「酒闻」茅台品牌全球化之匙：根植人文 立足人本

6月30日，茅台以537.55亿美元的品牌价值荣登'2020年BrandZ最具价值全球品牌100强'排行榜第18名，成为全球价值增速最快的品牌。全球化也由此成为茅台品牌属性中炙手可热的焦点。

茅台集团副董事长、总经理李静仁

'目前，茅台在国际市场的短期目标是继续稳固海外华人市场，并通过华人消费群体的带动，使茅台酒的知名度辐射至更多元文化的消费群体。中期目标是要把茅台海外市场的占比进一步提高，并让我们的产品能在更为国际化的社会中形成相对稳定的需求和消费习惯。'茅台集团副董事长、总经理李静仁在接受凯度集团BrandZ全球总裁王幸的视频采访时表示，茅台具有深厚的文化内涵和悠久的历史渊源，这是茅台全球化最重要的优势。

茅台酒厂所在的茅台镇，其酿酒历史非常悠久，根据本地出土的文物推断，早在两千多年前，这一带的人们就已经开始了早期的酿酒活动。70多年前，茅台镇是中国重要的盐运码头。这里聚集的财富给酿造成本很高的早期茅台酒的发展创造了重要条件。此外，茅台镇紧挨着赤水河，这是得天独厚的区位优势。在蒸汽机进入中国内陆之前，茅台镇的货物可以沿着赤水河下达长江，直达上海。

和波尔多等世界名酒产业带的诞生相似，茅台镇不仅有悠久的酿酒传统，也有独特的气候和地理环境，再加上旺盛的消费需求，以及相对便利的交通条件，为后来茅台酒的成型、壮大，打下了重要的历史基础。

'一个产品要有大的品牌影响，其背后除了优质的产品与服务，还应有厚重的历史传承和极强的创新能力。茅台是一家传统的东方企业，是我们的历史与人文，塑造了这瓶酒的形象与个性。这种'个性'将极大推动茅台'全球化'进程。'

李静仁表示，世界从来没有像今天这样，能让不同国家的人群享受到来自全球各地最优秀的产品。这是信息化与全球化时代给世界商业所带来的巨大变化。对于全世界大多数国家的消费者来说，茅台是一种陌生的中国烈酒，也是一种神秘的东方文化。但是茅台人坚信，茅台酒独特的品质和口感一定能让更多国际消费者成为茅台的粉丝。

面对未来，茅台将以世界眼光、国际化标准继续根植人文、立足人本，努力把茅台打造成国际一流企业和世界一流品牌。