王校长进军饮料市场确实超乎人的想象，消息一出震撼商界。背靠着名人首富的光环，照耀着星光璀璨的华丽，拥有着挥金如土的富裕，让无数创业者向往着追求与崇拜，只能叹息与遥远的欲望。
文｜罗皇保
王校长的号召力与影响力堪比省级电视台，受到媒体界的追捧与爱戴，不管在商界、娱乐界、美女界能一呼百应，应者云集。
而王校长选择饮料超乎人的想象是因为饮料市场并不同，需要打通上下供应链，需要生产管理，需要强渠道，口味与市场反应快，竞争大，资金回款慢等行业问题，完全没有与电商、科技、游戏、体育、人工智能等趋势有关的项目，而选择属于低估值的产品型项目，当然这对王校长来说这都是小事情。
那么，EROS爱洛玛咖有什么行业的创意特点吗？
产品定位
从目前运动功能性饮料定位来看，红牛符号“能量”，捷虎符号“能量”，乐虎符号“抗疲劳”，脉动符号“ 状态”，环绕着补充能量，补充状态的定位，对应符号是“饿了，困了，累了，状态不佳”的场景下，相互之间口味相差不大，用户的选择多半是根据品牌、价格、心情状态、渠道铺货来选择。而王思聪的EROS爱洛玛咖运动饮料区别于其他定位，“活该有趣”的卖点，抓住年轻人的青春、向往、挑战、冒险的精神，年轻就要过着有趣有味的生活方式，做一个有个性的饮料品牌，来打动年轻人。
消费场景
从人群中分析，年轻人的兴趣、爱好、高频率地点大多数在于健身房、夜店、酒吧、游泳、娱乐城等，细分到生活场景是派对、加班、运动、唱歌、夜玩等，所追求的是青春、恋爱、事业、娱乐，而娱乐占了年轻人大多半时间。那么运动与娱乐场景是运动饮料的主要战场，也是年轻人兴趣并乐于消费的场景。
产品包装
从产品包装来看，选择活泼粉红色加S塑性白色的产品包装，S型的logo显得极限运动、潮酷时尚的个性符号，符合年轻的喜好，也符合在酒吧、派对与运动气氛的场所场景下相结合，从产品定位、场景定位、包装策划是非常吻合。
用户价值
EROS爱洛玛咖从定位上看，功能+玛咖粉，所有用户的认知玛咖是一种纯天然食品，具有保健作用。王校长在产品原材料上添加用户价值的元素，从而间隔竞争对手，直接让用户感知的价值，并非喊口号“能量、能量”抽象的东西，这是做产品最大的禁忌，让用户在头脑中直接的感知到价值，而不是很抽象的东西，加之王思聪的品牌背书解决信任问题。
虽然王校长是名人照亮的光环，但一个新品牌还需要长期的市场与用户培育，不管是王校长还是王首富都要面对着品牌力的建设，包括品牌形象、品牌文化、品牌故事、品牌美誉度的长期打造工程，需要市场与用户的考验。
“网红容易，持续的网红就不易了。”
极致的产品，创新的技术，才是品牌的活力。
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