在天猫双十一的2684亿销售额中，大健康产品、OTC药品到底贡献了多少？其中哪些品类更为活跃？哪些品牌更受消费者青睐？虽然这仅是一天的销售数据（数据来源于生意参谋），但通过这一标志性日子的销售状况，我们能看到，众多大健康产品、OTC产品的电商销售，已经呈现出快速增长的趋势。
一、在各类大健康产品中，海外膳食营养品、保健品、医疗器械更为活跃
海外膳食营养品一直以电商作为主销售渠道，双十一当天销售额过10亿元。医疗器械的线上销售比例早已超过线下，医疗器械和保健品的销售额都向着10亿冲刺。据中康资讯发布的线下零售药店2019年第一季度数据，保健品和医疗器械的增长率仅为1%、0%。对于这两类产品的消费行为已经从线下全面转移到线上。OTC产品受其药品特性、低价、线下广泛覆盖等各种因素影响，销售额并不太高，为3.8亿。
二、OTC产品中，减肥、补益、补钙、脱发品类更为活跃
今年双十一，奥利司他迎来了爆发式的增长，带动整个胃肠用药成为销售最高的品类。补益类产品，单价较高，消费者对价格相对敏感，在大促中也有较高的销售额。经过多年的消费者教育，补钙（“维矿物质”类以补钙产品为主）、脱发已经进入品类成熟期，更多消费者选择直接在线上直接购买。
三、奥司利他阵营竞争激烈，多个品牌并驾齐驱，推动品类增长
在胃肠用药品类中，位居前4的都是奥利司他品牌，而且每个品牌的销售额都已过千万。其中，碧生源奥利司他近一年快速增长，销售额位居第二，与排名第一的雅塑已相差很小。
四、健脾益肾类中，汇仁肾宝片一枝独秀，六味地黄丸集体爆发
汇仁（以肾宝片为主）的销售额超过2千万，遥遥领先于其他品牌；值得关注的是，在排名前10的品牌中，有5个品牌的主打产品都是六味地黄丸。
五、在钙制剂产品中，迪巧领先其他品牌
钙制剂的品类认知非常成熟，消费者早已习惯线上购买。各品牌竞争也非常激烈，凭借在成人钙和小儿钙上的同时发力，迪巧的销售额位居各钙制剂品牌第一位（海淘销售额未计入）。
六、在补气补血品类中，阿胶最受青睐，东阿阿胶表现突出
阿胶认知基础好，但价格较高，双十一有较大优惠时，会促成大量成交。
七、在脱发白发品类中，米诺地尔最受追捧，蔓迪单品牌销量过千万
作为唯一的药准字，治疗脱发的外用搽剂米诺地尔，也迎来了爆发式的增长。浙江万晟的蔓迪，单品牌销量额已经超过千万，位居所有白发脱发产品第一。脱发有望成为减肥之后的又一电商销售大品类。
八、在感冒咳嗽品类中，999感冒灵颗粒、补肺丸、京都念慈菴销售量最高
虽然感冒咳嗽药品属于低价、低频、线下广泛覆盖，但999和京都念慈菴凭借其强势的品牌力，在双十一当天，也吸引了相当数量消费者购买。
总体来说，医药产品的网上销售越发具备风向标意义，在消费者完全自主选择的场景下，品牌的头部聚集效应更加明显，更能体现各品牌的真实影响力。
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