国内电影衍生品价值待挖掘|票房|上映

《变4》的衍生品擎天柱模型。

　　精彩的电影结束后，其产品玩具火热销售中。

　　电影院里布满了琳琅满目的电影衍生品。

　　《变形金刚》系列电影的热映，让变形金刚造型无处不在。

随着电影《变形金刚4:绝迹重生》的火热上映，“变迷”们又十足地过了把瘾。电影《变形金刚》系列在全球的电影市场上挣够了人气，与此同时，其商业价值也得到了淋漓尽致的体现，让投资方赚得盆满钵满。

据了解，《变形金刚4》(以下简称《变4》)从6月27日起开始在中国内陆和北美地区同步公映，其在国内的上映首日票房高达1.9亿元(含零点场)，单日最高2.2亿元，首周仅3天，吸金就超过6亿元。《变4》上映10天时，累计票房已达13.9亿元，超过了13.78亿元的《阿凡达》，成为内陆影史票房最高的影片。另据媒体报道，截至7月13日，《变4》在中国内陆的总票房已经超过了18亿元，达到了18.4亿元。

事实上，《变4》在商业上的巨大成功，不仅仅来自票房，其衍生品的销售也是十分火热。据了解，一个正版“擎天柱”、“大黄蜂”的模型售价从数百到数千，价格远远超过了观影的票价。“变形金刚”的版权公司——孩之宝的淘宝旗舰店每天玩具销售量在200件左右。数据表明，影片上映第一周，“变4”淘宝搜索指数环比上升220.2%，由此可见，电影衍生品的市场空间巨大。

众所周知，美国好莱坞的电影衍生品市场做得十分成功，对于电影衍生品的研发和推广力度甚至超过了电影本身。事实上，衍生品在最后的收益中占据了主要位置。数据显示，美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品入账超过45亿美元。迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元，收获票房7.8亿美元，衍生品收入高达20亿美元。

从国外市场转回来看国内市场，国内电影的衍生品市场可以说几乎为零。有统计数据显示，北美去年的电影总票房不到110亿美元，但在2009年，授权开发商品的产值就近900亿美元，其中很大一部分是电影衍生品贡献的。在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房两倍多，而在国内，电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入是零。

作为全球第二大电影市场，多年来，我国电影得到了迅速的发展，然而电影衍生品市场却止步不前。从目前来看，国内很多电影在衍生品研发上，其目的仅仅是为电影本身服务，为电影宣传造势赚票房，而并没有挖掘其衍生品的真正价值。中国有着巨大的电影市场，而电影衍生品市场同样不可小觑，在注重电影本身制作的同时，还应该重视其衍生品的研发和推广，这对于整个电影事业的发展将起到积极的推进作用。