张艺谋的“印象”已成为垄断利器
在即将到来的2011年元旦，张艺谋最新的一单活儿“普陀印象”要上市了。
媒体上依然演绎着未见全貌就“好评如潮”的哄闹。本不愿谈论导演的好坏。
数年前我给一位国际公认的大师回信说过：中国那些被捧上天的和自我炒作的导演，即没有真正的深刻和幽默更不能代表中国当代的审美高度。过多地议论他们反倒是抬举了他们。这次不同，“印象普陀”无论如何用文化的脂粉浓妆艳抹地包装它也是一单生意。是生意就得讲规则。
《中华人民共和国招标投标法》第一章总则确定的“必须进行招标”的范围在第一条第三款明确规定“全部或者部分使用国有资金投资或者国家融资的项目”
“印象系列”就是一个文化创意产品。政府或国有企业为了商业目的购买这个商品，必须根据相关规定履行招投标的手续。没有个招投标的程序显然不合法。它和张艺谋的电影不同，拍部电影，只要出品方和制片人愿意，想让谁导就谁导。它符合受益和风险对等的原则。没有公权私用的可能。
从可以查阅到的媒体资料看，自打“刘三姐印象”到这次的“普陀印象”的印象系列共6个，没有招投标的报道。百度搜索“张艺谋印象招标”的结果为零。因为这些项目无一例外都是政府项目，他们才可能占据着最好的旅游景点广西漓江、云南丽江、杭州的西湖无一例外。这些个景点当然是国有资产。这次“普陀印象”也不例外。
张艺谋作为一届奥运的总导演，应该懂得奥运的基本价值：最好的成绩只能在公开公平的激烈竞争中产生。假如省略了竞争的过程，把每一项冠军的奖牌都给了没有参加比赛的任何人，你自己信服吗？如果回答是否定的，那在如此多的“印象”系列中不经过招投标的程序由你独揽所有“印象”为什么就是可以的呢？当总导演那会儿你最了解国际，这一转身立马就不知道啥叫国际惯例了？你是最好的吗？请在竞争中证明。而不是拿过去证明。好的项目是靠制度保障的，靠人，总是靠不住的。程序的建立和遵守至关重要。可不能以普陀山“海上有仙山，山在虚无缥缈间”的神秘和虚幻意境操作商业项目。那样是对“第一人间清净地”的大不敬。
也许有人会说这次不同，媒体披露：这次是整个“印象”系列中第一台张艺谋真正花了“血本”的项目。所以，不会不尽力做好。
是的，这个项目采取股份合作经营。由impressopm CreativeInc、北京印象山水文化艺术有限公司、普陀区国有资产投资经营有限公司三方分别持49%、21%和30%的股本，成立舟山市普陀印象旅游文化发展有限公司。公司注册资金8000万元。即便是这样，质疑随之而来：第一，8000万注册资金有谁出？三家股东是按比例出资还是有一方以“技术和品牌影响力”入股而并没有注入现金？第二，“普陀”的品牌是否经过第三方公正的评估机构评估，假如国有资产投资经营有限公司投入了绝大部分注册资金，那“普陀”的品牌岂不是被忽略了？第三，投资的股东之一采购自己的商品就可以不按国家的招投标法吗？
客观地讲，和国内的同行比，张艺谋有着辉煌的资历和背景。他至少在技术层面在国内不是最差的。按程序他中标的可能性远比名不见经传的普通公司更大。可是现时文化创意产业是许多地方政府热衷的项目。当张艺谋的印象遇到了地方政府急功近利的逐利冲动，规则就被抛到一边了。
多年前，张艺谋曾客观地讲过：要超过好莱坞大片，把中国导演绑在一起都不行。他没有讲清原因。其实，原因就是我们没有制度这个软实力以及因为这样一个商业制度而发育壮大起来的一个完整的产业链和市场体系。
哈利波特就是一个经典案例。它的意义在于，没有一个完善的市场机制和体系就没有一个文化创意项目累计4亿册销量、将逾千亿美元的产值和演变成包括游戏、主题公园、制造业在内的一个庞大的产业群。
欧盟诉微软垄断案也是一个经典案例。它的意义在于，不管你的做大的理由是什么，只要你的强大可能影响弱者参与竞争的机会而造成不公平，那就要司法调查。并处以高达8.99亿欧元的天价罚单。理由就是：公平的规则、制度至上。
印象系列涉嫌没有按程序和可能形成的垄断，应该引起足够的重视。地方政府应该懂得程序正义远比结果正义重要。程序正义是“看得见的正义”。“正义不仅应得到实现，而且要以人们看得见的方式加以实现”。没有一个公平公开的程序建立不了包括文化市场在内的市场经济体系。不管过去如何成功，一旦没有了制度约束，没有了竞争的激励，必然出问题。谁能保证张艺谋永远最好？又有谁能说没有人比他更好？
放弃我们的英雄情结和幻想，开始对制度产生信仰。制度才是最高的文明形态。它是一个完备的体系。要保证社会的公平和可持续发展，这个体系中的每一个要素和环节必须遵守，一个都不能少。
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