春节大片联袂上映，电影票务O2O市场紧抓黄金档期，争夺票务独家预售，线上一片繁荣，好不威风，可以说抢尽风头。有消息显示，2015年春节贺岁档期间，大众点评全国半数以上电影场次都可享受9.9元票价。而美团猫眼《天降雄狮》全场15元。双方从低价促销、价格对峙、预售宣传等各个维度压制对手，共计砸入4亿元拼抢下电影票房40%的份额。
各大电影应用抢夺用户，生拉硬拽，暂且不说4亿拼下40%的票房背后暗藏价值大小，值得肯定的是，中国电影票务O2O市场已经有意无意的被市场冲击波所推高，用户的观影消费习惯正在发生变化。介于如此，国内很多影院也在伺机而动，借势谋局。
O2O价格战推高市场，影院借势谋局
影票价格战背后，是电影票务市场的激烈角力，同样也是影院和电影应用之间的竞争。作为电影应用活跃的基础，影院方并没有以逸待劳，如同互联网创业大潮，在膨胀的电影消费市场，影院方曾试图开发独立APP、微官网、微营销等多种方式与市场进行对接，在紧张激烈的O2O争夺热潮中施行双向战略，站稳脚跟的同时，观望，革变。
据了解，2014年10月底，广东省有100多家影院率先做起了线上的自服务产品平台，并实现数字化影院信息管理、营销管理、订单管理、结算审核管理等一套完整的线上运方案，并正式施行。在此基础上，多家影院真正实现了影院与线上的同步运作，信息上传、更新、排期预告、评价反馈以及公告发布等消息进一步规范。可见，影院自平台模式或成为今后强劲动力，自平台环境助力影院改革行动，可窥豹一斑。
VC电影CEO杨小扬提出：作为一家电影票务互动平台，VC电影将实施双向战略，即服务终端用户，真正打造一款实用的线上票务渠道；另外还会投入精力着重帮助全国各地的合作影院实现网上转型，为影院提供更为直接有效的帮助。杨小扬此语一出，便与部分转型中的影院战略不谋而合，VC电影战略助力影院线上运营，第三方合作平台或将成为电影020中一支劲旅！
其实，影院作为线下实体，如果转战互联网，难度自然不言而喻。比如科技架构不明、互联网管理运营人才稀缺、市场开拓推广难度的等问题，可谓耗资耗时，而且这对于一项流水线作业的影院方是高度挑战。
影院转互联网思维，佯攻是否真正奏效？
当下，猫眼、格瓦拉、微信电影票务争夺战从未停息，而后起之秀VC电影，避重就轻，将服务市场一分为二，影院服务首次被提名上案。不一样的战略是否能站得先机，还需接受院方的重重考验。
影院转型做主角，参与互联网020是一次大胆的尝试。摸石头过河背后是否真有市场潜需求？而作为电影票务应用，当大家都在瞄准赔本赚用户时，被忽略的影院后市场是否有真正的有转型需求？都考验着互联网企业战略思维，以及对市场了解的深浅程度。
杨小扬表示，在赤裸裸的电影O2O市场中，价格补贴，赔本赚吆喝，这并非是电影票务应用市场健康形态。目前，我国互联网思维发达且不健全，电影票务行业亦是如此，若想真正的帮助用户网上购票的观影习惯，还需提升影院的服务质量和线上活动的参与度，以及各项完善的生态环境，比如影院拍片数据、营销管理、订单管理、后期结算等综合一体的配套设计方案，包括影院的评价，用户的反馈等等，从根本上解决影院的院线转型问题。
广东佛山顺德华钠影院总经理黄子俊表示，“VC电影营销平台”在实际使用过程中确实带来便利。使用后，影院聚合线下的新老会员，在自己的微平台实现线上和线下会员同步，不仅支持线上售票，还沉淀自己的线下会员，完全不用担心与第三方平台合作会员的流失。
济源奥斯卡国际影城总经理王艳磊表示，作为三线城市影院，我们的片商资源比较匮乏，通过“VC电影营销平台”可以获得影片的补贴，依托于影院的微信公众号和微平台功能，针对影片采取线上全员营销推广活动，来吸引大量新老消费者的关注，并受到广泛好评。再通过提升影院整套服务体系，服务好家门口的消费者，最终增强影院的竞争优势。
电商应用补贴猛，影院服务是根本
在去年7月，王兴称“猫眼电影”一条条深入垂直领域的竖线”的“T型战略”。同样在去年，发力的还有大众点评电影业务，在赤裸裸的电影O2O市场中，价格补贴站，赔本赚吆喝引领潮流。一位传统品牌电影院副总说，之前看电影是一个消费比较高，比较有情调的事情，现在价格低到，没地方坐了，去电影院坐会儿。
2014年，大众点评尝试与《匆匆那年》的合作就偏重于营销而非票房，其一方面推送优惠的电影票给用户，并结合电影院周边的吃喝玩乐做二次营销。同时具有媒体属性的还有百度，百度把电影搜索和在线选座结合起来，使用户在搜索决策的时候更容易直接交易。
温和的营销显然不如粗暴的补贴来的更快，这就是2015年电影行业补贴大战开启的原因。只有潮水落下，才能看到谁在裸泳，只有补贴停止，才能看到谁在背后用心做服务。随着时间推进，很多答案都会逐渐浮出水面。
然而这些平台拼命烧钱的时候也别忘了，看重电影行业的人太多了。在万达商城的大森林中以及万达O2O推进的核心都是电影院。到底这些线上线下的人流被怎么切割和分配，最终还是放在影院上，毕竟在时代变迁的路上，与时俱进的不只有互联网应用，还有实地影院。
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