laolu: 社会化网络的广告位:对不起,已售完!

社会化网络的广告位:对不起,已售完!

eMarketer以《Social Network Ad Space: Sorry, Sold Out!》为题，对在线社会化网络广告开支的趋热，发布了一份报告，主要数据有：

在线社会化网络广告开支，世界，2006年、2007年、2011年，单位：亿美元

	2006	2007	2011
美国	3.50	8.65	21.50
美国以外	0.95	2.60	6.65

在线社会化网络广告开支，美国，按网络类型分，2007年，单位：亿美元

	2007
MySpace	5.25
其他综合性社会化网络站点（Facebook, Bebo, Piczo, Friendster等，但不包括MySpace）	2.00
由门户和其他网站（MSN Spaces, Yahoo! 360, AIM Pages, Orkut等）提供的社会化网络	0.95
垂直的社会化网络和营销者赞助的社会化网络	0.45
总计	8.65

数据来源：eMarketer: Social Network Ad Space: Sorry, Sold Out! 2006年10月

广告位售完，是eMarketer对社会化网络广告趋热的描绘。报道中还有对营销者的描绘：“近几个月来，营销者讨论的话题，已经从‘为什么是MySpace？’，转变为‘我能怎样利用MySpace？’”。

营销者热切盼望买一块广告位的原因，主要是社会化网络站点的趋热和趋粘。另据comScore几天前（11月1日）报道：在欧洲，Wikipedia和YouTube，仅9月就比8月获得了18%的访问增长（9月，Wikipedia和YouTube各有5990万和2740万欧洲访问者，Wikipedia是欧洲访问量第六大网站）。这会对门户的访问产生分流，直至开始抢食门户的广告业务，Yahoo!广告销售的疲软或许主要就缘于此。

这类UGC的社会化网络站点，或社会化媒体，从它们的广告业务来说，目前与“传统”门户的“传统”显示广告并没有多大区别。期望高一点，这些社会化媒体是否能创出一种社会化营销的广告模式呢？就像用户参与内容生产的方式，通过用户-数据-用户，形成用户参与营销，而又不打扰甚至加强用户体验和粘性？