对于在股市里搏杀的大多数人来说，他们更关心的是走势如何，量能多少，指标好不好，有没有资金进场，更在乎的是股票什么时候会涨停板。但是特别遗憾的是，他们这样的想法都可以理解，却只有很少人有如此的运气能做到，真正在市场上赚大钱的人，都特别珍惜去上市公司调研的机会。可是对于大多数人来讲，即使真的有机会去上市公司调研，其实也不知道究竟应该看什么、听什么，究竟应该怎么想。
从2014年开始直到2019年，大约5年的时间内，我曾经在上海证券交易所和深圳证券交易所的安排下，走访了接近100家上市公司，累计行程数十万公里，由于是整个采访团队出发，这些年下来光是差旅费用就差不多50万元。有一点小小的经验，留给大家。
我见过很多人，在去调研上市公司之前把公司的公告和财务数据翻了一个遍，当到达公司之后，会对这些部分做提问，问的内容之细、挖的信息之深，我真的挺佩服的。相比之下，我属于那种比较慵懒的，在去调研之前只是了解一下很基本的情况，目的是为了和公司高层见面的时候不至于没话说，特别注重的部分是高管本人的一些经历。
同时我会很注重公司所在地的调查，例如某次去东北某个上市公司，我惊讶的发现城市中有一条马路是以这个公司名字命名的。其实用上市公司名字命名马路并不奇怪，但是一般这条马路都会在上市公司门口，而这个城市的一条很重要的主干道用上市公司来命名，就不同寻常了。当我向公司董事长面对面聊天的时候提到这条马路的时候，他很得意的说是花了2000万命名费买下的。再结合当时在现场看到的公司实况，我于是得出了一个结论，老板是个好大喜功的人，心思根本不在经营上，也就难怪公司经营一天比一天差了。
其实我不太过多通过研究公司公告、新闻报道、财务报告等资料在调研之前先做功课，还有一个重要的原因，就是避免先入为主。避免因为看到了别人的文章或者资料而自己预先设定立场，这一点在调研的时候非常重要。
大多数人到上市公司调研的时候，往往都会把眼光放到了公司的展示厅以及厂房还有介绍的资料上。其实这些东西难道你在网上找不到吗？？何必为了一些在网上都可以查到的资料跑到上市公司来呢？我们在上市公司调研的时候，需要看以下几样东西：
1、细节。例如我们曾经去过一家公司，在办公区可以看得很清楚，所有人员的办公位和办公室都非常的小，中层干部和普通员工共用一个办公卡座区，即使是高层有独立的办公室，也非常小。董事长的办公室也是我见过最小的，大约只有30--40平米的样子，除了一个办公桌和后面的书柜，加上前面一个沙发，就没地方了。在公司的里面四处都贴着节约用水用电的提示，复印机上也贴着纸张使用要双面的提示，即使是卫生间里，也对擦手纸那里提示一次只使用一张。再结合公司的生产厂区地方都很大，运营都有很好的制度。你能得出什么样的结论呢？相比那些办公室无比豪华，生产车间却乱七八糟的企业，哪个更值得投资？
2、装修。可能很多人不能理解这个和公司的投资价值有多大的关系，其实关系还挺大的。如果一个公司各个地方的装修都非常的好，特别是接待投资者参观的部分都很精致。说明了两点问题，一是公司经常接待各地来的投资者，对于接待非常的熟练，那么这个公司的市场关注度一定就很高，股价就一定不低，大概率处于高估状态。二是公司很在意门面功夫，因此对于推广必定是很重视的，这种情况下，公司对自己的介绍和定位一般都是偏高的。例如2018年我曾经去过一个和医疗有关的公司，一家公司那个时候就是市场的宠儿，参观通道装修很精致，包括各种推介材料很齐全，股价也是高高在上，当时大约30多元，估值很高一直涨的很慢，今年由于疫情的关系，才被推高到了100元以上。而同样的另一家公司，经营范围和业绩都很接近，但是装修各方面很普通，即使同时期股价涨幅远远超过前一家公司，可是股价目前才勉强90元。哪个公司更有投资价值，不言而喻。
3、管理。一个企业的核心竞争力其实不在于企业从事什么行业，而在于经营管理，否则“360行，行行出状元”这句话就无从谈起了。但是管理这个东西看不见也摸不着，我们如何才能探知？其实办法很简单，从员工的工作状态就可以知道了。还是举例，某个知名的高科技企业，当我进入公司的时候简直就惊呆了，员工的办公区简直就是一个菜市场，员工们一边聊天一边网购，即使看到我们来参观也不在乎。这也就难怪公司的业绩一塌糊涂了吧？
而另一家传统的企业，也同样让我吃惊不小，这个公司的董事长年薪数千万，很多人都觉得太高了。但是当我在厂区里面看到工人跪在地上，用手摸着产品的表面，看是否光滑有没有毛刺的时候，我觉得这个董事长的薪水一点都不贵。因为作为一个最基层的工人而不是质检人员，也能自己主动的检测产品的好坏，这本身就体现出来企业员工以厂为家的责任心，也是表示他们重视厂子的生存与发展，而不仅仅是为了发个工资混日子。这个企业利润从来就是行业中的佼佼者，每年都创造巨大的利润，给投资者的回报也非常丰厚。
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