容进行具体的规划和设计。
《用脑拿订单》（经典版）和《用脑拿订单2.0》，专注于解读互联网时代的销售与营销流程，对传统销售与营销理念进行了全新的解读，给出了应对新时代营销工作变化的方法，以及可以通过训练而熟练掌握的技能。
二、文案创意
《伟大创意的诞生》
推荐：真理是千篇一律的，你需要怀有一种被动的倾向才能寻找到它，而错误是变幻莫测的。正确的想法会使你停在原地，而错误的想法会迫使你去探索。所以，在千万的试错后，我们才看到了营销所呈现出来的，那些绝佳的、令人尖叫的好创意！
大家都认得出好创意。印刷机、铅笔、抽水马桶、电池、互联网、GPS、Google——这些都是绝妙的创意。然而，它们是如何产生的？被喻为“科技界的达尔文”的作者，在《伟大创意的诞生》一书中，提供了深具启示意义以及有论证实据的答案。
《文案发烧》
推荐：好的营销，最后往往以活动、文案等方式呈现，如何让创意变得有力量，你可以看看20次One Show奖得主的高见！
这是一本非常有意思的书：诙谐幽默，见解深刻，内容丰富，读来令人狂笑不止。而在这本书中，作者将20多年来的宝贵经验汇集其中，辅以诸多著名广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，并对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，详细介绍了广告制作的过程。
三、市场战略
《需求》
推荐：真正的需求创造大师们把所有的时间和精力都投入到对“人”的了解上。他们创造出的产品，令我们无法抗拒，更令竞争对手无法复制。
创造需求，需要解开一个谜团，这个谜团是人类学、心理学、科技、设计、经济学、基础设施以及其他众多因素综合而成的奇特组合。《需求》这本书，通过深度剖析富有智慧的需求创造者，解读了他们如何将那些让人们生活痛苦、不便、浪费，甚至危险的日常烦恼进行梳理，开发出令人们无法拒绝、也让竞争对手很难复制的优异产品，并缔造出了伟大的商业传奇的过程！
《企业的大数据战略》
推荐：用数据说话的最大好处是：当要做精准营销时，有了数据就会方便很多。利用数据的力量，洞察最精准的人群，才能让所有营销计划变得有价值！
《企业的大数据战略》用通俗易懂的语言深度解析大数据的7大特征、8大事实、7大趋势，也探讨了亚马逊、苹果、耐克、迪士尼、壳牌、沃尔玛、摩根士丹利、洲际酒店等知名企业利用大数据战略获益的做法，揭示了如何利用大数据的力量为企业服务。
四、社会化营销
《大连接》
推荐：我们的连接关系，并不局限于我们认识的人。朋友的朋友的朋友，也可以启动链式反应，并最终连接到我们，就像遥远的波浪最终冲到我们的海岸一样。社会网络传播快乐、宽容和爱。社会网络影响着我们的选择、行为、思想、情绪，甚至是我们的希望。
社会化媒体改变了我们什么？从了解社会化媒体发展带来的变化开始，读懂当下的变化，才能更懂如何做好营销！如果想要了解口碑营销，你可以读读这本书！
《社交天性》
推荐：同样是经营社群，为什么有人可以创造高粘性的用户，有的人只能获得一盘散沙。人与人之间的关系究竟该如何建立？《社交天性》这本书里，社会认知神经科学奠基人集合神经科学前沿成果，总结出人类社交的3大驱动力，无论是提升个人影响力还是社群生命力，这本书都可以帮到你。
五、品牌塑造
《漫威宇宙》
推荐：自20世纪30年代马丁·古德曼进入漫画行业后，漫威就开始了近80年的故事接龙。在这个可能是人类有史以来漫长的故事中，漫威成功打造出了一个具有超强场效应的宇宙系统。从漫画到电影，一场席卷全球的“票房风暴“让所有人感受到了漫威宇宙的超强能量。在艳羡漫威拥有无尽资源的同时，返回它起点，聆听其一路走来的经验教训，无疑对所有人都是一件很有价值的事。
《造梦者》
推荐：《造梦者》不仅浓缩了迪士尼幻想工程师的创意法则，更是一部迪士尼乐园的发展史，本书的作者马蒂·斯克拉是迪士尼创始人华特·迪士尼“最得意的干将”，他见证了全球12座迪士尼主题公园诞生的“迪士尼传奇”。本书首次揭开了迪士尼乐园背后不为人知的秘密，是了解迪士尼乐园为何能够风靡全球的必读作品。
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（朗读者：湛庐文化创始人、董事长 韩焱）
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