新时代新征程，这样特别的金秋10月，注定会被历史铭记。
扬帆再起航，身边有华章好书相伴，让你前行的脚步更稳、更从容。
喏~10月值得读的华章好书都在这儿了，24本里面总有1本是你的菜，一起来挑挑看~
「文末有福利」这种好事儿华章妹才不会轻易告诉你！
定位：争夺用户心智的战争（经典重译版）
作者：[美]艾·里斯（Al Ries）
杰克·特劳特（Jack Trout）
ISBN：978-7-111-57797-3
定价：59.00元
书中阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智的定位之道。
“定位”理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，《定位》荣膺“史上百本最佳商业经典”第一名（美国《财富》杂志2009评选）。
2017年6月5日，特劳特老先生因病不治巨星陨落。大师远去，对他最好的纪念就是认真研读和实践定位经典。
邓德隆、火华强先生耗时3年完成了本次“定位丛书经典重译版”六本著作的成书工作。其间，为了搞清作品原意，二人专程拿出2周时间赴美，探望病中的特劳特老先生，就其著作原文逐词逐句深入探讨，以期对大师作品原意进行精准呈现。
从对原著准确把握和原意精准呈现的角度讲，本次特劳特全球总裁邓德隆领衔翻译的定位丛书经典重译版，真正凝结了特劳特先生的原创思想，值得更多企业家和创业者反复品读。
商战（经典重译版）
作者：[美]艾·里斯（Al Ries）
杰克·特劳特（Jack Trout）
ISBN：978-7-111-57823-9
定价：59.00元
大竞争时代已经到来
商战正在全球各地爆发和升级
在全世界的每一个角落，每一家企业都在争夺其他企业的生意
特劳特耗费20年的心血总结
首本写给企业家的商业实战战术书，直接指导企业行动！
定位理论演绎商战，解读纷纭错杂的商业实战。
四种战略形式——防御战、进攻战、侧翼战、游击战，周详的作战原则。
无论领导者、跟随者甚至游击者，均可以在竞争中正确应对，获取胜利。
显而易见：终结营销混乱（经典重译版）
作者：[美]杰克·特劳特（Jack Trout）
ISBN：978-7-111-57995-3
定价：49.00元
《显而易见：终结营销混乱（经典重译版）》可能会得罪不少人，因为特劳特揭露了营销界的一团糟现状。
广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。
特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。
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营销革命（经典重译版）
作者：[美]艾·里斯（Al Ries）
杰克·特劳特（Jack Trout）
ISBN：978-7-111-57822-2
定价：59.00元
匪夷所思之后，让人茅塞顿开，特劳特先生提出了崭新的营销理论——“自下而上”的营销。
这引发了一场企业家的营销思维，成功的企业家更应该像是一位深入前线、把握战情的战术指挥官，从起点开始发掘并制定出一个实用的战术，然后围绕这一战术构建起相应的战略。
如果你具备了“自下而上”的营销所需的条件，你必将成为下一个盖茨（微软）或史密斯（联邦快递）。
重新定位（经典重译版）
作者：[美] 杰克·特劳特（Jack Trout）
史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）
ISBN：978-7-111-57825-3
定价：49.00元
时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。《重新定位（经典重译版）》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。
即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它可以让你在竞争中保持领先，在市场上处于不败之地。
你会发现：
· 为什么扩张产品线会减少你的总体销售量
· 为什么新品牌总比已有品牌销量多
· 为什么降价通常不是好的方法
你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。
你会看到消费者的选择多得惊人，你能做的就是让他们选择你的品牌。
特劳特营销十要（经典重译版） 作者：[美]杰克·特劳特（Jack Trout） ISBN：978-7-111-57824-6 定价：39.00元
“定位之父”四十多年营销实践总结，《特劳特营销十要》告诉你关于定位营销的10个关键：
· 营销的本质是什么
· 何为打造品牌
· 如何制定产品策略
· 如何正确定价
· 增长是否有限度
· 何为有效的市场调研
· 如何评估广告
· 如何选择合适的媒体
· 品牌标志有多重要
· 常犯的错误有哪些
营销想象力（白金版）
作者：[美]西奥多·莱维特（Theodore Levitt）
ISBN：978-7-111-57800-0
定价：45.00元
在这个充满不确定性和模糊性，而竞争又非常激烈的世界里，本书助你运用想象力勘破迷雾，照亮前路。
如果不能发挥营销想象力，不发挥热情的神奇力量，现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划，来解决他们碰到的问题……
但是，这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手，这些对手在不停地发明新产品，寻找提供这些新产品的新方法，以此绕过那些根深蒂固的旧事物，远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。
所以，即使是那些根基深厚的企业，也必须发挥自己的想象力。要知道，正是他们的想象力，还有他们前辈们的事业心，把他们带到了现在这个位置。
设计思维改变世界
作者：[德]克里斯托弗·迈内尔(Christoph Meinel)
乌尔里希·温伯格(Ulrich Weinberg)
蒂姆·科罗恩(Timm Krohn)
ISBN：978-7-111-57851-2
定价：55.00元
设计思维是一种新的思维和工作出发点。它能够帮助我们应对这个日益复杂的世界，帮助我们用不寻常的方式解决难题，最终的目的是挖掘人的效率潜能。
设计思维能够渗入日常生活的体验，让新的设计挑战和灵感无处不在；能够深入复杂问题的核心，解决社会面临的种种复杂问题；能够进行心理治疗；能为企业开出全新的处方；能让学习充满乐趣。
本书收录了全球多所著名机构与设计思维学院在不同视角下的案例，为大家了解设计思维打开了大门。未来，每个人都可以通过设计思维的学习，成功地运用这一全新的、基于合作的思维方式。
社群思维：用WeQ超越IQ的价值
作者：[德] 彼得·施皮格尔（Peter Spiegel）等
ISBN：978-7-111-57739-3
定价：49.00元
在互联网时代， 一切创新的源头是连接。IQ思维模式将被众商（WeQ）取代，众商将从根本上改变人类生活的各个领域，并使每一个人能最大限度地发展自我，使团队赢得最有利的共同发展空间。
本书描绘了一个令人震惊的发展过程，一次文化转型意义之重大，无出其右，这些内容都来自作者对种种社会创新现象的深入研究和思考。
WeQ世界是一个真实的存在。本书抽丝剥茧，仔细追踪着它的蛛丝马迹，并将它呈现给大家，以便大家理解它，而更重要的目的是让每个人都能够走近它。阅读本书之后，人人都可以十分轻松地做出决定，从社群文化的世界中一点点学习，按照适合自己的节奏和程度逐步调整自己的生活。
企业经验萃取与案例开发
作者：悦扬 李殿波 余雪梅
ISBN：978-7-111-57869-7
定价：39.00元
目前，国内少数优秀企业在组织经验萃取与案例开发上先行一步，做了一些尝试。但大部分企业还处在缺乏方法，在黑暗中独自摸索的阶段。
本书作者既有来自咨询公司专门研究经验萃取与案例开发的专家，又有在国内知名企业大学长期从事组织内部经验萃取的专业人士，两方携手共创，结合中国企业的实际需求，开发出了一套简单易学、实用有效的企业内部经验萃取与案例开发的操作方法，能够有效帮助企业揭开组织经验萃取与案例开发的神秘面纱，快速了解和掌握如何在企业内部萃取个人/团队经验，如何编写一个符合标准的内部案例，如何让案例在企业中得到推广和应用。
像开创者一样思考：
伟大思想者和创新者的76堂商业课
作者：[美]保罗·斯隆（Paul Sloane）
ISBN：978-7-111-57845-1
定价：49.00元
当供应商抱怨销售价格过低时，卡姆普拉德将家具分拆包装成几个扁平的组装包，由消费者自行组装。这样的改变让宜家冲出北欧，走向世界。
当斯特劳斯改变思路，将帆布做的帐篷裁剪成供采矿工们穿的裤子后，他的货品供不应求，也成就了Levi’s这个品牌。
当所有人都嘲笑沃尔特·迪士尼的动画长片计划时，他并没有放弃，而是经过4年制作，推出了赢得8座奥斯卡奖杯的《白雪公主》。
创新的路上也许不是一帆风顺，有多次尝试后的成功，有福至心灵，有他人相助。
如果你心中存有一个棘手的问题，并需要一个创新性的解决方案。先仔细思考一下，暂时不去想解决方案；阅读本书中76个思想者和创新者的故事，我们与你一起以创新性的方式解决问题。
百年流水线：一部工业技术进步史
作者：[美]大卫 E. 奈
ISBN：978-7-111-57560-3
定价：49.00元
自1913年流水线诞生之日起，它就获得了无数的关注和赞誉，并在10年的时间里迅速席卷世界各地。
流水线的快速崛起，加速推动了工业全球化的脚步，从20世纪上半期的欧美，转向劳动力成本更低廉的亚洲和拉美国家。流水线的兴衰见证了整个世界经济的百年变迁。
流水线带来的影响，已经深入世界的各个角落。它让NBA球星每场比赛都能穿上一双新球鞋；让一部iPhone虽然经历141道工序,但只需短短几天就能产出成品。在每个工业化国家繁荣的背后，我们都能看到流水线的身影。
20世纪30年代，福特公司的流水线上曾承载了超过12万名工人；今天，特斯拉工厂的4个核心制造环节只有150 台机器人，却鲜有工人的身影。
流水线经历一个世纪的巨变后将走向何方？在人工智能时代，人类是否会到达进化史的顶端？流水线旁的工人是否会彻底消失？新商业秩序和世界经济形态将何去何从？《百年流水线》像一面历史棱镜，将启迪我们进一步思考……
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美林传奇：百年兴衰录
作者：[美]小温斯洛普 H.史密斯
ISBN：978-7-111-56649-6
定价：99.00元
美林公司创始人之一史密斯的儿子写下了关于这家美国历史上最杰出的金融公司真实的兴衰往事。这本书中所记述的那些令人叹为观止的人和事，比小说情节更引人入胜、更寓意丰富、更不忍释卷。
《美林传奇》是一部及时的历史，历史中又夹杂着阴谋与激情。它准确地描述了美林如何通过全心全意致力于服务客户而成为一家杰出的公司，以及如何因为忽视这些原则而导致这家全球最伟大的金融公司受到伤害。
对于每一位公司高管而言，这都是一本必读的书，以避免在未来重蹈这些错误的覆辙。
创业财税口袋书
作者：孟峰
ISBN：978-7-111-57888-8
定价：35.00元
作为创业者，你是否有过以下疑问：
招专职会计还是找代账公司？
采购没有开发票，可否用其他发票代替？
购置房产或汽车，放在老板名下好还是放在企业名下好？
创业初期，最需要关注的财务指标是什么？
创业之初，管理者千头万绪，没有足够的精力系统地学习财税知识。然而不懂点财务又恐埋下隐患，给日后经营带来巨大的风险。那么，对于创业者，哪些财税常识是必须要了解的呢？
本书作者拥有十余年财税培训经验，长期为初创企业和小微企业提供财税咨询，熟知创业者的财税困惑。她力求以平实的语言帮助创业者在最短的时间内掌握最必要的财税知识，从财务常识、税务常识、阳光节税、财务报表、财务管理五个模块，助力创业者做好基本的财务管控。
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轻松搞定房地产增值税：全流程实务指南 作者：彭盈 肖沁 余莹 于露 ISBN：978-7-111-57919-9 定价：49.00元
营改增全面铺开已有一段时间，但由于税收政策的不断出台和对执行时实际问题的争议，房地产开发企业离驾轻就熟还有一段不小的距离。
本书作者团队汇集了税务人员和房地产会计一线工作者，对房地产开发企业涉及的增值税政策进行了系统梳理，既包括传统政策，又涵盖新近规定。同时，从税务系统管理和企业执行两个角度全面搜集了当前企业执行增值税政策容易产生的盲点和问题，结合政策一一解答。
本书全面涵盖了房地产增值税的纳税处理、会计核算、申报管理、发票管理，通过房地产开发全周期处理案例，呈现房地产项目在完整的开发经营流程中如何进行会计及涉税处理。读者可以系统学习，也可以在需要时按图索骥，将本书作为了解房地产增值税的“导航仪”。
蛛网：谁操纵了全球资金市场
作者：［美］戴维·恩里奇
ISBN：978-7-111-57536-8
定价：69.00元
每一天，你的金融活动都被利率所左右，包括你的信用卡、车贷、房贷及你的学生贷款。人们很自然地认为这些利率由市场供求关系决定，还会受到中央银行干预的一定影响。但这个故事里的人却知道，这根本不是实际情况。
2006年，一拨来自国际顶尖金融机构的银行家和交易员吃惊地发现，Libor居然是由少数操作层面的银行员工每天决定的，并且它很容易被操纵，甚至这些员工通过控制其变化来使其交易头寸受益。而正是Libor决定了全球数以万亿计美元的贷款利率。汤姆·海耶斯是一位非常聪明而又爱惹麻烦的数学奇才，他成为这个小团伙的“轴心”人物，其他成员还包括绰号“咕噜”的法国籍交易员，哈萨克斯坦养鸡场长大、缺乏金融智慧的小伙子，经常醉熏熏地在酒吧撩妹的瑞士银行家，曾经组建乐队现在酷爱K歌的高管，以及热爱飙摩托车的笨经纪人。海耶斯的这个圈子创造了这个时代影响最大的金融丑闻。
来自《华尔街日报》的获奖记者戴维·恩里奇对这一丑闻进行深度调查形成的本书，不仅揭露了骗局，还对扭曲的金融系统加以批判性审查。书中更多的是对财富和日常所及之间潜在联系的揭示，而不是罗列其罪行和法律条文。
非线性经济时间序列建模 作者：[芬兰]蒂莫·泰雷斯维尔塔 [挪威]达格·琴施泰姆 [英]克莱夫·格兰杰 ISBN：978-7-111-57656-3 定价：99.00元
非线性时间序列计量经计学的最新进展;
列出许多研究课题的经典专著;
包含参数模型和非参数模型，平稳模型和非平稳模型;
参数方法和非参数方法;
增加了对复杂问题所涉及到的技术问题的解释章节，也提供有关技术的参考细节;
增加了非线性时间序列计量经济模型的预测理论和预测应用章节及GARCH-类模型章节。
既注重理论论证和方法演义，又运用经济数据，给出实证分析。对每一经典实例数据，按建模步骤分别给出平滑转换自回归(STAR)模型和人工神经网络(ANN)模型建模，让读者体验到使用非线性模型拟合时间序列数据的全过程。然后又使用在样本内得到的估计模型，演示非线性时间序列模型的预测和预测评估。
本书对大数据时代改进宏观经济预测及加强金融风险、治理风险控制等方面具有重要的推动意义。
非线性经济关系的建模
作者：[英]克莱夫·格兰杰
[芬兰]蒂莫·泰雷斯维尔塔
ISBN：978-7-111-57063-9
定价：69.00元
美国联邦储备委员会和许多国家中央银行都在使用的评估和预测方法
大数据时代，人们尊重数据，分析数据，解释数据，才能把握和预测未来。分析和利用数据都需要模型建模，特别是非线性模型建模。因为大多数经济变量具有非线性关系，经济是非线性的。时间序列模型的主要功能就是预测，因此非线性时间序列计量经济学成为计量经济学拓展演化的必然结果。
本书是计量经济学文献中关于非线性时间序列计量经济学首部专著。
它从正确性和实用性两个方面判断模型，主要关注便于计量经济学家使用的相对简单的模型。具有如下特点：
i） 给出时间序列计量经济学中非线性的定义;
ii） 综述常用的非线性时间序列计量经济模型及其经济理论依据;
iii） 系统地提出了非线性时间序列计量经济模型建模的三步骤，即模型设定，参数估计，建模评估;
iv） 系统论述了Granger的长记忆模型;
v） 提供了大量实证研究示例。
本书的出版对研究财富与消费、汇率与价格、以及短期利率与长期利率之间的关系等问题都具有非常重要的意义。
妙趣横生的国债期货：跟小船学国债期货交易
作者：王舟
ISBN：978-7-111-58041-6
定价：59.00元
本书部分内容原载于“招商银行资产管理”公众号。因平易近人、妙趣横生的写作风格受到读者好评，经作者详细扩充，增补大量内容，修订成书。
本书不回顾国债期货的发展历史、不介绍海外国债期货市场的发展情况、不讨论国债期货的制度建设和监管、不研究国债期货技术分析。通过虚构人物“椰子冻”的学习经历，站在市场一线从业者的角度，理论结合实际，从最基本的概念入手，循序渐进地介绍国债期货相关知识，从实务的角度给读者们展现一个真正的债券市场。通过椰子冻的提问，详细说明了刚刚接触国债期货的朋友可能遇到的各种问题。
书中很多细节问题是理论书籍中很少或没有提到的，例如融资成本的确定、国债的交易细节、期货合约的流动性、可交割国债的流动性、期货交割现状以及债券的公允价值等问题。这些看似细枝末节的小问题往往在实际业务中非常重要，也是交易时需要考虑的因素。而没有实务经验的朋友，常常出现看理论书籍都能懂，实际碰到了往往不知所措的情况，甚至还会发生一些误解。通过阅读本书，您将了解真实交易中的方方面面。
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三重专注力：如何提升互联网一代最稀缺的能力
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