任何企业有且只有两个基本功能：创新和营销

今日德语

 

语录出处

《成果管理》 彼得·德鲁克 著

 

语录解读

从4p“产品、价格、渠道、促销“，到4C“消费者、成本、便利、沟通”，及艾略特·艾登伯格提出的4R理论“关联、反应、关系、回报”，都证明市场是瞬息万变，竞争对手正在跨界而来，如何发现消费者需求，创造消费者需求，满足消费者需求，是企业永恒不变的主题。

现代管理学之父，彼得德鲁克认为企业的目的只有一个，那就是创造顾客；有且只有两个基本职能，即营销和创新。营销和创新创造产出，其它一切环节只能算作投入。

营销是全局性的事情，必须从最终结果的角度看，也就是必须从客户角度来看。因此，企业的所有部门都必须想着营销，承担起营销责任。

 

行动指南

将营销与创新作为设定目标时必须考虑的基本方面，只有这两个方面才能使企业获得产出。

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