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阿里丧失美团控制力 口碑难改市场格局

美团官方对腾讯科技否认了此举措是公司层面的动作,而是个别地区的销售人员和商家签署了独家合作,现在只是在让商家履行当初的合作协议。

虽说O2O竞争激烈,但毕竟阿里巴巴是美团的早期投资股东,如果是以前断不会有这种摩擦,但今时不同往日,随着腾讯在美团占据越来越多的股份,阿里巴巴成立核心业务和美团类似的口碑,美团最终和阿里巴巴渐行渐远。甚至有媒体称,阿里巴巴已经不再跟投新美大最新一轮融资,并将退出,全力扶持口碑。最新一轮融资中,腾讯将追投了10亿美元,美团相当于已经站队腾讯这边。

据悉,虽然美团和点评合并时对外声称是5:5换股,但也有消息表示,这只是在管理层持股范围内,其他股份仍然按照7:4换股。算一下腾讯持点评股份为20%,即腾讯在新美大的持股比例为11%,新一轮融资过后,腾讯在出资10亿美金占股超过5%,腾讯在新美大将继续保持20%左右的股份。

这意味着,在美团和阿里巴巴的长期角力中,美团成功脱离阿里巴巴控制,转而投入腾讯怀抱,无论从产品角度还是公司控制权上,腾讯显然更适合希望独立发展的美团。

美团试图脱离阿里巴巴的控制从双方投资合作之日起就开始了,2011年市场份额并不高的美团和阿里谈融资,美团没有多大的谈判权,无奈签了一份兼具战略和财务考虑的投资协议,里面涉及禁止美团和其它巨头(如腾讯、百度)接近的条款,这为后来的角力埋下伏笔。2012年后,美团一骑绝尘成为团购市场老大。此时的阿里经常在宣传的时候把美团纳入阿里系旗下,但是美团则十分不情愿,阿里多次想增加投资获取更多股份,这一诉求被美团管理层拒绝。

另外,阿里巴巴还行驶了优先权,在美团C轮和D轮融资中继续跟投,阿里巴巴的目的并非是财务回报,而是对美团进行控制和干涉,如果美团站队阿里巴巴这边,将填补阿里巴巴在O2O领域的短板。但美团高层并不想站队阿里巴巴,双方高层因此一直不和。

为了应对美团的独立野心,阿里巴巴还留了一手,一直没有放弃自己做O2O生活服务市场,比如淘点点就和美团形成了直接竞争,包括后续的口碑。

O2O补贴大战给了美团摆脱阿里巴巴的机会,由于和大众点评、糯米陷入遥遥无期的金钱补贴大战中,糯米更是宣布拿出200亿砸向市场,使得美团和大众点评的投资方开始担忧,单纯的补贴并不能让哪一家脱颖而出,持续的烧钱只会相互损耗资金,尤其是红杉同时是美团、大众点评的投资方,那么不如两家合并,减少损耗的同时占据市场绝对地位。

合并的结果就是,原本阿里巴巴和腾讯各自作为美团、大众点评的董事会成员,均同意退出新美大的董事会,这样大大削弱了阿里巴巴在新美大的影响力。

被逼无奈的阿里巴巴不得不自己开干O2O,在今年6月和蚂蚁金服成立口碑,双方各自注资30亿元,各占股50%。新的口碑平台将集合阿里与蚂蚁金服两方资源,平台开拓线下市场首先从餐饮等服务领域入手,包含阿里巴巴旗下的餐饮服务平台——淘点点,与蚂蚁金服的线下业务资源及团队。不过很可能为时已晚,当前的局面是,新美大占据80%的市场份额,糯米超过10%,后来者口碑早已错过最佳竞争时期。

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