在中国，宜家有时候根本不像个卖场……
里面陈列的沙发上，床上，到处都是睡着的人。
有个国外杂志甚至说，宜家在中国可能是个“睡眠主题乐园”吧。
最近，一个@龙哥快跑的博主在网上发布了一则在宜家内的视频：
“龙哥”一行人假装是查看卧室展品的顾客，卖场里到处是睡着的人，他们会恶搞叫醒这些人，掀开被子，抽走枕头。被叫醒的人都一脸懵逼。
有的人会不情不愿的走开，但有些有“起床气”的人可就没那么好脾气了，一位在沙发上睡着的老伯甚至大喊：你们这些人怎么这么没有素质啊？我正睡得香呢！
额……
对于这则视频，有人觉得“龙哥”做的过火了，人宜家工作人员都没说啥，要你来叫醒？也有人表示大快人心，“最烦这种你想仔细看看东西的细节，结果好几个人睡在床上一动不动，还穿着鞋！”；当然，最奇葩的是竟然有人说：“一些可怜的工人在这个城市没有属于自己的地方。午休时间打个小盹有什么问题吗？”
对于这位朋友，如果是这样就理所应当的去宜家睡的话，你干嘛不把自己家的床让出来？毕竟那么多人没有属于自己的地方，也需要地方休息。
其实这种情况，在中国非常常见。对于这种行为，宜家曾经也很无奈，屡禁不止，但是现在，宜家好像非常淡定了……
一位宜家的中国发言人曾向《华尔街日报》表示：“我需要强调，我们不会出禁止顾客在店里睡觉。”
这是为啥？因为宜家似乎发掘了一条“中国式”发展门路。
早在1998年，宜家就已经在中国有了门店，但是在长达12年的时间里，财报一直很难看。但是从去年的数据来看，中国已经成为了宜家在全球市场上增长最快的市场。
上一财年，宜家在全球共开设了12家新商场和19个提货及订货中心，而前一个财年提货及订货中心只有3 家。这些新增的商场，大部分是在中国。
提到宜家，大部分人现在会想到的还是家居产品，但是去年宜家在中国的收入，有接近10%来自宜家的餐厅。
在全球氛围内，没有哪一个地区的宜家餐厅有如此高的销售额。中国的宜家餐厅消费是其他地区的一倍以上。
路透社还曾经专门报道过此事：
宜家获得了它想要的：在中国的迅速扩张。
它到目前为止已有24家门店，2016年，顾客仅在食品部门就花费了近20亿美元（约合133亿元人民币）。
餐厅已经成为了中国宜家的一笔大生意。
在一家“蹭睡”留下来的客人们，虽然不一定成为家居的客户，但大部分被餐厅截获了。
美国公共广播电台（NPR）甚至打趣道：可能在宜家价廉物美的餐厅里饱餐一顿后，犯困的顾客更想要酣睡一场吧。
外媒称宜家在中国成为了睡眠主题乐园，但对于这件事，宜家应该也是喜闻乐见的。
现在，网络发达，越来越多的人习惯于网络购物，宜家也不得不积极布局线上，但是为了在线下也留住客人，宜家可谓煞费苦心。
宜家从进门就会有经过无数次测试摆放的门厅心跳产品，等你立刻进入“shut up!And take my money”的节奏后，有50个左右的各种风格和定价的样板间冲击你的视觉体验和钱包厚度。宜家商场的宗旨永不变的就是卖卖卖！让更多的游客变成客户。
走完样板间，到了单品区域，你的选择不再会模糊和迟疑，你能从千万中取一，毫不费力，因为给你的细分的品类和定价，足够让你每一个决定都不会是个错误的选择。
里面精细化，可是宜家这么一个大型商场，一般会设在郊区。如果不是强需求，一般人很难去那里。但是当它变成一个“主题乐园”就不一样了。大量的人流汇集在那里，秉持着“来都来了”信念的中国人，难保不会买一两件东西回去。
有床睡，有沙发躺，还有午饭、咖啡，还能买点有用的东西，自然很多人都愿意没事就去逛一逛了。
中国消费者果然没有让宜家失望。2016财年，宜家业绩增势强劲。集团发布的财报显示，宜家全球商场共接待了7.83亿人次的到访；每一分钟，宜家中国就会迎来339位顾客，而全年总访客量达8930多万，同比增长20%。
不管“蹭睡”是不是符合道德价值，但宜家似乎已经找到了比“抵制”更好的解决办法。
作者：老树昏鸦，来源：销售与管理
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