以“乐享文化·互联生活”为主题的“8·8”惠民文化消费主题日即将于2015年8月8日举办，该活动将通过线上线下同步开展，并整合北京及部分周边地区的优质文化资源，吸引了包括保利国际影城、金逸影城、新影联华谊兄弟影城、耀莱成龙国际影城、国家大剧院、中国木偶剧院、开心麻花、承德鼎盛文化、北京图书大厦、王府井新华书店等代表性文化企业以及京东、当当、优酷、爱奇艺等知名电商平台广泛参与。
政府带动培育消费增长点
据悉，举办“8·8”惠民文化消费主题日活动是北京市国有文化资产监督管理办公室落实市委、市政府工作要求，推进《北京市人民政府关于促进文化消费的意见》实施，主动作为，创新思路，用互联网方式推动文化消费升级，在促进首都文化消费上进行的又一次有益探索。
根据安排，主题日活动涵盖了文艺演出、电影放映、图书销售、旅游休闲、教育培训、餐饮美食、商业零售等多个领域，近千家文化企业、电商平台、知名品牌、商业网点共同响应，开展文化惠民促销并将在线上、线下同步开展，其中线上将组织微信平台的“整点抢红包”、“手机摇一摇”活动和电商平台的集中促销活动，线下将开展“礼包免费领”和“商超齐助力”等活动。
北京市文资办副巡视员陈永平表示，活动将以政府引导、市场主导、线上线下、整合营销为原则，旨在通过举办系列活动，在全社会范围内培养文化消费理念，引领文化消费意愿，激励文化消费行为，丰富市民精神文化生活，培育新的消费增长点，打造文化消费新的高峰。未来，北京市文资办将会不断创新手段形式，每年持续举办，力争将“8·8”惠民文化消费主题日活动打造成首都文化消费的新品牌、新名片。
实现与微影时代深度合作
值得注意的是，此次“8·8”惠民文化消费主题日活动实现了与微信的深度合作，活动将使用“北京文惠卡（bjswhk）”微信服务号作为线上活动的官方端口，通过文惠卡服务号中设计的“大礼包”专栏，免费向广大市民发放各类文化优惠。
作为腾讯集团与北京市文资办在文化领域共同推动“互联网+”的连接器，微影时代为主题日参与机构提供产品设计、技术服务，并为其开通微信支付等业务提供“绿色通道”，帮助北京文惠卡服务号与各影剧院服务号通过联合发券进行连接，迄今为止共帮助27家文惠卡影院类商户开通服务号、13家剧院类商户开通在线选座售票。
此外，作为北京市文化惠民卡特约商户，微影时代还为此次“8·8”惠民文化消费主题日活动提供了面值为20元的观影优惠券与演出优惠券作为支持，预计投入20元电影券250万张，演出券250万张，投入共计1亿元，同时还投入电影票演出票banner广告位、PC端焦点图等价值合计200万元广告资源以促进此次活动的开展。
微影时代副总裁侯昱华表示，未来公司将继续承担起连接器的功能，持续深化与文资办在文惠卡及其他文化消费领域的合作，实现文惠卡平台、商户、消费者之间的绿色生态链接，解决文化消费痛点，共同培养文化消费习惯，整体促进北京市文化消费的增长。
惠民范围将向京津冀延伸
目前正处于京津冀协同发展的重要时期，文化产业也是京津冀协同发展的重要内容之一。为此，于今年6月成立的首都文化产业协会已与天津市文化产业协会、河北省文化产业协会共同签署《京津冀三地文化产业协会框架合作协议》，通过信息共享、活动交流、项目合作、咨询服务、人才培养等形式，为三地文化企业搭建合作交流发展平台。而在此次主题日活动中，除了有北京等文化企业的参与外，还有河北承德市香瓜企业的参与。
据承德市文化广电新闻出版局局长杨铭介绍，随着京津冀一体化逐步推进，为实现承德市与北京市文化领域多角度对接、创新合作方式，目前承德市正与北京市文资办就北京文惠卡开展深入合作，而承德市著名旅游景区、优秀文化娱乐场所，未来也将纳入北京文惠卡加盟商户范围，为北京市民来承德旅游提供更加优质的服务与便利。
据悉，承德市首家北京文惠卡加盟商户为承德鼎盛文化产业投资有限公司，该公司将会在主题日上提供600张《鼎盛王朝·康熙大典》免费门票和8.8折的优惠力度，来支持“8·8”惠民文化消费主题日活动的成功举办。
北京商报记者 卢扬 郑蕊
“8·8”惠民文化消费主题日活动亮点
线上：
■整点抢红包：当日10-17时，活动服务号将在每个整点推出“抢红包”活动，每个时段计划投放1万张惠民文化消费券和大量文化消费特惠券。
■手机摇一摇：通过微信“发现——摇一摇”或“扫一扫”进行二维码识别，即可关注活动服务号，领取惠民文化消费“大礼包”，礼包内含观演、观影、购书、观展、健身、旅游、培训等消费门类的抵扣券、折扣券等。
■8家电商大优惠：京东、当当、优酷、爱奇艺等电商平台和互联网文化企业将配合活动在PC端和移动端分别开展文化产品和服务的集中促销。
线下：
■18大品牌大促销：金源新燕莎MALL、百货大楼、西单商场、家乐福等18大知名商业品牌、近300家门店将配合开展以文化消费为主题的商业促销活动。
■800家网店大派送：依托全市500家报刊亭、300家活动合作门店开展实体版“惠民文化消费大礼包”的免费派送活动。
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