eMarketer以《Social Network Ad Space: Sorry, Sold Out!》为题,对在线社会化网络广告开支的趋热,发布了一份报告,主要数据有:
在线社会化网络广告开支,世界,2006年、2007年、2011年,单位:亿美元 | ||||||||||||
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在线社会化网络广告开支,美国,按网络类型分,2007年,单位:亿美元 | ||||||||||||
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数据来源:eMarketer: Social Network Ad Space: Sorry, Sold Out! 2006年10月 |
广告位售完,是eMarketer对社会化网络广告趋热的描绘。报道中还有对营销者的描绘:“近几个月来,营销者讨论的话题,已经从‘为什么是MySpace?’,转变为‘我能怎样利用MySpace?’”。
营销者热切盼望买一块广告位的原因,主要是社会化网络站点的趋热和趋粘。另据comScore几天前(11月1日)报道:在欧洲,Wikipedia和YouTube,仅9月就比8月获得了18%的访问增长(9月,Wikipedia和YouTube各有5990万和2740万欧洲访问者,Wikipedia是欧洲访问量第六大网站)。这会对门户的访问产生分流,直至开始抢食门户的广告业务,Yahoo!广告销售的疲软或许主要就缘于此。
这类UGC的社会化网络站点,或社会化媒体,从它们的广告业务来说,目前与“传统”门户的“传统”显示广告并没有多大区别。期望高一点,这些社会化媒体是否能创出一种社会化营销的广告模式呢?就像用户参与内容生产的方式,通过用户-数据-用户,形成用户参与营销,而又不打扰甚至加强用户体验和粘性?
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