“福泽大埔 寿度千秋”品牌大家谈之二：深挖本地资源，形成品牌爆破！

伴随“福泽大埔 寿度千秋”城市品牌的日渐响亮，广东大埔县也吸引了来自世界的关注。这里客家风情浓郁，被誉为“客家香格里拉”，同时华侨之乡、文化之乡、陶瓷之乡等称号在这里也拥有多年的历史。在品牌打造过程中，大埔县通过对本地资源的深挖，将城市品牌与传统优势相结合，打造出了引人注目的新爆破。

立足市场需求 融合产业发展

中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》定下明确目标：到2030年，健康服务业总规模超达16万亿。康养产业将迎来前所未有的发展契机。

目前，我国老年人口数量为2.12亿，到2050年将达到4.8亿，老龄化水平为15.5%。老年人对健康的需求、关注、迫切度越来越高，20年前没有健康产业， 如今一跃成了全球经济中唯一“不缩水”的行业，早已被国际经济学界确定为“无限广阔的兆亿产业”。

在大埔城镇和乡村，耄耋高龄的长寿老人众多，四代乃至五代同堂的幸福家庭屡见不鲜，长寿之乡名副其实。据统计，大埔县百岁以上老人130人，每10万人就有22.85位百岁老人。80-89周岁老人13071人，占总人口的22.98‰；90-99周岁老人3897人，占总人口的6.85%。据2010年第六次全国人口普查统计，大埔县人均预期寿命达78.86岁，而2018年更是高达79.55岁。打造大埔长寿之乡的品牌，建立长寿产业为发展目标的产业逻辑，整合所有资源，形成城市发展个性是大埔未来发展的关键。

生根自然资源 发掘长寿奥秘

'好山好水好空气，养出好身体。'环境是人类赖以生存和发展的基础，也是长寿乡最重要的条件之一。大埔县具有得天独厚的自然条件，地处北纬24°，东经116°，位于中国最佳气候带。光照充足，气候宜人，雨水充沛，湿度适中。全县森林覆盖率达79.89%，空气负离子含量达每立方厘米1.376万个，空气质量达到国家一级标准，远超世界卫生组织规定的“清新空气”标准。

不仅如此，大埔拥有优质的富硒长寿资源，能提高人体免疫，促进淋巴细胞的增殖及抗体和免疫球蛋白的合成。好食材、好食品比比皆是，花生、茶叶、金针菜、腐竹、大埔娘酒、豆腐干、蜂蜜、矿泉水已成为大家公认的“大埔县长寿食品”。

辛勤劳作，乐观生活，来到大埔，你才能真正了解生活原本应该拥有的姿态。每一份呼吸都充满阳光与植物的气息，每一次倾听都伴随鸟鸣与风吹，第一次来大埔，只是经过，第二次你才会开始享受，此后久久回味不能忘怀，只有在这里安家，才能找到心灵的归宿。

依托民俗文化 打造现代田园

大埔县历史文化底蕴深厚，文化遗存非常丰富，有众多浓郁的地方特色民俗活动，是著名的文化之乡。

大埔的侨乡文化、客家文化和红色文化构成了这样一个多方言环境，多民族特色的大融合县城。得天独厚的文化资源和保留完整的历史建筑是大埔发展旅游的关键要点。

围绕大埔的“侨乡文化、客家文化以及民俗文化”挖掘历史文化与长寿的关系，坚持艺术活化原则，打造现代田园生活：依托大埔众多的民俗、非遗项目，以展示、互动、娱乐、体验、艺术多种内容结合，打造精美展馆群落，还原大埔真实民俗非遗生存品貌，讲述民俗非遗与长寿的故事，探索大埔人长寿的奥秘；从市场角度出发，用艺术的眼光，设计的手段，把乡村田园农耕文化之美呈现出来。

打造陶瓷国礼 孵化陶瓷产业

作为国礼，陶瓷一直作为中国五千年文化的显性符号，在外交事务中一直充当着文化使者的角色。中国“陶瓷之乡”大埔，享有“南国瓷都”美誉，更被评为“中国青花瓷之乡”。大埔青花瓷，瓷质细白、青艳透亮、工艺独特等特点著称。产品现销往120多个国家和地区，得到广泛认可。

依托陶瓷产业，在一年内为大埔孵化一名国家级青花瓷工艺制作大师，以瓷为媒，以国之名，将大埔青花瓷打造成国礼资质。瞄准北塘陶瓷艺术提升：引入与旅游业深入合作的国内高端陶瓷艺术家资源，专门指导打造长寿文化陶瓷产品，形成全新产业体系。

深远流长的文化带给大埔的不仅仅是长寿之乡的神秘，更是清雅淡然的人生态度，遇见大埔，就是遇见不同的生活风景，在这里，生活不再只是为了柴米油盐，而是为了活出自己的态度。

在“福泽大埔 寿度千秋”品牌的打造过程中，大埔县将自身原有的健康、农业、乔乡文化、客家文化、陶瓷等优势本地资源进行深挖，巧妙借助“世界长寿乡”的发展契机，创造品牌爆破。随着品牌深入，在各相关领域中也日渐凸显。在城市品牌的推动下，大埔也正在焕发出新的活力。

本文作者：

德安杰环球顾问集团江苏公司   旅游策划师 殷晨烨