主讲嘉宾：张晖
上影股份董秘
（有删减）
今天非常荣幸有机会参加数娱梦工厂的这个活动，也给我们上影股份一个机会，向大家分享一下我们在电影发行这个领域的一个思考，或者是一个战略上的想法。“互联网发行”这个题目，跟我们现在的整个的一个战略思考有点契合。所以我们就顺着这个题目，所以今天跟大家分享一下。
行业概览：预计2018年中国电影市场超过美国
在现在的电影这个市场，电影的发行，我们理解是在一个风口之巅。
全球的电影市场从2007年到2014年，一直处于一个稳步增长这么一个阶段。包括美国或者日本在票房总量上也有增长，但是增长得比较缓慢。而中国的电影市场从2007年到现在，它的这个整个的复合增长率在30%多。
这个是一个全球的票房的一个占比，大家可以看到中国到2014年底占全球票房的12.5%，最大的还是美国。大家也有个预期，就是中国每一天会在电影这个市场超过美国，我们认为中国的电影市场会在2018年超过美国，从12.5%到27.7%，我们认为将会，期间还有很大的一个空间。
2010年中国的电影市场已经超过了日本，成为全球的第二大电影市场，今年是2015年，2015年突破400亿没有什么悬念。预计在2018年，美国800多亿人民币票房的这么一个水平，中国的电影市场就可以超过美国，所以整个的电影市场它的一个空间、它的一个市场的容量就相当的大。这个是一个复合增长率，大家可以看到平均的一个增长率，全国票房是34%。
大家可以看到影院的数量在2010年、2011年增长率达到了一个高峰，它的增长超过了40%。这两年有所回落，但是它的增长率还是相当的高。去年年底是5500家影院，按今年的估计可能会突破6000家。这个银幕数也是如此，今年可能会接近3万块。
电影发行处于风口之巅，进入互联网2.0时代
电影行业链四个环节，制片、发行、院线和终端，就是影院。发行它实际上是一个分销的一个机构，它是连接上游和下游的一个枢纽。目前来看，中国电影的发行的方式，收入方式不外乎这么几种。
实际上我们觉得这个发行的收入模式，也是在一点一点的在进化，已经向上游已经切入到一个向制片的投资这么一个领域。
在传统的1.0时代我们认为内容为王、或者渠道为王，实际上已经被证明了它的价值，实际上在行业内也涌现了很多的大的公司，也有很多成功的案例。但是我们认为现在进入了一个互联网2.0的时代。2.0的时代属于电影的产业叫复合化。
美国好莱坞大公司的六大业务板块，我们可以看到电影的娱乐业，就是票房的收入是只占它的一部分。实际上它的收入构成非常宽泛，它有电视、有线电视、商品的授权、出版、还有一些营销的服务。
现在我们看一下中国电影，目前国内电影发行，它呈现了几个新的趋势
上影股份：发行优先、IP、终端两翼齐发
上影股份依托于上海电影集团。上海电影集团是一个产业链很完整的老牌电影公司，包括制作、发行、终端、营销和其他相关产业。上影股份是其中的市场板块，涵盖了发行、院线、终端、营销、电子商务、技术服务各个板块。这个公司也是上影率先准备在资本市场上市的这么一个平台。
上影股份在发行战略上的一个设想，我们是有一个口号叫“发行优先”，为什么提这个呢？实际上发行就是一个纽带，它上游可以对接IP，IP的背后是什么？是粉丝。它下游是什么？终端。终端的背后是什么？是流量。不管是粉丝还是流量，实际上都是用户，实际上它都是一个连接整个产业链用户的这么一个纽带。
发行也是上影股份的一个核心业务，从2012年股份成立以后，上影开始强势介入发行的市场。2013年、2014年我们的发行业务营收及净利润增长均超过100%，已经在业内树立了品牌。
我们将在全国7个大区建立100个人以上的发行团队，覆盖了全国50个重点的票房城市。上影的终端还有一个强大的资源的支撑，我们有联和院线，它有约230家影院，1300块银幕。这个是全国也是属于前列的。这其中有上影超过50家资产联结的自有影院，作为一个支撑。我们还有“天下票仓”，它是去年刚刚设立，今年正式第一年运营的一个电子商务的售票平台，以华东为中心开始覆盖全国。我们还成立了上影科技，它主要为影院提供包括NOC、TMS等整体的技术解决方案。
再给大家介绍一下今年发行行业的一件事，6月份，上影股份牵头跟全国的5家国有电影集团，共同成立了“四海发行联盟”。
大家可以看到这5家现在的市场份额占到了约25%，加盟影院数750多家，银幕数4000以上。这个联盟整合了五条院线的市场资源，可以做到排片的资源、宣传的资源、网络售票和产业链的整合。
所以我们要通过发行这个纽带，要把这个整个的上游和下游，实际上它是一个群体，它要做成一个闭环，就是打造这么一个整个的泛娱乐生态圈。
最后上影欢迎行业内的包括志同道合的大家一起作为合作伙伴，共同发展。
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