程序化广告-广告主篇
广告主在程序化广告投放规模
根据AdMaster数据显示，80%以上的广告主表示将在2017年继续增加数字营销领域的预算，平均预算的增长量为17%，其中预算增长量预计达到10%以上的品牌达59%，发展态势积极，仅有3%的广告主表示将缩减预算。在营销预算分配上，广告主一致同意向移动端倾斜将是2017年的一大趋势，87%的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反，PC端的投放趋势则逐年走低，约六成品牌主选择减少投放甚至不投放。
2016主要行业程序化广告投放分析
2016各行业程序化广告年总计投入规模
从投入规模上看在程序化广告领域投入前四的行业为交通、房地产、食品饮料季网络服务类行业，仅这四大行业就占中国程序化广告投入规模的60.3%。其中，交通类行业中的家用汽车类产品在程序化广告领域投入最大。
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2016各行业程序化广告投入程度
在所列举行业对网络展示类广告的投入中，以程序化方式投入最多的行业为消费电子类占38.6%，其次为通讯服务类占38.2%；第三为教育出国类占35.9%。
2016主要品牌程序化广告投放分析
在程序化广告的投放规模上，排名前四的广告主为宝洁9.7亿（化妆浴室用品类）、三七玩4.6亿（游戏领域）、一汽大众4.2亿（交通领域）、京东商城4.2亿（电商类及消费电子类）。
在程序化广告投入程度上，投入程度最大的为宝洁占到了网络展示广告投入的75%左右，其次为三七玩占56%，京东商城占53%。
广告主在程序化广告购买领域关注点
从投放方式和追求效果来看——
1
投放可见性
程序化广告投放的可见性将对品牌主的广告曝光和后续效果更有保障。
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原生、创意与场景全覆盖
优质的原生广告资源、社交视频资源、程序化创意、跨屏场景营销会是程序化购买的必然趋势。
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数据技术驱动营销
AdMaster调研数据显示，超过一半以上的品牌主表示2017年最关注的数据技术是数据管理平台(DMP)。DMP技术能把分散在各方的“数据孤岛”进行整合，纳入统一的技术平台，并对数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里，打破信息孤岛建立全领域数据互联也将成为大趋势。
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组合营销
所有的程序化购买的方式都是互补的，若需要更好的资源，那就需要选择不同的程序化购买方式RTB 私有化购买。在不同的设备端上，消费者触媒行为和习惯也不同，为了提高广告投放的效率和精准触达率，品牌主更倾向于在不同的设备端选择不同的投放渠道进行组合。
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安全性
品牌广告主会越来越重视品牌安全问题。
从投放渠道和内容来看——
1
电视程序化购买
智能电视营销在2016年迈入起飞之势，多屏时代程序化电视购买能量大爆发，这将是整个程序化购买市场重要增长点。品牌主对智能电视端广告投放的态度两极分化。45%的品牌主表示将增加投入的同时，也有30%的品牌主选择观望不投放。
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自媒体及社交媒体用户原创
在2017年，网红自媒体内容和社交媒体用户原创内容(UGC)将是品牌主的投放重点，近一半受访广告主预计会基于这两类内容进行营销活动。
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虚拟现实领域
2016刚刚兴起的增强现实、虚拟现实技术(AR/VR)，预计将在2020年市场规模达到千亿美元(数据来自Digi-Capital)，因此也有45%的品牌主表示明年将重点关注。
程序化广告-资本篇
2015-2016程序化广告领域大宗投资并购事件
相关说明
1.以下投资事件来源于互联网公开资料整理，如有不全，欢迎补充；
2.大宗投资并购指金额在1000万人民币以上，含企业上市及定增融资等。
2015
1月
阿里妈妈“3亿美元现金 数据 阿里退还部分股权”投资控股易传媒。
悠易互通获2000万美元D轮投资，由广州日报旗下新媒体公司粤传媒联合德粤基金投资。
智云众（移动端程序化投放平台）获得1000万美元A轮投资，由贝塔斯曼亚洲投资基金投资。
吴通通信13.5亿元全资收购互众广告。
2月
派悦科技获得1000万人民币A轮投资，由数码视讯投资。
3月
广东省广4.68亿元并购传漾科技80%股权。
广东省广1.125亿元战略投资点媒15%股权。
天神娱乐20.7亿人民币收购艾维邑动100%股权。
5月
盘石网盟获2亿美元B轮融资，由上海联创投资领投，美国中经合集团、九鼎投资、芳晟投资、乐丰投资等多家投资机构跟投。
秒针（第三方广告技术公司）获得5000万美元D轮融资，由春华资本领投。
6月
蓝色光标2.89亿美元并购多盟95%股权。
蓝色光标6120万美元收购亿动51%的股权。
Adview获得1亿人民币B轮融资，由秉鸿资本、正海资本等多方投资。
东方国信3000万人民币投资摩比万思（移动RTB广告研发运营和多维度大数据整合分析），占股25%。
7月
快友获得1亿元B轮融资，由好望角基金领投，正海资本、秉鸿资本跟投。
汇量科技（移动广告平台，主营出海业务）获得2亿人民币B轮融资，由上海文化产业基金，芒果海通投资。
8月
爱点击并购智云众100%股权，布局移动程序化购买领域，未透露具体收购金额。
百分点获得4亿元人民币D轮融资，由光大证券领投。
璧合科技登录新三板。
9月
微梦传媒（移动互联网广告）获3000万人民币融资，由拓尔思及晨晖基金领投。
迪派无线登录新三板。
10月
华谊嘉信5.87亿收购好耶集团数字整合营销业务。
电广传媒10.4亿元控股安沃传媒，以股权 现金方式购买安沃传媒80%股权。
11月
小鸟推送（移动程序化购买平台）获得上千万人民币Pre-A轮融资，投资方为上海南翔创投基金。
有米（优蜜移动）登录新三板。
道有道登录新三板。
汇量科技登录新三板。
12月
品友互动获得5亿人民币D轮融资，由中移创新产业基金、北广中文资歌华基金、深创投联合领投。
喂哟科技（多屏程序化购买）获得数千万人民币A轮融资，由北京华科财富领投。
筷子科技（程序化创意）获得1080万Pre-A轮融资，由启赋资本领投。
易简广告登录新三板。
新数网络登录新三板。
智子科技登录新三板。
奥菲传媒登录新三板。
2016
1月
畅思广告获得1.5亿人民币A轮融资，由晨辉资本、景林投资领投。
3月
Chinapex创略宣布完成A轮融资，由联创旗下基金无穹创投以及均弥资本领投，具体金额未对外透露。
4月
摩邑诚获得2000万美元B轮投资，由麦腾创投投资。
6月
华谊嘉信1.48亿美元收购移动SSP Smaato 。Smaato将继续独立运营，同时寻找Smaato可能与其他资产的协同效应。
7月
加和科技（程序化广告优选方案提供商）获6000万人民币A轮融资，由华映资本、数智匠人联合投资，本轮融资将主要用于产品发展上。
明家联合通过发行股份及支付现金相结合的方式购买李怀状等持有的小子科技合计86.50%股权，交易作价为6.06亿元；购买汪坤等持有的无锡线上线下合计90%股权，交易作价为4.03亿元。交易价格合计为10.09亿元。
8月
梅泰诺9亿美元收购程序化广告领域SSP技术提供商Media.net，收购方式为发行股份 现金支付，后者成为梅泰诺全资子公司。
灵集科技（优选广告交易平台）宣布完成A轮融资，融资额达数亿元人民币。本轮融资由维思资本独家投资。
9月
移动DSP公司力美科技挂牌新三板。
11月
程序化广告技术公司品友互动挂牌新三板。
程序化广告领域资本趋势
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近三年程序化广告领域受资本追捧度高
2014年程序化购买相关的广告技术公司深受资本追捧，2015年程序化购买领域的融资及并购事件持续多发，2016年程序化购买领域投资并购笔数虽然有减弱势头，但单笔投资数额都非常巨大。帮助客户和已知潜在客户和消费者打交道的营销技术受到最多关注。
2
不同类型的投资方对于投资或收购目的存在着显著的差异。
投资方大致可以归类为资本机构，传统广告代理/公关公司，传统媒体公司，互联网巨头，拥有某种类型数据的传统企业等。
3
2017视频类公司将是并购的重点。
纵观2016年度国际上大宗广告技术并购，我们可以看出：2017年，视频类公司将是并购的重点。2017年7月Verizon48.3亿美元收购雅虎核心业务。雅虎的投资组合包括其原生广告产品Gemini和视频广告平台Brightroll；9月份，价值4700万美元的美国视频广告公司Teads，也收购了交互式视频平台Brainient，进一步扩大了美国、欧洲和亚洲的视频广告市场。11 月 10 日，Adobe 宣布将收购在线视频广告服务公司 TubeMogul，收购总额将达5.4亿美元，而TubeMogul也将为公司旗下的数字营销云平台（Adobe Marketing Cloud）提供强劲的视频技术支持。
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广告技术公司价值越来越大。
广告技术已然成为一个商品化部门，2017年将会有更多的企业并购。如已经获得WPP支持但仍抱有独立型的广告技术公司AppNexus将于2017年二季度IPO，该公司估值或能达到20亿美元。AppNexus在面临裁员、股票下跌以及风险资本家资金枯竭等极富挑战性的市场背景下，仍然表现良好，AppNexus强大的header bidding，也是这个公司的竞争优势之一。从战略投资的角度来看，网络广告技术化是未来发展的重要趋势，互联网巨头、传统媒体集团、代理公司等正通过投资、控股或收购程序化相关企业，涉足程序化购买产业链，快速建立、补充或完善在该领域的布局，凸显出广告技术公司的价值。
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挂牌新三板的技术公司标准提高。
截止到2016年12月30日，在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌企业达10163家，总市值4.06亿元，挂牌企业数量较2015年末的5129家几乎翻倍。2015年是程序化营销企业挂牌新三板的巅峰年，累计挂牌企业超过12家；在2016年挂牌新三板的4家程序化营销企业中，DSP、大数据及场景营销成为绕不开的关键词；资本市场宽松与严苛并存，挂牌企业由大而全转向小而美，差异化、精细化成挂牌新三板的隐性门槛之一。
由梅泰诺企管部编制的程序化广告购买解析系列报告共分五期，分别为基础篇&市场篇、产业篇、供应商篇（上）、供应商篇（下）、广告主&资本篇。通过推出这五期报告，小编力求为您呈现一个真实、全面的中国程序化广告购买生态万象，但因该产业在中国尚未成熟，行业演变之快、企业更迭之速令人应接不暇。身处该领域产业链上的一环，唯有时刻开眼看世界、不断创新整合紧跟产业前沿才能在对资源的争夺中站稳脚跟，保持优势。
本期报告后，中国程序化广告解析系列报告将暂告一段落。但这不是结束，这只是开始。未来，梅泰诺企管部还将继续探索发掘中国程序化广告领域生态万象，并与业界同仁共享。
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