《观察者网》专访中国电影海外推广公司总经理周铁东
中国何时能拍出《阿凡达》《泰坦尼克号》这样的大片？
苏丽新 北京报道
乘着3D巨浪，《泰坦尼克号》的“大船效应”再次横扫中国。中国票房首周即突破8810万美元，全球第一。有人为经典翻拍叫好，为“You jump，I jump”的爱情所感动；也有人感叹卡梅隆不愧为技术狂人，15年前的旧片加上炫目的3D效果，让人耳目一新。
以3D《泰坦尼克号》为代表的好莱坞大片冲击下，中国电影的未来发展方向如何？对此，《观察者网》记者五一前夕采访了中国电影海外推广公司总经理周铁东先生。
采访当日是北京国际电影节展示的最后一天，许多展商已提前撤离，中国电影海外推广公司的展台前却依旧人气兴旺。中国电影的未来发展和海外推广工作受到格外关注。周铁东认为，“3D”并非未来电影的发展方向，但“合拍”的确是中国电影发展的大趋势，可以促使国内外行业智慧融合。
《观察者网》：3D《泰坦尼克号》在中国票房火爆，却在北美表现平平，您觉得原因何在？
周铁东：在北美市场，3D电影的票房已经越来越少了，总体呈下降趋势。但在中国，3D影院建设还呈上升态势。如果把3D电影发展趋势画一个开口向下的抛物线，中国现在处于左边的递增区间，而北美地区在2010、2011年时已经达到顶点，现在已经在抛物线右侧，开始递减。
周铁东先生在北京电影节开幕式
《观察者网》： 您认为3D会对中国电影产生多大的推动作用？3D技术能否作为中国电影的未来重点发展方向？
周铁东：电影跟技术是分不开的。如果3D能够带来中国电影技术的更新，那肯定是好事。中国电影市场必须要有外界的推动，卡梅隆对中国电影的3D技术指导，确实会为中国电影市场注入新的活力，尤其对3D影院建设有很大的推动作用。但卡梅隆也好、卡森伯格也好，都觉得3D就是未来电影的方向，而我不这样认为。中国电影要想真正打动本土和海外的观众，还是要在故事策略和话语方式上多下功夫。
《观察者网》：面对好莱坞大片的极强号召力，国产电影如何在本土票房和海外市场上有所作为？
周铁东：中国电影市场兴盛以后，进口速度也相应提高。好莱坞大片来势汹汹，国产电影在市场份额上肯定会迎来挑战，但也是前进的动力。中国电影面对更多强大的竞争对手，才会焕发出更大的活力。但前提是要有明确的市场定位，首先要为自己的观众拍电影。任何国家电影产业的海外市场，都应该是国内市场的自然延伸。当国内市场达到足够容量、足够规模的时候，才会自然溢出。现在，电影的制片成本越来越高，当国内市场不能满足诉求的时候，这种向海外的“溢出”便形成了。
《观察者网》：作为国产电影向海外输出的统一平台，中国电影海外推广公司在选择主推的国产影片时，以什么作为评判标准？
周铁东：我们唯一的诉求就是希望这些影片能够被海外观众喜欢，这是唯一的标准。一般来说，就是在故事策略和话语方式上，比较国际化的影片。我们认为有一定的海外国际潜力的，就可以作为推广对象，对于不太适合海外市场的，只能暂时忽略。
《观察者网》：将中国影片推向海外的最大的障碍是什么？好莱坞大片有哪些方面值得中国电影借鉴？
周铁东：最大的障碍就是故事策略和宣传资金。故事策略方面，我们的市场意识不够，拍摄时就没有想过为谁而拍，没有明确的市场定位，也欠缺国际化的话语方式。资金短板问题则更为严重，对于众多国产电影来说，现在仅仅做到了制片阶段，没有足够的资金来进行海外宣传，甚至没有任何的海外宣传资料。好莱坞大片最值得借鉴的就是它们的行业智慧。中外合拍就是行业智慧的融合，这也是为什么合拍的影片对于国内市场和海外市场都更受欢迎的原因。去年我们有52部电影在海外发行，其中50部是合拍的，我们需要用全球化的话语方式来讲述中国电影自己的故事。另外，好莱坞大片的营销意识非常值得学习，在整个电影产业链中，营销的作用不容小觑，电影不是“拍”大的，而是“做”大的。
中国电影海外推广公司的前身为中国电影海外推广中心，是国家广播电影电视总局于2004年4月成立的会员制非盈利性机构。2006年6月，其正式改制为股份制企业，以广电总局作为坚强的政府支持后盾。恰如其他电影大国都有的类似机构，中国电影海外推广公司旨在整合中国电影的总体资源，建立中国电影通向海外的统一话语平台和统一输出路径，全面开拓中国电影的国际市场。
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