上百家平台关闭，观众骤降！直播行业就此消亡？

随着资本家的疯狂运作，2016年的直播迎来最为繁荣的“好时代”,但这种“好时代”却是暂时的。

2017年以来，网络直播的用户规模开始急剧下降，更有上百家直播平台关闭。断崖式的数据下滑已经为直播带来警示，单靠资本力量和互联网风口这套手段已经行不通了，只有通过转型才能拯救直播行业。

直播并不是近两年的新鲜事儿，很早以前就有六间房、56直播间等网络直播平台，不过一直不温不火，关注度比较低。直到2015年斗鱼、战旗、龙珠、虎牙、的熊猫TV的加入网络直播平台才火爆起来。那些风格迥异的主播们，已经成为不少人上网的第一“目标”，俨然具备了明星效应。

网络主播的门槛低，有些平台需要提供身份证件，而很多平台无需验证实名信息。依靠一台电脑或一部手机，就可以开始直播,这也导致了网络直播平台内容参差不齐。PC端网络直播主要内容还是以游戏为主，手机端直播就包罗万象了，户外直播、直播吃饭睡觉、美女唱歌等等。

虽然直播内容包罗万象，但各大平台人气最高直播间均为游戏直播。电竞事业火热发展顺带也推动了网络直播平台发展，《英雄联盟》、《炉石传说》、《绝地逃杀》等高人气游戏是网络直播平台流量的主要来源。

谁也没想到，只火了2016年一年的直播平台就可以走下坡路。

通过中国互联网络信息中心发布的一组《中国互联网络发展状况统计报告》调查数据发现，直播人数下降有多严峻。截至2016年12月，网络直播总用户规模高达3.44亿，占比全网民的47.1%，而这个数据到了2017年6月，网络直播总用户规模下降至3.43亿，占网民总体45.6%。与半年前相比，直播人数和网民占比均有所下降。

数据来源中国互联网网络发展状况统计调查

在一些直播平台，这种情况更为严重。某直播平台2017年1月份的活跃用户量峰值为2516万人，而这个数据到了8月份却降到了1230万人，下降比例超过人半！

现在我们在AppStore中仍然能检索到数百家直播APP，不过能在媒体和相关搜索引擎中能找到的也就100多家，大部分直播平台本来就没有什么内容和用户，实际上真正存活的也就是数十家。

App直播软件仍存在”性暗示“

直播行业遇冷也是意料之中的事情，2017年中国经济增幅放缓，资本环境进入寒冬，以往资本家基本不会自己开展新业务，只是收购投资，烧钱补贴。但在今天的大环境中，资本家们补贴烧钱是不大可能继续了， 就算投资收购也会比过往谨慎得多。除了巨头，其余散户资本对于直播同样开始谨慎。当然，资本冷处理直播市场，与中国越来越严峻的互联网监管环境也不无关系。

现在无论是大直播平台还是小直播平台，PC或手机，都无法避免一个问题，那就是直播平台用户粘着度太低。

实际上准确点说是用户粘着主播而不是平台本身。

数据来源企鹅智酷

根据企鹅智酷数据调查得出，高达50.67%的用户观看内容的方式是关注自己收藏的主播，甚至有28.93%的用户表示在错过主播直播后会利用其他时间观看直播录像。也就是说用户更关注的是主播，也就是内容的核心产出者。而一旦主播跳槽其他直播平台后，用户也会随之跳转。

此外，只有不到10%的用户是基于兴趣标签和平台热门推荐来观看直播，这是非常尴尬的。

所以现在需要直播平台更多的努力去如何留住用户，通过更优质的栏目，系统化的内容产出让用户关注直播平台本身。

'昨天刚刚发了2500的工资，给主播刷了2300，听到主播深情的对我说：没毛病老铁，感谢老铁，然后公屏上的也刷屏。。一直维持了好几分钟，他们都叫我老铁哈哈，顿时心里好开心。'

虽然这只是一个段子，但也反应出一个问题，现在直播平台靠礼物收入实在是太单一了，而且刷礼物也因为社会伦理等问题饱受诟病。

不可否认，直播平台运营成本巨大，如果2017年再完不成商业化变革，很有可能出现资金链断裂的情况，小公司倒闭也是情理之中。有人算了一笔账，在线人数每达到百万人，直播平台每月仅带宽费用就超过3000万元。2015年虎牙直播的带宽支出是2.6亿元，这不是一般小平台玩得起的，只有少数大财团才能支撑的起。

现在直播平台技术含量低，盈利单一，净利润太少，单靠融资支撑已经岌岌可危了。在资本的压力下，直播平台必须寻找新的变现模式，但现实是，它们的广告和电商转化的效果并不理想。

若说直播平台就此消亡，还是为时不过早。所有的行业都是从一开始的百家争鸣最后竞争只剩几家公司。所以从目前的情况来看，直播平台正开始进入整合期，这对于直播平台来说是一件好事。只有通过技术和内容的深刻变革，才能使直播行业长久，健康的发展下去。

新直播时代，有哪些方向值得直播平台去努力？笔者认为有三大方向：

电子竞技

之前提到电竞推动网络直播平台的发展，反过来网络直播平台同样也推动电竞事业的发展。中国电子竞技起步较晚，通过网络平台游戏“大神”们的直播，可以让更多人参与到电子竞技来。电子竞技是现在互联网最火爆的行业之一，如何让直播深入的参与到电子竞技中，从”配角“变为”主角“，是需要直播平台思考的迫切问题、

在线教育

在线教育推行这么多年一直效果欠佳，现在学生可以通过直播平台，时时弹幕的方式与老师交流，提高学生学习意愿,又节约了教育资源，笔者也希望直播平台这样的老师主播慢慢多起来，引导正确的社会风气。

综艺节目

直播这一新型产业的火爆改变了众多传统行业，对于传统综艺领域来说，网络综艺已经成为众多产业链公司抢占的高地，而以直播为载体的新型网综，无疑成为最生动的内容创新尝试。

总之，直播行业的格局变化将从2017年下半年继续加剧，并将在2018年奠定。随着微信、陌陌等在直播领域的不断深入谋局，下半场的直播大战将愈发白热化。今后直播平台倒闭已经不再会是新闻，直播行业竞争将进一步加剧。

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