前段时间曾做过一篇文章，主要针对我近年来如何去预测中国电影市场，做出的一些个人的解读和看法。纵观中国电影快速发展的10年，已经从2006年的26亿，增长到如今的突破400亿，这种快速发展的局面，在全球任何一个市场，哪怕任何一个行业都非常罕见的。但一时间突然开窍之后，同时也带来了诸多不定因素，人才与产业链跟不上市场发展的脚步，走一步看一步，IP化的趋势，等等，中国电影的环境和方向几乎一直在变。中国电影在10年的快速发展后，已经跻身全球第二大市场，但也彻底成为了自产自销，走出去依然困难重重，这种做大距离做强还有很远的路。唯有坚持原创，重视人才，以内容为核心，真正形成了自己的工业体系，才是做强的出路。自从发布个人这7年来的市场分析成果之后，先后将如何预测市场等观点与大家分享，上一期也讲到了关于影片排片的看法，本期将讲述影片档期对电影市场的影响。
往期回顾：
我是如何预测中国电影市场的
“唯排片论”是行业普遍现象？改变排片改变不了票房
热档不等于好档
从常规眼光来看，中国电影市场的有几个固定的大档。从时间顺序来讲，分别为元旦档、春节档、清明档、五一档、端午档、暑期档、中秋档、国庆档、贺岁档。毫无疑问，这些档期基本都是早早被国产大片霸占，并且基本不会有分账片进来干涉，因此这九个档期便成为了兵家必争之地。而翻开内陆国产票房排行榜，历史TOP10均出自这九个档期，可见档期对一部影片的重要性。当然，年度最为重磅的影片也几乎清一色全部覆盖在这些热档当中，因此热档与热片结合的越发紧密。但国内电影人依然对热档有一个错误的理解，尤其是档期与影片，甚至是市场之间的关系，依然是含糊不清，甚至是与真实情况相反。
首先，热档的意思不是容量大，这是绝大多数人会混淆的一个概念，并且在我的市场分析的字典中，是不存在热档一词的，或者是它是一个伪概念。档期的意义，是对影片进行有效的加成，最大程度的吸收目标观众，合理的档期，能够有效的保障受众群体，并且不会使其观众被其他影片抢走，这便是我心中档期该有的价值。因此传统的九个热档，这种所谓的热档，与好档完全不可划等号。但凡一个所谓的热档，便是扎堆，让很多受众重叠导致容量无法释放，这种例子比比皆是，今年贺岁档便是要再次发生扎堆的惨案。过分的追求热档而忽略了如何有效释放容量，最终还是要为自己的盲目和不专业买单。
没有冷档热档的区别，只有冷片热片的区别
我之前在讲课时提到，今年中国电影市场预计会在450亿票房，假设全年的影片不变，仅仅就每部影片的档期进行调动，让每部影片获得最好的受众位置，那么全年将轻松突破500亿大关，这便是档期的魅力。一个好的档期，能够让一部影片的7000万增加到1亿，当然烂的档期自然也会从1亿变回7000万。档期在市场中的定义是起到加成或者衰减，无法起到决定性的主导地位，不可能原本1亿的影片，通过档期调整拿到了3亿，因此那些想靠档期进行力挽狂澜的要打住，（投黑马www.tou.vc专注于文创领域的众筹平台）最终逆袭靠的是故事本身，档期是依附于影片本身的元素之一。
这里便提到了档期与影片本身的关系，两者相互相成。而前面所提到的，主流上认可的九个热档，之所以取得了优异的成绩，其实跟档期的关系不大，依然是影片本身的级别和容量来决定，这也就应验了我多年来一直强调的：没有冷档热档的区别，只有冷片热片的区别。在我分析市场的体系中，档期是不分冷档和热档的，只分合理的档和不合理的档。没有任何一个市场公式可以套用到档期当中，再好的档，它的作用也仅仅是加成。今年的五一档之所以有一个前所未有的倒退，并不是档期不热，而是影片本身的能量所致。我经常见到的一种本末倒置，便是：这个档期产出那么高的票房，容量真大。不是档期产出的票房，是影片产出的。再热的档放进冷片，它都会变成冷档，再冷的档，放进热片，它会变成热档。档期是跟着影片走的，而不是它本身就是热或者冷。
躲避分账，扎堆国产
对于绝大多数国产影片来说，它们是不愿意碰撞好莱坞分账片的，尤其是《速度与激情7》、《复仇者联盟2》这种级别的大型分账，不去碰，意味着躲，但国内档期的空间只有那么多，躲来躲去，最终的结果便是国产影片对撞国产影片，并且越来越多，形成一种扎堆的局面。因此就形成了当下的市场格局： 11月多达8部分账，剩下好的档期资源均被国产影片占领，导致了一天多达8部10部国产影片上映。这里存在着一个巨大的误区，即国产片能否与分账片共存，答案是肯定的，大多数国产片宁肯与国产片扎堆，也不愿跟一部分账片对峙，他们仅仅从对手的角度考虑，从未在市场与观众的角度出发，这也是我第一篇中所提到的缺乏市场常识。
合理的档期对影片会有一个强大的助力，这个合理档期，有可能是所谓的热档，也可能是传统眼光中的冷档。档期是一门大学问，盲目的追求热档就像盲目追求IP，都是不懂市场的业余做法，市场最终是观众的游戏，是观众如何选择的游戏，请给一个观众能够最大空间选择的档期，这个档期不关乎冷热。如何精准的选择最合理的档期，这是“一起拍电影”团队正在做，以及接下来重点要做的，通过影片本身以外的东西提升票房的途径很有限，而合理的档期是真正助力市场的一个重要渠道之一。
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