艺术资本和商业公共空间本是两个不一样的概念，而在现在文明构思迅速展开的大环境下，二者的交融变成也许。在商场中融入艺术元素，一方面保留了艺术的共同性，供给了艺术所需求的展开空间，另一方面也让商业公共空间添加了招引人眼球的亮点。这里阐明了些许生意经:艺术资本与商业公共空间的交融，无论是对传达艺术的影响力，或是提高 商场知名度和经济效益，都达到了双赢的成果。
艺术购物基地的展开布景和现状
传统的艺术展通常在艺术馆、展览馆等专业性强的当地展开， 可是有些场馆地处偏僻，交通不便致使其影响力并不高，周边设备的不完善使观众停留时刻较短。现在城市里的商场同质化严峻，大多数的商场里都是一样的牌子，同类型的餐饮设备， 各商场之间并无太大差异。
因而， 将艺术资本融入到商业的公共空间中，在商场中拓荒一个独立的艺术区域， 一方面保留了艺术的独立性和所需求的安静空间， 另一方面， 大家对艺术展品的慕名而来， 给商场增添了人流量。现在，不断添加的商场开端呈现不一样品种的艺术展览，将艺术活动交融到平时的商场运营中，K11 购物基地无疑是将艺术资本与商业公共空间相交融的先驱者。
K11 姓名来源于东方哲学的“ 真假共生”， 本质上意属中立。K11 共同且中立的含义因自个的灵敏及感悟相异，因而一切的K11 项目均能为顾客供给不一样的感官体会。为了给不一样顾客供给不一样体会，K11 变成首个把艺术、人文、天然三大基地元素交融的全球性自创品牌购物基地，将艺术欣赏、人文体会、天然美化及购物花费彼此交融，为群众带来史无前例的共同感 官体会。2 014 年3 月，上海K11 购物基地在商场的负三层C HI 艺术基地举行了“印象派大师——莫奈特展”，短短两个月多，这场莫奈的艺术展观展人数就现已超越26 万次，单日最高6 0 0 0人次。这场展览本身举行成功的一起， 也股动了上海K11 购物基地的经济效益，提高了其品牌影响力。2 015年4 月，“永存的梵高”感应艺术大展在上海新天地和平湖上3 0 0 0 多平方米的暂时修建空间开幕。接下来的五一三天假日里，有快到两万人观赏展览，天天6 0 0 0至70 0 0 人，今后的几天，均匀天天也有2 0 0 0 位观众。在这次艺术展的活动时期，K11 内多家餐厅、咖啡店、和沿街商铺也都联系梵高展，推出了相应主题的效劳，艺术展对K11 全体的经济股动和地标性的品牌知名度提高达到了预期满意效果。
成功要素剖析
共同的修建规划
上海的K11 交融了艺术、人文、天然三大元素立异运营理念，立异了传统的商业地产运营形式。从修建来看， 上海K11 购物艺术基地遵循低碳的绿色环保概念，美化房顶，栽培各种本地植物，中空的中庭选用大面积垂直美化墙规划，有用隔热下降能耗；33 米高空飞泻而下的人工水景瀑布，传神的水流声、鸟叫声以及新鲜香气，在商场中处处可见的绿色植物和营造出的城市绿地空气，改进并提高了商场的舒适性，招引 大家停步。在商场的全体规划中，地下三层是专门为艺术展览拓荒的展览馆，能够一起展现多个青年艺术家的著作。地上六层是主题购物基地，在楼梯走道间，商场 内随处可见艺术气味，电梯口的雕塑，卫生间墙壁上的抽象画，免费书吧，和穿插在各个当地的歇息座椅。这些精巧和共同的规划，使K11 与传统的商场阻隔出来，让其艺术空气发挥到极致。
时髦的艺术空气
除了外在的艺术装修外，K11 构建了杰出的渠道，投入资本为本乡年青艺术家供给展开的渠道和机会，并免费供给作业给年青有潜力的艺术家，定时为他们举行艺术展览。作为资金支撑后台的 K11 基金会也会持续推进K11 艺术空间作业坊，K11 艺术村，鼓舞观众的参加，添加本乡艺术家及艺术项意图曝光率。一起，K11 也使用各种资本引进了更多的世界艺术大师的著作，沿着商场的道路安顿，定时举行各种国内外大师展览，免费敞开。在专业范畴上，每年向巴黎时装周引荐中国的 艺术家，建立起本地和世界艺术节严密相连的调和联系。在K11 这个渠道上，真实让一般观众触摸到艺术，欣赏到艺术，在休闲的一起感受到艺术的魅力，以此真实的做到日子和艺术的交融。
完好的互动体会
商业公共空间为顾客供给的互动体会通常是零星的。每个商铺的活动主题不一样，全部商业基地也只要在节假日时期会提出一个活动主题， 传统的商场关于性通常寻求大而全， 但与此一起却难以让花费者具有深入且具有关于性的花费体会。在上海K 1 1 的商户中， 尽管不乏知名品牌的旗舰店， 也有不少青年规划师的独立品牌， 餐饮有些也有合作艺术主题的小众化餐饮，其间近2 0% 的零售和餐饮品牌是初次入驻上海，尽管商业面积由于艺术空间的添加而减小，可是定向效劳、细化人群，强化方针受众的忠诚度等方面却得到反常成功， 关于25 至4 5 岁的中产阶级， 走出了大而全的误区， 转战小而精， 反而更习惯商场的需求。
艺术资本与商业公共空间交融的优势剖析
满意一般花费者的艺术寻求
在一切的艺术活动和经济花费中， 人是最首要的主体，掌握人的心思需求是最要害的一有些。作为大多数的花费者而言， 除了艺术爱好者， 很少有人去注重艺术信息，并定时看展览。尽管中国在经济的展开股动下，艺术也逐步昌盛，可是艺术的受众积极性却没能调集起来。大家通常挑选购物，餐饮等休 闲方法来“消磨”时刻。艺术资本在商业公共空间的运用，使得这一有些花费者在购物休闲的一起，就能享受到艺术的熏陶，奔着商场内的展览去的花费者，也能在 观赏结束后，持续购物和休闲。花费者无需在艺术馆和商场间来回奔走，只需求在一个固定的空间就能满意自个两方面的需求，而且在艺术空气稠密的商场内满意物 质需求，更是一番愉悦体会。
提高商业公共空间的经济效益
传统的商业广场现已呈现同质化严峻的状况，商场之间没有区别性。将艺术、人文融入到商场的公共空间中，提高了商场全体的形象，另一方面临艺术展览慕名而来 的观众，也成了商场潜在的花费者。上海K 1 1举行的莫奈展时期， 不但招引了几十万的观众， 展览时期平时收入更是增长了百分之二十。与此一起， 据调查计算， 作为具有杰出地舆优势和文明沉淀的商业地产， 2 0 1 4 年上海K 1 1 的花费者月均匀收入值为8 2 4 9 . 7 8 元， 且2 0 至3 0 岁的青年花费者占总花费者的百分之五十二， 整体来看， 上海K 1 1 的首要花费集体是有必定经济实力且寻求时髦的青年人。可是这一有些集体恰是对现代艺术所感兴趣的人群， 艺术资本和商业空间的交融和展开， 离不开这一方针集体的注重和参加。因而，从商业视点剖析，将艺术资本融入到本身商业展开中，经济效益是无限的。
为艺术家供给展现沟通的渠道
关于许多今世年青艺术家来说， 在艺术馆等专业场馆展开览想传达自个的艺术著作，经济上也许会有必定艰难。艺术资本与商业公共空间交融，让艺术家展现自我便变成也许。小饭馆，品牌商铺都 能变成艺术家展现自个的场所。一方面能够为艺术家削减自个经济的压力，别的一方面，艺术馆的存在也约束了大家的沟通方法，在公共空间展出能使自个的著作在 更大程度上与不一样主意、不一样品种的观众进行沟通。这种沟通使被迫变为自动，而且扩展了艺术著作的影响力。
对艺术资本融入商业公共空间展开的考虑
商业空间选址的首要性
上海K11 坐落淮海中路的黄金地带，毗连地铁1 号、2 号、3 号出站口，交通便当，且周边商圈老练，是花费者的集聚地。不远处是坐落在市基地卢湾区，淮海中路南侧的上海新天地购物基地， 高架桥的交汇点，是市基地的基地。新天地毗连黄陂南路地铁站，紧靠地铁1 号线、8 号线、9 号线， 新天地广场在太仓路上的主进口离淮海中路最富贵的地段和地铁出进口约170m。可见上海新天地的区位条件极为优胜，便当的交通增强了其变成经济和文明昌盛 地的也许性。艺术资本要与商业公共空间交融，需求商业空间坐落于城市基地区域，具有无穷的人流量的一起，也要有周围优胜的经济、人文环境作为包裹，这么才 能确保商业空间的艺术空气具有足够多的群众基础，与有必定品尝的人群构成共识。
注重艺术和观众的互动性
商业空间和艺术空间在本质上有着很大的共通性，艺术可渗透进大家的平时日子中，大家能够置身于公共空间的艺术展，实在体会到艺术对本身的影响，乃至自个也 是艺术创造者中的一员，那么将艺术融入商业公共空间的意图也就达到了。在公共艺术展中，“互动”是最为首要的元素之一，互动的手法能带来更多的观众参加 度。例如，在上海举世金融基地的“滤镜”展中，韩国艺术家南孝俊经过拍照一千个观众的相片，把他们马赛克处理今后，投射在这个俗称“开瓶器”的修建外墙 上，构成著作“万人彩虹”。艺术资本融入商业公共空间不能单单作为一种铺排与装点，而是要真实让花费者沉浸到艺术空气中去。定时的艺术展览活动，商业空间 内的文创商品，商铺货台的艺术规划，这些都能让花费者在不知不觉中与艺术资本有了密切触摸。
注重对艺术展开的孵化
K11 商业广场在建造时亦成立了K11 艺术基金。K11艺术基金对错牟利安排, 旨在为年青新锐艺术家供给资金支撑和协助。K11 艺术基金会连续推进了 K11 艺术空间作业坊、K11 艺术村、K11 艺术家驻村项目、K11 艺术家沙龙、K11 艺术典藏等多样化的艺术活动，鼓舞观众的参加，添加本乡艺术家及他们所创造的艺术著作的曝光度。艺术资本真实融入商业公共空间， 不仅仅是艺术资本要为商业空间供给关于花费者的招引点，商业空间在获得经济收益的一起也要做好对艺术展开的推进效果， 关于艺术家的培育资助、关于艺术著作的包装宣扬都是艺术资本与商业公共空间相交融的有必要体现。
上海K11 购物艺术基地作为多元的体会空间，使艺术资本完美地融入其间。而如今， 将艺术欣赏、人文体会、天然美化及购物花费彼此交融的商业展开形式，值得更多商业公共空间学习引证。艺术资本与商业公共空间的交融为商家带来无穷经济效益 的一起也将技术展览、美术鉴赏等艺术体现形状融入花费集体的平时日子当中。艺术资本与商业公共空间的交融，将来也将变成商业体展开的基地形式。
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