外来影城“虎口夺食”本土院线厉兵秣马
电影放映业青岛“逐鹿”
去年11月，当山东新世纪电影院线在青岛“小试牛刀”之时，青岛电影放映业或许还未嗅到剑拔弩张的紧张气氛。而如今，当身居全国院线第一梯队的万达电影院线进驻青岛，并声言明年就“掘金”至少1500万元时
4月中旬，记者前往万达电影城，装修现场一片繁忙。该影城4月底开门纳客确实匆忙，但在青岛首度露面就要“烧上三把火”的希冀，还是督促其不轻言放弃青岛春暖花开的时机，而且对青岛市场表现出十足的信心。
“其实，我们对青岛的电影市场只是略知一二。我认为，在目前的社会背景下，做多厅影院只要投下去，没有任何风险，不需要深入调查，而且结果必然火。”万达旗下的5家连锁影院分布在哈尔滨、大连、南宁、武汉、天津，开一家就火一家的经营“盛况”增长了他们在青岛必定完胜的傲气。当记者问及其营销策略与其他影院有何不同时，他们只是轻描淡写，让人感觉到他们在青岛本土院线面前“虎口夺食”的不惧。
目前，万达电影院线在青岛最大的对手当属青岛本土的银星院线。该院线在青岛拥有汇泉影城、永乐电影城、中国电影城、大光明电影院、新当代电影院等5家电影院，不过，“战绩”并不赫赫———去年，虽然成绩喜人，在青岛将1300万元票房收入囊中，而万达电影院线则借助5家连锁影院在去年赚了8000万元。
面对外来院线的“入侵”，银星院线当然不会坐以待毙。去年，当万达电影城悄无生息地在台东开始建影院之前，银星院线已经开始谋划迎战的策略了。
“我们不至于不堪一击吧？”市电影公司、银星院线负责人王毅介绍说，依托现存影院在城市布局上的优势，银星院线要走的一步棋是实施空间战略：通过增加星级影院数量、在城市分布中先入为主地网络布点，扩充市区内的市场增量；借助国家“十一五”期间进行院线整合之势，年内实现跨省、市的区域合作，以期通过增资扩股，“杀”进国内一流院线队伍。
据了解，今后两三年内，两到三座隶属于银星院线的五星级影院将在青岛的东部城区崛起。而在老城区，银星院线将在辽宁路上新增一家电影院，投资3个亿的大光明电影院改造工程也有望年内启动。
业内人士认为，虽然竞争有些残酷，但有序的竞争可以不断扩充青岛电影放映业的市场份额。三四千万元的电影票房是青岛这座城市应该能达到的市场容量。本报记者张华
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