闺蜜经济

文/儒星工作室

“男人陪女人逛街就是上刑”，这个套路被媒体和影视剧都用烂了。女人真的那么愿意拉着男人逛街吗？男人除了帮忙拎东西，真的对逛街这件事儿本身有什么参谋价值吗？拜托！男人根本分不清加州金盏菊和六神花露水的味道，更不要提什么阿玛尼的300和401哪个显白这种问题了。买东西不管是在电商“按图索骥”，还是到商场“望闻问切”，你都需要一个品味相投的好闺蜜！一旦有了好闺蜜，谁还要那些鼻子失灵、触感不灵敏、色弱的男人们来陪逛街啊！

以上这些吐槽，可能就是闺蜜经济的来源吧？

这个世界就是这么古怪：如果没有女人，金钱简直没有作用；而只要是女人感兴趣的商品，都会“嗖嗖”地蹿到热销榜、热搜榜的前列。闺蜜经济的核心是通过分享而达到某种身份的认同。当闺蜜给你推荐一件好物时，你会非常信任并立即去尝试——女人之间的分享就是蓬勃无限的生产力。

为什么闺蜜才能产生经济效应？闺蜜其实是一种人际交往上的特殊关系，只有女性会一起哭一起笑，也只有女性会小到化妆棉、卫生棉，大到选房子、选车子，甚至选老公、生孩子都要问问闺蜜的意见。那你说，是不是凑在一起就会产生巨大的经济推动力呢？那闺蜜群体是几个人呢？有人以为是两个，有人以为是三个五个。胆子大一点的敢于猜测是三五十个。实际上真的是这样吗？某母婴电商的数据显示，销售业绩最好、分享比例最高、转化率最高的不是直接推荐，是闺蜜推荐，而闺蜜推荐不仅仅是一对一，更多的时候是一对群。以同事、同学、同小区邻居的同龄女性为主题的辣妈群，往往会有超过200人的规模。而一些化妆美容、美剧八卦的兴趣群，也能有超过80人的水平。这些人也许算不上生活中的闺蜜，却能因为一个爱好而成为购物上的闺蜜。

商场试穿，一句“这个显胖”能让一个女人和男朋友立即吵起来，展开一场“你到底是不是真的爱我”的哲学话题讨论。而同样的话如果闺蜜说，女人则会接着问：“那如果是黑色会不会好一点？”完全不会影响购物的兴致。接下来你们可能互相帮助，又多挑了几件衣服。而幸运的是，你们都不会因为没有人认可而事后懊恼。至少帮你挑的那个人，会一直为她自己的品位撑腰。

未婚闺蜜们会集中在零食、护肤品、化妆品、衣服、鞋子、包包、首饰。而升级为妻子后，还会加上全家人所需的生活用品，书籍、影碟、电影票到孩子的玩具、老人的寿礼……女人购物的诉求总是围绕着几个有迹可循的点：对个人外貌的追求，给家人的照顾，享受分享的乐趣。

闰蜜经济的内核说到底是：来自女性，给予女性。

（摘自《都市丽人》）（责编 微子）