文/珅珅（微信公众号：珅珅）
今天看到一篇文章，是对华裔诺贝尔物理学奖获得者杨振宁的采访，采访的内容是关于爱因斯坦的，因为今年是爱因斯坦逝世60周年，同时也是广义相对论发表100周年。
杨振宁在谈到爱因斯坦的贡献时，评价极高，他说：“20世纪物理学的三大贡献当中，两个半都是爱因斯坦的。”，他说的20世纪物理学的三大贡献分别是狭义相对论、广义相对论和量子力学。
虽然我们并不懂物理学，或许听说过什么相对论、量子力学，但具体是个什么东东，根本搞不清楚，实际上如果你真能把它搞清楚，那就是很厉害的人物了，你也不可能去琢磨创业了，也就不会看到珅珅写的这篇文章了。今天之所以写这个话题，是因为杨振宁在谈及爱因斯坦的一些能力和素质时，我觉得对于创业者来说具有很大价值的参考意义。
关于杨振宁提到的爱因斯坦的能力，给我留下深刻印象的是这样一段话：“爱因斯坦厉害的地方是，一方面，他知道一些数学，对于数学中很妙的地方有直觉的欣赏的能力；另一方面，他对物理中的现象也有他的近距离的了解。他跟所有人都不同的地方就在于，他既能近看，又能远看。这就好像电影中既有近距离的镜头，又有远距离的镜头；能从近处又能从远处自由地切换，那就很厉害了。大多数人都只有一个镜头，或只能从近处看，或者只能从远距离看，不会自由切换。”
在这段话中，我们可以了解到爱因斯坦具备的两种能力：直觉和换位思考。虽然这两个词相对来说属于高频词，在许多文章中我们都能看到它们的身影，但是我相信很少有人能够静下心来深入思考一下，到底什么是直觉？如何去利用它？怎样进行换位思考？
从初中刚接触物理开始，我们就知道，物理是一门实验科学，这话不假，但又不完全对，因为物理再细分下去，还可以划分为实验物理和理论物理。爱因斯坦就是一位理论物理学家，理论物理通常研究的是一些物理学当中基础性的东西，这些东西是从来没有过的，大家也不知道，更无法通过实验做出来，只有经过理论物理学家的努力，把理论提出来，然后才能通过实验去一步步验证。所以说，在推动物理学发展方面，理论物理始终走在前列，杨振宁本人也是一位理论物理学家。
我们再反观一下创业的问题，我们都知道，创业执行力很重要，很多人在谈到执行力时，都有说不完的话，其中也不乏大家耳熟能详的经典段子，比如：“执行力比想法更重要”、“一流的执行力远胜于一流的想法”等等。其实这些话很容易误导创业者，我们可以稍微思考一下，凡是说出这样的话的人，都是已经走在创业路上的人，他们已经有了明确的目标，在此基础上当然只需要付诸实施就行了，对处于这个阶段的人来说，执行力当然比想法更重要。
但是对于想创业却没有目标的创业者来说，或者对于处于转型期的创业者来说，此时的想法显然比执行力更重要，因为首先要确定方向呀，方向选错了，越努力越失败，不是有个成语来概括吗：南辕北辙。对于此时的创业者来说，显然选择要大于努力。
马云当初在锁定电子商务项目时，也走了许多弯路，雷军在考虑做小米时，也是做了一番详尽思考的。有时候一味地蛮干是不行的，要搞清楚干什么、为什么这样干才行。
寻找创业项目，有时候靠的就是一种直觉，直觉这个东西，你说他有多重要，就有多重要，它是创业者在创业之初最宝贵的财富。如果你心中有一个好的想法，一定要珍惜，最好把它用文字记录下来备忘。由直觉产生的灵感有时候会稍纵即逝，记得马云曾经多次讲过一句这样的话：“晚上想想千条路，早上起来走原路。”导致这种现象产生的原因，当然执行力差或许是一方面，但是不是还有其它原因呢？比如对想法不够重视？如果你是一个善于利用自己的直觉，善于扑捉灵感的人，是不允许重要的想法从身边溜走的，从这个角度来说，与其说自己执行力不强，还不如说不会利用自己的直觉。
再说换位思考，换位思考是个非常重要的能力，在创业过程当中尤为如此，作为一个老板，既要懂得站在自己角度考虑宏观战略，以利发展；又要知道站在员工角度审视自己的企业，以便管理；还要学会站在客户角度看待自己，以促营销；甚至还要明白站在合作伙伴和投资人的角度来考虑问题，以求合作。
换位思考是作为创业者极为重要的一种能力，它不仅仅是一个人智商高的表现，更是情商的反映。情商低的人一个很大的特点就是不懂得换位思考，不知道别人会怎么看待自己的行为，因此往往做出出格的事情来。经常换位思考的人，人缘往往很好，与人谈话交流，会让对方感觉到舒适，觉得与你谈话是一种享受。
换位思考还可以促使发现许多隐形商机，从不同侧面、不同角度审视行业，往往会有意外收获。
想要成为一个优秀的创业者，请不要浪费了你的直觉，有了灵感要第一时间记录下来，仔细研究，充分利用它，“榨取”它的最大价值。另外，遇到了问题，不要一根筋，尝试一下换位思考，换种角度去看看，多问几个为什么，或许你面对的问题实际上并没有想象的那么难以解决。
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