主要是因为投资本身是一件非常复杂的事情，但是否可以化繁为简；是否可以通过一些简单可行的法则和工具触及投资的本质；既然投资有太多复杂的因素，那么是否可以只把握其中最简单的事，而把其他留给运气和概率呢？正是为了试着解决这些问题，才有了这本书《投资中最简单的事情》。
关于作者
邱国鹭，曾任南方基金管理有限公司投资总监和投委会主席，在2800多亿的大型公募基金公司中担任过投研负责人，投资经验非常丰富。2012年被《理财周报》评为“最佳基金投资风云人物”。
关于本书
首先，我们一起来看看，什么是投资中最简单的事。其实，我们都知道投资根本就不是一件简单的事情，因为它需要考虑的因素实在太多了。做投资，你需要从宏观上考虑，一个国家的政治、经济、文化、实力等等都要去综合考虑。而从中观的层面去考虑，你还得了解行业情况、技术演变的路径、各个板块之间的竞争力等等都是要考虑的。到了具体的微观细节层面，你还得考虑你要投资的这个公司管理层行不行，他们的员工素质好不好，他们的业务营销能力强不强，发展战略合不合适等等。你看，所有这些方方面面的因素都会影响到一次 投资的成败。
因此，要想做好投资，就很不容易，涉猎的领域很广，你得了解金融、经济、心理、会计、法学、企业管理方方面面的知识。所以，你会发现，各大投资公司都是花大钱聘请高薪人才来做研究。而就算是你这么做，你也未必能投资成功，因为还有各种各样不确定的因素影响着你的投资结果。
那就奇怪了，为什么邱国鹭却说投资中只需要做好一些最简单的事情就可以了呢。这其中的奥妙就在于投资的目的在于赚钱，并不是需要你从所有的项目上赚到钱，而是只需要在自己能够赚到钱的项目上赚到钱就可以了。
什么是投资中最简单的事？
举个例子，假如我们把投资赚到钱这件事和别人打架能打赢做一个类比，你的目标就是每次打架都能打赢，这怎么办呢？我们知道这个世界上，各个人的体力、格斗技术是不一样的，你和他们打架的时候，胜率是不一样的，能不能打赢，和对方的水平是有很大关系的，那你怎么保证自己每次都赢呢？答案就是你要挑对手。换句话说，你就只和那些打架没你强、经验没你丰富、家庭背景也没有的这些人打架，那你打他们赢的概率就非常高了，至少你打十次能赢八次。所以，想要打架每次都能赢的原则就是只和你能打得过的人打架，这是打架中最简单的事情。投资也是一样，要想投资成功，那你就不是所有项目这个也试一下，那个也试一下，你这样投，风险肯定非常大，你要挑自己擅长的领域，避开自己不擅长的领域，在自己擅长的领域打败更多的对手你就能赢。
你需要做的就是要独立思考、研究投资的这个项目，自己到底有没有把握能赢，一旦觉得自己十有八九能赢，再下手去投。其实这个策略并不新鲜，你看毛主席在打战的时候，提出的就是“集中优势兵力打歼灭战”，就是打架挑对象，只有当自己有绝对优势的时候，我才跟你出手。而这种投资方法，基本上就是杀鸡用牛刀、柿子专拣软的捏，成功率自然就大了。所以，我们投资中最好的策略就是专拣软柿子。
如何挑软柿子呢？邱国鹭有自己的心得，他认为挑软柿子的原则有三条，第一看品质，第二 看估值，第三看投资时机，这三条原则其实就是邱国鹭所遵循的价值投资策略。
投资中如何应用这些简单的原则？
第一步要看的就是这个公司的品质，就是看它是不是一个好公司，如果是一个烂公司，那我们肯定不能投，那只有是在一个好公司或者至少不是一个烂公司的前提下，我们才考虑第二步，也就是它的估值。要看这个公司和它现在的品质相比，是不是便宜，如果是一个好公司，但是现在比较贵的，那我们就执行第三步，也就是等待时机，等这个好公司足够便宜的时候我们再出手买它。
第一步：如何看品质？
邱国鹭告诉我们要考虑两个方面的事情：第一个方面就是你要跳出公司来看公司，站在行业的角度，如果这个公司所处的行业本身很糟糕，那么这个公司再好，投资价值可能也不大。比如说，这个公司所处的行业竞争特别激烈，大家拼得你死我活，这种公司就先不要投，因为竞争太激烈了，竞争激烈就意味着大家都没有什么钱可赚。邱国鹭打趣说，你去看看哪些行业的CEO，天天在微博上互掐，那就说明这个行业竞争太激烈。如果这些行业巨头还表现了大家和和气气、和风细雨，说明了大家都有的赚，还没有到你死我活的地步。
第二步：如何判断估值？
所谓估值，就是估计这个公司到底值多少钱，一个好公司它越便宜，当然也就越值得买。正如沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿曾经说过，只有买得便宜才能卖得便宜，在投资这件事上，当然也是一样。估值这件事，其实我认为是这个投资当中最容易把握的事儿，为什么呢？因为它相对比较容易科学量化，你只要算看这个公司它现在的市值横向和其他同行业的公司比，它高不高？纵向和历史上的数据比，它高不高？再考虑一下它现在的市值和未来的成长性相比高不高？你还是比较容易判断这个公司现在是高估了还是低估了的。这样的话，我们投资起来就比较简单了，你只需要在这个公司的估值偏高的时候把它卖出，在估值偏低的时候把它买入。邱国鹭打了一个比方，这就好比说，有两辆车，一辆是奔驰，一辆是夏利，你买哪个呢？这也就不一定取决于他们的估值，比如说这个奔驰本来值100万，可是现在市场上，它的价格是200万，而夏利本来值4万，可是市场对它的估值是两万就能买到。在邱国鹭看来，买夏利就要比买奔驰划算，双倍的价钱买奔驰，那不是一个好投资，半价买夏利，就是一个好投资。
第三步：如何判断时机？
所谓的投资时机就是说什么时候买入、什么时候卖出，刚才我们说过在估值偏高的时候可以卖出、估值低的时候可以买入，但是我们也知道操作起来确实很难。邱国鹭也认为这个时机确实是在他说的三件简单的事情当中是最难把握和预料的。如果你想要精确的抄底或者逃顶，这个概率跟买彩票其实是差不多的，你永远不知道自己的估值到底是不是最低，有时候一只股票跌到了8块钱，你觉得便宜了，它还能跌到6块钱。你觉得这只股票已经很高了，结果它涨到了100块，那怎么办？邱国鹭说，其实买卖时机这个问题，关键是要改变预期，就是你不要想的是精确的抄底或者逃顶就可以了，你要用更长的眼光来看这个问题，你能在一个较高的价格卖出、一个较低的价格买入，这就可以了，就可以赚钱了。
生活中如何运用价值投资做决策？
讲完了公司的品质、估值和投资时机这三个原则，可能会有人问，这三个原则都是我们买股票的时候用的，如果不炒股，这个方法对我们又有什么用呢？还真有用，这就是我们接下来要讨论的内容：我们在生活中怎么用价值投资的策略做决策。
我们说的虽然是买股票的投资，可是，人生的每一次选择何尝不是一次投资呢，找什么样的工作，读什么样的书，找什么样的配偶，都是我们人生的一次投资，比起股市的投资来讲，有时候股市投资失败了还能重来，可人生有些投资就只有一次机会，所以对我们更重要的生活中的选择，我们怎么办呢？
价值投资的原则和方法都能给我们很多的启发，在我看来，至少有两个方面给我们很重要的启发：
第一，你一定要有自己的定价权。一个公司值不值得长期投资，关键看这个公司有没有定价权。同样的，一个人未来能不能成功，关键也在于这个人他有没有自己的定价权，也就是自己的核心竞争力。你在你的公司、你的工作领域岗位上，是一个能够随时被别人替换的人，还是一个非你莫属的角色，这对你的人生影响特别大。一个公司的定价权在品牌、技术、垄断能力等等方面，而个人的定价权，也来自于你的专业技能、沟通能力甚至你的道德品格。
第二个对我们有启发的是，让自己的价值比自己的估值高。股市当中，便宜的好公司之所以会成为投资的热点，会被人青睐，是因为人们迟早会发现这个低估的股票它的真正价值，买到它就能在未来赚到钱。生活中也一样，如果你是真有价值的，别人也会买你这只股票，只不过在生活中别人买你股票的方式是帮助你、支持你、愿意帮你一把，和你合作。要做到这一点，在你发展的前期，尽可能让自己成为一个便宜的好公司，那么就会有更多的人愿意支持你。
总结
正所谓投资即人生，我们甚至还可以把这种价值投资理念运用在生活当中，一方面想方设法建立我们个人的核心竞争力，提升自己的定价权。另一方面，当你有了定价权之后，要把自己传播出去，让别人看到自己的价值，在被人忽视的时候不要气馁和抱怨，要学会坚持下去。
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