公关传播营销案例创意
这里有6个近期新鲜优秀的品牌内容营销案例,一品内容官整理给大家。欢迎来稿推荐,一起成长为真正的首席内容官。
1. 海报-用爱酿造
入选理由:接受痛点 反向思考
啤酒喝多了会长啤酒肚,这看起来是品牌宣传应该回避的地方。实际上,肚子圆滚滚的男性既是受众人群,也是这群人的真实代表。
德国啤酒品牌Bergedorfer Bier决定诚实地面对这个现实,他们找来了真正爱喝啤酒的人拍广告,只见三个怀了孕似的大老爷们儿手抚大肚,满脸爱意,沉醉其中,这俨然就是标准的男版孕妇写真啊!
用爱酿造。Brewed with love.
2. GIF- 滴滴研究院的故事
入选理由:脑洞海报,感性报告
当我们滴滴一下的时候,有没有想过那么多人都是为了什么要马上出发呢?滴滴的全新创新性研究机构——滴滴研究院,推出了一套“脑洞大家”的GIF海报,把看似枯燥无味的用户大数据研究报告,用动态海报和感性文字的形式呈现给大家,向消费者传递每天日常生活背后 “滴滴研究院的故事”。
喝最烈的酒回最温暖的家
星期一拒绝水逆
顺路是最好的套路
解救上地加班狗重灾区
姗姗再也不会迟到了
3. H5-穿越故宫来看你
入选理由:这风格,很故宫,很年轻化
《穿越故宫来看你》H5刷屏朋友圈,大明皇帝朱棣从故宫的画中穿越到现在,带上眼睛,唱起rap,跳着骑马舞,玩自拍,发朋友圈,全程劲歌热舞大秀Rap技艺……皇帝也被玩坏了~
H5视频版
故宫博物院近年来通过内容营销积攒的超高人气,让故宫本身就自带着爆点属性。这次对腾讯来说,也是一次延续故宫个性的借势, H5背后是为了推广腾讯的一场创新大赛。
现代的rap与传统的故宫文化搭配,所有的场景细节都产生了一种饱含历史冲突的感官体验。这些刺激点决定了用户是否希望转发这条内容到自己的社交媒体上。而这场极具有互联网语言特性穿越之旅,通过一环套一环的故事结构,准确的抓住年轻用户的心理认同感。这也给很多传统品牌的年轻化探索提供了一点思路。
4. 视频- 一场欧洲杯,让冰岛火了
入选理由:借势营销 情感升华
是的,冰岛成为今年的黑马第一次进入了欧洲杯八强。冰岛航空加紧步伐抓住了这个受到全世界关注的时刻,做了一只励志宣传片打动人心。不得不说这样的内容,不仅是借势的典范,也会冰岛球队增添了一丝丝获胜的气势。
除了宣传片,冰岛空姐还穿上了球衣为球员加油。
并在机舱内使用的餐巾上写道:
您知道冰岛是欧洲杯中最小的参赛国吗?他们的足球之旅并不像您的旅程这样顺利。
5. 直播-方太晚餐
入选理由:把直播玩成综艺节目
直播发展到现在,内容同质化越来越强,企业品牌直播通过简单粗暴的形式也越来越难有所突破了。方太这次在直播领域做了一个很好的尝试,请来颜如晶、刘恺乐、李昕、老波头这样的网红咖,用PGC的专业直播方式,搞了一个美食综艺节目级别的直播,弥补了以往网红直播随意性过大的缺点。
6.事件 — 四小时后逃离北上广
推荐理由:游戏化思维激发用户玩心
7月8日上午,无数文艺青年的朋友圈被#4小时后逃离北上广#刷屏,这是航班管家联合公众号新世相联合演绎的一场营销事件。
整个逃离过程中,新世相微信40分钟就破10万,3个小时,阅读量超过100万,涨粉10万;微博话题#4小时后逃离北上广#阅读量迅速突破700万。
这个活动对于我们的启示是:品牌营销不能仅仅依靠内容,或者制作爆款的内容,内容本身还需要运营,它考验着品牌的策划和营销能力,如果把一个活动变成游戏,让用户进来的同时能够获取快乐和价值,就离成功不远了。
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