（图片内容来自王明轩个人摄影作品）
《即将消亡的电视》写于06至08年间，出版于09年。该书一经出版即在业内引起骚动，并多次再版。书中，作者极其超前、精准地分柝、预言了三十多种传统电视媒体的发展趋势，今天看来，都一一得到验证或正在实现中。
大趋势获得作者许可，于本号独家连载该书全文，回馈大家。（此处应有关注本号动作）另，由于该书写于七、八年前，对于三个月相当于一年的互联网来说恍如隔世，因此有些观点的分析、阐述还不够深刻，欢迎大家一起补充、拍砖，以便我们反馈给作者。
第一章 枪与电视（下）
二、人类在视频领域将面临怎样的变革和问题
在上一篇（点击左下方“阅读原文”查看），我们着重讨论了视频变革的成因。这一次，我们将讨论传统电视的这种消亡将会产生多大的社会影响。它会不会从此改变许多人的命运，甚至将改变人类的生活状态呢？
因为这种改变是颠覆性的。这时候我们称为电视的，不仅仅是图像和伴音，而是视频随时随地、方便快捷、全面参与的互动过程。电视初期的广播性质已经所剩无几，我们将面临一个突如其来的无所适从期。在经历了初期的冲击和困惑后，我们还必须经过艰苦的探索和磨合，最后才能享受这次变革给我们带来的快乐。
受冲击最大、首当其冲的是电视人
现在电视人提供给市场的电视节目将不再是视频市场的唯一产品，大量新兴的视频力量将疯狂地夺走传统电视的观众，蚕食电视人赖以活命的广告市场份额，电视人该如何应对？整个视频市场将进入赢利模式多样化的时代，只会通过广告挣钱的电视人，该如何养活自己？
现在的电视节目只要上了播出线，编导们就完事大吉，余下的只能是听天由命，祈祷观众多多赏脸了。而网络化播出的视频，则完全是编导与观众们的互动过程，节目上线播出仅仅是这个互动的开始，在整个观众陆续收看的日子里，编导们就是这台戏的演员兼导演，不掌握基本网络技术、不具备与网民沟通互动能力的编导将无法完成收视率或点击率指标，成为这次产业大变革的最早的失业者。
……
上面例举的仅是传统电视将面临的几个比较大的变革，其实由于制作、播出体系产生了革命性的变化，视频节目的内容需求量也将以几何倍数增长，并且专业化分工更加细致，由此将带来更多的看起来细枝末节的变化和需求。这些变化和需求看起来很小，有些现在还无法预见，而且将来会层出不穷，但却决定了媒体受众最终是否选择你，或者说你能否在媒体上生存下来。
比如手机电视，你能把现有的电视节目原封不动地搬到手机上吗？显然不行，手机屏幕那么小，若把现有的电视节目搬到手机上，首先原来作为节目的重要信息补充手段的角标、字幕等许多小东西都无法派上用场。还有，电视屏幕的面积足够我们充分运用远景、中景、近景等各种镜头语言尽情地表情达意，但手机上的视频恐怕就不能用太多的远景镜头。
这些看起来都是小问题，但所有的小问题加在一起就成了大问题，肯定会影响收看效果。怎么办？难道要单独为手机用户生产节目？视频节目生产费用很高，成本怎么解决？与传统节目一起套拍生产，在后期加工时再单独做适应手机的处理？那么套拍的接口设在哪里？如何设计这样的节目生产流程？
这些都是传统电视人将要面临的问题。上面所说的仅仅是手机，在其他较大的屏幕介质上播出的节目也同样面临着太多的问题。
在这场变革中，传统电视媒体里的电视人将面临太多的冲击、太多的问题，如何及时更新自己的知识技能？如何不被这个行业淘汰？你们准备好了吗？
天上馅饼的受益者，还是临渊羡鱼者？
从理论上看，电信系统的从业者，特别是从事增值业务的人们，将是本次变革的最大受益者。电信系统一直是从事通信业务的，哪怕是十年前，他们也不会想到自己可以拥有参与视频业务的机会。可眼下，就好像一群从事煤炭采掘的人，突然有一天，随着一堆土石方的坍塌，他们竟然把自己的采掘坑道与临近的金矿的坑道打通了。虽然他们只有煤炭采掘许可证，没有黄金开采许可证，但用他们的坑道把金矿石运送到地面的距离要比对方的短许多，会节省大量成本。那么，他们不可以采掘金矿，还不可以通过租借坑道获利吗？这简直就是天上掉下来的馅饼，许多从事电信增值业务的人，还有靠他们生存的社会上的SP商都在跃跃欲试。然而，天下哪有免费的午餐，这些人对视频节目的制作、运营一点经验都没有，而视频市场毕竟是一个技术含量较高的领域，因此，电信系统的人们必须提前做好进入对于他们来说十分陌生的视频市场的准备，否则，就只能在这场大变革中成为名副其实的临渊羡鱼者了！
手里拎的明明是枪，怎么就变成了烧火棍
广告界的朋友以前围绕传统电视有一套完整的调研、策划、创意手段，比如广告片的拍摄、刊播、评估等，可以说拥有一套完整的为客户服务的体系，但是，这次巨大的信息革命将很大程度地改变传播学的理论和传播的方式，过去那些工具要么变成毫无价值的烧火棍，要么需要进行彻底的修改调试才能使用。
面对一个几乎报废了的“工具箱”，广告人该怎样在一个全新的视频市场里为客户服务呢？
熟悉的路，怎么突然没了
从事市场营销的企业界朋友，这次传播方式的革命，将导致人类生活方式等一系列的革命，企业建立在过去理论基础上和传播经验基础上的许多方法都将失效。过去企业熟悉的市场开拓的通道也在夜色中消失，你该怎么办？
因为传统电视观众老龄化以及观众形成了对电视广告的“屏蔽”本能，在电视上投放广告的效果越来越差，你们做好转移到新兴视频市场的准备了吗？
电视广告的时间本质即将消失，你知道该怎样购买节目内容吗？你想过你可以拥有一个自己的视频频道吗？
消费者变得越来越“精明”，他们掌握的信息获取手段也越来越全面，在进行营销宣传时，那种单向的消费者教育和信息的狂轰滥炸的方式将收效甚微、得不偿失，企业为此做好与消费者深度沟通的准备了吗？
最终、最大的获益者
无论这次产业大革命会持续多久、产生的冲击力有多猛烈、变革的幅度有多大，都会有一个最终、最大的受益者，那就是我们大多数视频内容的观众。但是，你也必须做好准备，否则即使生活在这个信息化的时代，你也无法享受到它给你带来的一切。
20世纪电视出现以后，它改变了人们的生活方式，每天回到家里，打开电视已经成了人类的习惯，成为人类生活方式的一部分。而这一次，电视将再一次改变人们的生活方式，人们不必在晚上等待自己喜欢的节目，只要你想看，无论早晚，哪怕是上班时间都可以看到它们（这可能是未来老板们最头疼的问题）。而且所有的节目不再遵循已经播过、正在播出和将要播出这种时间上的线性安排，而是像书架上的书、盘架上的DVD光盘一样端坐在那里等待你随时调阅。你也不必待在家里，手机、电脑……凡是能挂屏幕的地方，还有，谁也不知道人类明天又会发明一种什么样的视频播出载体，这些都将使人类不拘泥于某一地方来看电视。如果说，几十年来，我们一直被电视这个时间强盗挟持在家里，现在我们就要解放了，我们可以随时随地观看视频节目。面对这种新的生活方式，作为电视消费者的电视观众，你们准备好了吗？
电视节目的制作，更确切点说是视频的制作，将不再是少数电视人的专利，将来的视频和文字一样，不过就是一个表情达意的工具而已，没有任何神秘感可言。任何人都可以成为视频节目的制作者，最差也是一个参与者。你可以像写博客、给报社投稿那样运用自己的视频内容。你现在学会基本的视频制作方法了吗？（不久以后，这个问题就像我问你是否会写字一样）
为了激发观众的热情，提高收视率，电视人都在强调节目的互动性，但无非是要求观众写信、打电话、发短信，最多不过是让观众到节目录制现场表达观点，这些都是最初级的互动方式。在一个全新的互动视频播出平台上，观众的参与互动将成为节目的一部分。可以用视频的方式参与，但你的视频内容的制作水平将非常高；还可以在看节目的时候，就知道在此时还有谁在跟你观看同样的内容，就像在现在的网络聊天室，你会一边看节目，一边和看同样节目的人聊天，交换彼此的观点，并因此形成自己的一个朋友圈子。你喜欢用这种方式参与节目吗？
意识形态领域也不轻松
第一个问题就是网络道德、网络行为的自我约束，否则，要么是网络的灾难，要么是你自己的灾难！你们准备好了吗？
面对这样一个全新的网络视频世界，仅仅靠道德和自律是不能解决问题的，还必须建立健全相关的法律规范、管理机构、管理机制。这是未来政府管理部门的一项繁重的工作。
广电部门与电信部门的利益之争、无法享受这次信息革命的弱势群体的生活状态与强势群体的差距越来越大等等，这些不同利益集团的利益分配与平衡，也是压在政府管理部门肩上的重担。
总而言之，这次改变将使电视只保留它初期含义中的极小一部分，其余的内容都将改变。就像今天的枪，只保留了古代兵器的极少含义。
待续......
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