“隐形”广告体现互联网人性化一面

本报记者　高赛　发布时间： 2007-01-07 06:15　光明日报

经常上网的人一定对频繁的弹出式广告、夹杂在页面上的flash广告、占据着页面飞来飞去的流动广告十分反感，这些广告经常会突然出来，不仅影响网页的打开速度，有些还夹杂着刺耳的音乐，让正常的网页浏览难以进行下去。

对于这种强加给网友的广告形式，许多商业网站的负责人也表示无奈。互联网已不再是免费的

午餐，网站要赚钱，最直接的方式就是播出广告，这类自动弹出的广告通常是按点击量收费，所以网站总是尽可能地让这些广告在“无意”中被用户点到，为广告业主带来流量的同时，也可以赚取更多的广告费。可是，这样的做法无疑是杀鸡取卵，很多网友在频繁遭到广告的骚扰后，就会远离这个网站，原因很简单，互联网上至今还没有哪个网站是不可取代的。

如今，互联网企业和广告业主都在寻找一种全新的广告形式，能够做到既不影响读者的正常阅读，同时又要将广告做得有的放矢，保证通过网站链接过去的读者都是有效的潜在客户。日前，依靠强大的后台软件，北京新锐光芒科技公司推出的“点道”后台技术软件，让这种希望变成了现实。这种新型“关键词广告”，可以让读者在正常浏览网页时不会再受到广告的干扰，只有在用户将鼠标移至网页文章的关键词上时，才会出现一个广告链接，也只有在用户对广告内容感兴趣，用鼠标点击该链接时，才会弹出一个新的广告页面，这样既做到了每一次链接都是由有效点击带过去潜在客户，避免了大量无效点击带来的巨大广告费支出，又可以保证网页的正常显示速度不会受到影响。

例如，读者在某网页上阅读一篇关于手机的文章时，只有在读者把鼠标移动到文章出现的关键词“手机”上时，才会在鼠标下方出现一个小的对话框，在这个网页上，“手机”就是“关键词广告”，也只有在读者对广告内容感兴趣，主动点击这个链接时，才会进入客户的广告页面。如果读者对关键词没有兴趣，则完全不影响整个阅读文章过程。看似不大的改动，但多年来广告商所渴望的变强迫式营销为主动营销，在互联网上就这样轻易实现了。

调查结果显示，2006年上半年，中国互联网广告市场规模已达20.95亿元，随着互联网广告市场竞争的不断加剧，以及互联网广告与综合电子商务交易平台的竞争的不断升级，广告运营商和广告业主都急于找到快速有效的方法扩展渠道，减少客户流失率，提高客户粘性。对于广告主而言，能拥有主动“找上门”来的客户当然比靠“无意”撞进来的要有效得多。

记者随机采访了几位网友，对这种新型的广告营销方式也得到了肯定的答复。网友普遍认为，网站要运营，广告当然必不可少，如果能够做到让广告“隐形”出现，这种方式大家不但不排斥，反而很欢迎。