现在打开一台智能手机时，腾讯可能是你绕不过去的那家公司：根据其上周公布的第二季度财报，公司旗下的两大社交应用 QQ 和微信的月活跃用户数量，已经分别到了 9 亿和 8 亿的级别。
有了大量用户后，腾讯理论上可以卖很多东西，比如游戏和广告。在这一季中，网络游戏占据了营收的近一半，来自微信朋友圈、微信公号、移动端新闻应用等的“效果广告”收入同比也增长了 80% 。
广告也救了一直不被外界看好的微博。在之前的报道中我们提过，这一季度微博依靠不到 3 亿的月活跃用户数，就获得了 7.91 亿元的收入。
这也可能是很多人依然讨厌微博的原因之一：广告太多太烦。
你可以看一下??这个图表。尽管微信广告收入远远高于微博，但要是考虑到两者悬殊的用户使用时间差，从广告效用看来，微信的成绩与它的体量并不匹配。
我们计算两个平台广告效用的方式是，微信和微博广告六月份的营收除以两者当月用户使用时长，从而比较两个平台在用户使用的每小时中创造的广告收入。
计算过程中，尽管腾讯的效果广告还包括腾讯新闻和 QQ 等广告，但为了计算方便，我们将它简单归为微信广告。
简单来说，在使用微博时，广告的出现频率远比微信要密集。
在最早推出朋友圈广告时，微信对投放的品牌、内容限制较多。当作为首批广告主的宝马、vivo 和可口可乐进入微信时，这些广告还曾引起大家关于潜在用户定位和消费能力的讨论。
相比之下，微博确实是一个对中小品牌商更实惠的广告投放平台：如果按照用户信息流中发生的有效互动计费（比如转发、点击链接、加关注、收藏、赞等），微博 5 元/1000 人次的底价也比微信更加便宜。
微信在年初上线了广告自助投放系统之后，将原本 20 万元/条的广告投放价格调整到 5 万元/条，也吸引到了更多中小品牌的投放。
但在实际的审批过程中，微信方面会倾向于选择创意能力强的项目；官方的投放规范中，也有诸如“以受众为中心”、“避免陈词滥调”、“用图片讲故事”的小建议。
看来，要成为一个广告打得好又不讨人嫌的平台，微博还要加把劲。
制图：吴羚玮
题图来自：letstalkthai
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