亚历山大埃尔德说：“你在交易，就是在和世界上最聪明的人打交道。”再伟大的投资者也可能输，作为新手则可能输得更多。因此首要目标是能长期生存下来，其次是资产的稳定增长，第三个目标才是获取高额收益。三者是有优先顺序的。
卖出时最难克服的是人的情绪影响。交易是一种高难度的游戏，交易者要想获得长期成功，态度就得严肃认真，就像做外科手术一样。如果不老道，或是在内心深处某些情绪的驱使下进行交易，则赔钱的概率会更大。贪婪和恐惧会影响投资者对卖出时的机会与危险的识别。
不要爱上你的股票。亚历山大埃尔德说：“卖出的难处在于我们对仓位的依恋……任何东西一旦被我们拥有，自然就会对它产生依恋。” 投资者必须随时保持客观，如果某只股票已经不具备当时买入它的理由，则不论你多么喜欢这家公司或者它曾带给你过多大的收益，都应该将它出售。
把钱从决策中撇开。不要考虑你想赚多少或赔多少。优秀的交易者总是在不断地完善自己的技能，花全部的时间确定市场的正确趋势，而不考虑利润。如果关于市场的判断是正确的，利润自会到来。交易者的成功在于他逐步积累财富的能力，而不是一次赚多少钱。
许多A股投资者抱着在一周或一个月内将资金翻倍的念头入市，这是很危险的。因为市场在大多数时候是正常运动的，在大多数时候只能赚到正常的利润。即使抓住了一次天赐良机，也不应该因此想入非非，臆想连续获得如此大幅度的利润。这会使你陷入兴奋而做出不客观的决断。在当前A股处于高位、所积累风险可能需深度调整来释放时，收益预期更是应当调低。
永远不应在疲劳或沮丧的时候交易。一旦你意识到自己脑海里闪着狂热或恐惧时，就要停止交易。作为一名卖家，你的成功或失败取决于你控制情绪的能力。心态平和、放松的交易者才能集中精力寻找最好的、最安全的卖出机会。优秀的卖家，必须永远保持谦虚谨慎，而避免焦躁冒进。
投资（或投机）是一种职业，成功的投资者应该像所有其他行业的专业工作者——律师、医生和科学家一样，在开始赚钱以前，都应对自己的追求和职业进行多年的学习和研究。操作股票是一种工作或专业，对专业水平有着较高的要求。要想在股票交易中获利，必须先获取知识，在损失之前就开始学习。
一些交易者赚钱时，会褒奖自己，认为自己的判断正确，全凭自己的本事在赚钱，把功劳全归于自己。而当他赔钱的时候，就会采取一种截然不同的态度，他很少会责怪自己，或是从自己身上找出失败的原因。他会找借口安慰自己，认为失败是因为意外，或者是其它客观原因。投资者要避险及在投资中获利，需要设法自救，并从自己而不是他人身上寻找失败的原因。如果不这样做，就永远不会克服自身的弱点。只有从自己身上寻找失败的原因，才会取得成功，此外别无它路。
对于一些交易者而言，造成损失的一个深层原因是，他们不自己思考，而是让别人替他思考，或是完全听从别人的建议。要获得成功，就必须自己进行调查研究，从一位盲从者变成一名思考者。只有在你自己主动帮助自己的时候，别人才能帮助你或是告诉你如何帮助自己。投资者如果不能遵守规则，而是随希望和恐惧，而不是事实行事，那么你就会犹豫迟疑、失去耐心、仓促行动、延误时机，用人性的弱点欺骗自己，然后将损失归咎于市场。
投资者需要永远记住：是自己的过错，而不是市场的行为，或市场操纵者的行为导致了自己的损失。因此，交易者必须遵循规则，或努力避免注定失败的纯粹的投机行为。
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