这是前一段时间在雪球上发的文章,大家看看吧!
本人对消费品行业做了一个汇总,各位球友看看还有没有增加补充的,希望各位球友提点意见吧!谢谢
大消费品行业
(一)行业精髓:
(1)品牌是消费品行业的通用语言,品牌强度决定了企业的成败
(2)处于寡头垄断的行业,龙头企业利润丰厚,最具投资价值;处于自由竞争阶段的行业,利润角度来说无赢家
(3)遵循70-20-10定律,只有行业前两名具有投资价值
(4)品牌、渠道、规模、营销定位是消费行业最关键的竞争因素
(二)行业分类:
1、日常主流消费品:
(1)核心竞争力:品牌知名度 规模优势 渠道优势
(2)品种选择:青岛啤酒、雪花啤酒、李锦记、海天味业、伊利股份、蒙牛乳业、康师傅、统一企业、双汇发展、三全食品、承德露露、汇源果汁、王老吉、加多宝、旺旺食品、农夫山泉、上海家化、安踏体育、李宁、雨润食品、贝因美、金龙鱼、福临门、好丽友、七匹狼、六个核桃、恒安国际、维达国际、中顺洁柔
2、细分市场消费品(隐形冠军):
(1)核心竞争力:品牌 渠道
(2)品种选择:姚记扑克、涪陵榨菜、洽洽食品、好想你、谭木匠、南方食品、老干妈、煌上煌、喜之郎、黑芝麻
3、成瘾消费品:
(1)核心竞争力:品牌强度 独家产地 文化内涵
(2)品种选择:贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、古越龙山、张裕、长城葡萄酒、红塔集团、上海烟草
4、奢侈消费品:
(1)核心竞争力:品牌强度 文化内涵
(2)品种选择:周大福、老凤祥、周生生
5、工业耐用消费品:
(1)核心竞争力:第一品牌 寡头垄断
品种选择:格力电器、美的电器、青岛海尔、比亚迪
6、消费服务业
1、连锁零售行业:低成本运营,企业选择:物美商业、永辉超市
2、娱乐休闲消费:体验,企业选择:华谊兄弟、黄山旅游、峨眉山A、中国国旅、奥飞动漫、光线
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