老年保健品市场怎么了？

   “当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”相信这是很多和我一样的80后关于保健品最早的记忆，从太阳神到龙骨壮骨颗粒，再到红桃K生学剂、脑白金、富硒康、昂立多邦等，保健品对于一般人来说只是普通的消费品，偶尔会买，但是也不期待有多大效果。

然而，时光流转到现在，保健品对很多人来说意义却不一样了，一方面是年轻人，特别是青年女性，对进口的葡萄籽、卵磷脂之类的美容保健品趋之如骛，另一方面，针对老人的保健品却出现人人喊打的局面，不要说315屡屡曝光，就是在网络中也经常有子女抱怨父母沉迷保健品，老人保健品市场到底怎么了？

近日暗访了石家庄的人康中国健康家园，也许能看出些端倪。

1、营销变“推销”

“阿姨，你一定要支持我的工作，不然我这个月就完不成任务了……”说这话的时候，人康家园的小伙子扑通一声跪在了陶阿姨脚边，这让陶阿姨措手不及，无奈之下，也为了赶紧脱身，陶阿姨只得花10000元买了一盒治骨关节疾病的保健品回家。陶阿姨想起这件事至今还心有余悸，虽然后来她老伴强行将这些保健品退了，但是陶阿姨说，自己真不敢再走这条去菜市场的路了。

一个月前，家住石家庄北杜社区的陶姨，一次在市场买菜，有个小伙子随手递给她一张宣传单，说在南小街有健康讲座，是某某医院的主治大夫，而且每天听课还能领到一些礼品，一共听课3天。见陶姨并不反感，小伙子说，阿姨，给我留个电话呗，到时候我通知你，你有空就来，没空也没关系。冲着小伙子的热情礼貌，陶姨爽快地给了他电话。后来，也当真去听了健康讲座。在听课的时候，他们还顺带推销一种产品，说是治骨病的，凡是骨关节疾病的都能治好。到了第三天，他们宣布为庆祝公司成立11周年实行特价大优惠，本来近20000元一盒的产品现场只需10000多元，有不少人心动下单了。当时陶姨也心动了。一个工作人员立马催促她，阿姨买吗？陶姨有点犹豫，说回家跟老伴商量一下。那位工作人又说，阿姨，我们经理想见你，就不由分说将陶姨领进一间小屋，里面的经理和一名工作人员就热情有加地包围了陶姨，并跟陶姨软泡硬磨，目的只有一个，买他们的产品，并承诺买了可以给很多赠品。开始，陶姨不为所动，一直没松口。后来，他们经理出去了，只剩下那个工作人员时，他突然扑通一声，跪在了陶姨面前，一面叫阿姨，一面抹眼泪，说，阿姨，你一定要支持我的工作，不然我这个月就完不成任务了……

2、不看来源张口即“忽悠”

糖尿病、心脏病甚至是癌症,只要一瓶小小的“神水”就能搞定，人康家园的销售员说“这种神水就是细胞能量液，美国众多的名人政要，如希拉里、比尔盖茨都在也用”。这种传说中来自美国的“神仙水”在人康销售员的嘴中简直就是治疗百病的神药，可是记者在国家食品药品监督总局官网却没有查到进出口的信息。

类似于神水的还有“中国863计划”高科技产品——“孝爱人康南极磷虾油”，在支农路的“人康家园”里，当问店长小赵有无可以治疗“三高”的辅助药品？他眼睛一亮，抬手往墙上一指，对面墙上贴了好几幅“孝爱人康南极磷虾油”广告宣传画。小赵说，这是“中国863计划”高科技产品，原材料来自南极深海，生产厂家是辽渔集团，他们是高科技企业，只跟人康独家合作，5688元一盒，一盒6瓶，一瓶60粒，病情轻的一天吃两粒即可。对保健品的推介，随意拔高，又是“863”，又是“独家”，显然有哗众取宠之嫌。

毋庸置疑，已经进入老龄化社会的中国，的确需要社会各界对于老龄人的养老和健康产业给予更多的关注和扶持。这里需要的是政府、企业的爱心、责任和使命的担当。

据有关方面预测，2016年，我国保健品市场规模有望达到3万亿元。面对老人保健品行业巨大的发展空间和当下良莠不齐的企业竞争格局，加强行业自律，规范行业秩序已经刻不容缓。在日前召开的中国营养保健品协会成立大会上，国家食品安全办副主任、国家食品药品管理总局副局长滕佳材讲话中，郑重地将“诚信意识淡薄、虚假夸大宣传”列为保健品行业存在的突出问题之一。